"C-Beauty" of "K-Beauty"?Wie sal die bloeiende Indiese skoonheidsmark wen?

Op 21 Julie het K Venkataramani, HUB van Indië se grootste skoonheidskleinhandelaar Health & Glow (hierna verwys as H&G), 'n "Active beauty in India"-lyn bygewoon wat deur "Cosmetics Design" gehou is.Op die forum het Venkataramani daarop gewys dat Indië se skoonheidsmark “gloei met ongekende lewenskragtigheid”.

Volgens die Venkataramani-verslag het die verkope van lipstiffieprodukte volgens H&G-data oor die afgelope drie maande met 94% gestyg;gevolg deur skadu- en blooskategorieë, wat onderskeidelik met 72% en 66% toegeneem het.Daarbenewens het die kleinhandelaar 'n toename van 57% in verkope van sonskermprodukte, sowel as basisgrimering en wenkbroueprodukte waargeneem.

"Daar is geen twyfel dat verbruikers die wraakverbruik-karnaval afgeskop het nie."Venkataramani het gesê: “Daarbenewens is hierdie groep skoonheidsverbruikers ná die epidemie meer gewillig om hul horisonne uit te brei en nuwe produkte te verken wat hulle nog nooit voorheen probeer het nie.Produkte - hulle kom dalk van China, of hulle kom dalk van Suid-Korea.”

01: Van "dodelike" natuurlike tot omhelsende chemie 

Skoonheidskultuur is diep ingeburger in Indië, maar daar het vroue grootgeword met antieke Indiese medisyne.Hulle glo in die waarde van heeltemal natuurlike bestanddele—klapperolie vir gladde en sterk hare, en borrie gesigmaskers vir gloeiende vel. 

“Natuurlik, alles natuurlik!Ons verbruikers het vroeër verwag dat alles in ons produkte uit die natuur verkry sou word, en hulle het gedink die byvoeging van chemikalieë van enige aard sou skadelik vir die vel wees.”Lag Bindu Amrutham, stigter van die Indiese velsorghandelsmerk Suganda “Miskien was hulle werklik dekades voor die wêreldneiging (met verwysing na die huidige 'veganiese' skoonheidstendens), maar destyds moes ons tot bo in die winkel klim met 'n luidspreker en skree: wat ook al Natuurlike bestanddele of chemiese stowwe moet eers die veiligheidstoets slaag!Moenie tien dae-gegiste seewiersap op jou gesig sit nie!”

Tot Bindu se verligting is die pogings wat sy en haar kollegas aangewend het nie tevergeefs nie, en het die Indiese skoonheidsmark fundamenteel verander.Terwyl baie Indiese vroue steeds behep is met tuisgemaakte skoonheidsprodukte, het meer verbruikers moderne tegnologie omhels—veral in velsorg.Verbruik van velsorgprodukte in Indië was aan die toeneem oor die afgelope vyf jaar, en die markkonsultasiemaatskappy Global Data voorspel dat hierdie neiging in die toekoms sal aanhou styg.

02: Van “selfstandigheid” tot “oop oë om die wêreld te sien”

Volgens data van die Nasionale Buro vir Statistiek van Indië betree byna 10 000 Indiese opkoms elke dag suksesvol die middelklas, en baie van hulle is witboordjievroue wat, soos witboordjievroue regoor die wêreld, streng skoonheidstandaarde het.Dit is ook die skoonheid van Indië self.Die hoofrede vir die vinnige groei van die kleurskoonheidsmiddelmark die afgelope jaar.Purplle, nog 'n skoonheidshandelaar in Indië, het ook hierdie siening bevestig. 

Volgens Taneja is Indië se gewildste oorsese produkte tans nie van Europa en die Verenigde State nie, maar K-Beauty (Koreaanse grimering).“In vergelyking met Europese en Amerikaanse produkte wat hoofsaaklik vir wit en swart ontwerp is, is Koreaanse produkte wat op Asiërs gerig is meer gewild onder plaaslike Indiese verbruikers.Daar is geen twyfel dat die golf van K-Beauty geleidelik in Indië aangekom het nie.” 

Soos Taneja gesê het, teiken Koreaanse kosmetiese handelsmerke soos Innisfree, The Face Shop, Laneige en TOLYMOLY aggressief die Indiese mark vir uitbreiding en belegging.Innisfree het fisiese winkels in Nieu-Delhi, Kolkata, Bangalore en groot stede in die noordooste van Indië, en beoog om sy voetspoor verder uit te brei met nuwe baksteen-en-mortier-winkels in suidelike Indiese stede.Die res van die Koreaanse handelsmerke is geneig om 'n gekombineerde verkoopsmetode aan te neem wat hoofsaaklik aanlyn is en aangevul deur vanlyn.Volgens 'n verslag deur INDIA RETAILER oor Nykaa, 'n ander Indiese skoonheids-e-handelsplatform, sedert die maatskappy 'n vennootskapsooreenkoms met sommige Koreaanse kosmetiese handelsmerke (wat Nykaa nie bekend gemaak het nie) onderteken het om hulle na die Indiese mark te bring, het die maatskappy se totale inkomste aansienlik gegroei.

Sharon Kwek, raadgewende direkteur van Mintel se afdeling vir skoonheid en persoonlike sorg in Suid-Asië, het egter beswaar gemaak.Sy het daarop gewys dat die landing van "Korean Wave" in die Indiese mark weens die prys dalk nie so glad verloop as wat almal gedink het nie. 

“Ek dink wel K-Beauty is te duur vir Indiese verbruikers, hulle moet duur invoerbelasting en alle ander fooie vir hierdie produkte betaal.En volgens ons data, per capita verbruik van Indiese verbruikers op skoonheidsmiddels is 12 per jaar USD.Dit is waar dat die middelklas in Indië massief groei, maar hulle het ook ander uitgawes en bestee nie hul hele salaris aan skoonheidsprodukte nie,” het Sharon gesê. 

Sy glo dat C-Beauty van China 'n beter keuse vir Indiese verbruikers is as K-Beauty.“Ons weet almal dat die Chinese goed is om vooruit te beplan, en byna elke stadstaat in Indië het fabrieke in China.As Chinese kosmetiese maatskappye van plan is om die Indiese mark te betree, sal hulle heel waarskynlik kies om hul produkte in Indië te vervaardig, wat hulle baie sal help om verbruikers te bevoordeel.Verminder koste.Daarbenewens het China se skoonheids- en skoonheidsmiddelsbedryf die afgelope jare voortdurend opgegradeer, hulle is goed om inspirasie te put uit internasionale grootname en gewilde produkte, en dit aan te pas om hul eie produkte te vervaardig, maar die prys is slegs een derde van die groot naam handelsmerke.Dit is presies wat Indiese verbruikers nodig het.” 

“Maar tot dusver was C-Beauty redelik versigtig oor die Indiese mark, en hulle is meer gewillig om na Suidoos-Asiatiese markte te kyk, soos Maleisië, Indonesië en Singapoer, wat moontlik verband hou met die gereelde konflikte tussen die twee lande. ”"India Times"-joernalis Anjana Sasidharan het in die verslag geskryf: "Neem die voorbeeld van C-Beauty-uitblinkers PerfectDiary en Florasis, wat albei 'n sterk aanlyn-aanhang op sosiale media het, wat hulle gehelp het toe hulle by nuwe markte in Suidoos-Asië inbreek. .Die skaal is vinnig vasgestel.Op TIKTOK in Indië kan jy ook sien dat Florasis se promosievideo meer as 10 000 kommentaar en meer as 30 000 hertwiets ontvang het.Is die gehalte van skoonheidsmiddels laag?', 75% van Indiese netizens het 'nee' gestem en slegs 17% het 'ja' gestem.” 

Anjana glo dat Indiese verbruikers wel die kwaliteit van C-Beauty erken, en sal ook promosievideo's van Chinese skoonheidsmiddels deel en aanstuur, wat hul skoonheid betreur, wat 'n voordeel vir C-Beauty sal word om die Indiese mark te betree.Maar sy het ook daarop gewys dat wanneer die vraag "Waar kan ek C-beauty-handelsmerkprodukte koop?"op sosiale media is daar altyd opmerkings soos "Pasop, hulle is van ons vyande."“Natuurlik sal Indiese aanhangers van PerfectDiary en Florasis hul gunstelingprodukte verdedig, terwyl teenstanders meer bondgenote sal inbring om hul stemme te probeer stilmaak – in die eindelose gesels word die handelsmerke en die produkte self vergeet..En in 'n vraag wat vra waar om Koreaanse skoonheidsmiddels te koop, sien jy selde so 'n toneel,” sluit Anjana af.