Begin modehandelsmerk MLB grimeringprodukte verkoop?

Op die gebied van vinnig bewegende verbruikersgoedere is skoonheid ongetwyfeld 'n laerisiko, hoë opbrengs "groot koek".Die nuwerwetse klerehandelsmerk MLB, wat lanklaas nuwe skuiwe gemaak het, het ’n “MLB Beauty”-rekening op sosialemediaplatforms soos China geopen, en het ook sy eie winkel op die e-handelsplatform geregistreer.

Tans het die winkel altesaam 562 aanhangers.Vanuit die perspektief van prys en ontwerp, hou die posisionering van MLB-skoonheid die neiging van klere voort.Die eerste produkreeks dek drie geure en tweelugkussingsfondamente.Elke geur is beskikbaar in twee volumes van 10 ml en 50 ml, teen 220 yuan en 580 yuan.Die voorkoms van die lugkussing vloeibare onderlaag het twee kleure: "High Street Black" en "Wildberry Barbie".Die dop en die vervangingskern word afsonderlik verkoop.Die prys van eersgenoemde is 160 yuan, en die prys van laasgenoemde is 200 yuan.

In die drie dae van die nuwe winkelopening het 87 mense vir die lugkussingsfondasie betaal, en sommige verbruikers het onder die produkskakel kommentaar gelewer: “Ek het dit gekoop vir die voorkoms van die produk, en die grimering en duursaamheid is ook 'aanlyn'. ”

Vir 'n lang tyd was die oorkruising van modehandelsmerke nog altyd 'n warm plek in die bedryf.Baie handelsmerke het produkte, pakke en geskenkbokse met mede-handelsmerke bekend gestel en dit met "beperkte" etikette gemerk, wat voortdurend verbruikers se nuwe begeerte om te koop stimuleer.Vandag, onder die invloed van baie eksterne faktore, vervaag die gewildheid van oorgrens mede-handelsmerke.In plaas daarvan het verskeie modehandelsmerke hul eie portale gevestig om betrokke te raak by "bysake" op die gebied van grimering.

In Mei vanjaar het die ontslape ontwerper Virgil Abloh die PAPERWORK-skoonheidsreeks vir sy persoonlike straatklere-handelsmerk Off-White op die luukse e-handelsplatform Farfetch verlaat.Daar word berig dat dit Off-White se eerste inval op die gebied van skoonheid is.Die eerste groep produkte wat bekendgestel is, is 'n geurreeks genaamd "SOLUTION".Sedertdien het dit ook gesiggrimering, liggaamsorg, naellak en ander enkelprodukte bekend gestel, wat die skoonheidsveld amptelik uitgebrei het..Dries Van Noten, 'n modehandelsmerk onder die Spaanse PUIG-groep, het in Maart vanjaar ook vir die eerste keer parfuum en lipstiffie bekend gestel, wat amptelik die veld van skoonheid betree.

Benewens nuwerwetse modehandelsmerke, het luukse handelsmerke soos Valentino, Hermes en Prada die afgelope twee jaar ook voortdurende pogings op die gebied van skoonheid aangewend om nuwe groeipilare te vestig.In Hermès se finansiële verslag vir die eerste kwartaal van 2022 het die inkomste van die geur- en skoonheidsafdeling met 20% op 'n jaargrondslag toegeneem.In die afgelope jaar het Hermès die grimeringkategorie vanaflipstiffieen parfuum by die hand en gesiggrimering.

Dit is nie moeilik om te sien dat wanneer modehandelsmerke die eerste keer die veld van skoonheid betree, hulle dikwels twee kategorieë kies: lipstiffie en parfuum.Sommige industrie-insiders het daarop gewys dat in vergelyking met kategorieë soos basisgrimering en velsorgprodukte, wat sterker velgevoel vereis, lipstiffies en parfuum 'n laer drempel vir verbruikersaanvaarding het, en onmiddellik 'n figuurlike ervaring kan oordra.

Elke handelsmerk soek 'n nuwe uitweg.Skoonheidsprodukte wat goedkoop is, maar 'n hoë inkomste kan hê, het pas die "pynpunt" van die meeste handelsmerke wat nuwe groei soek, gekry.

Dus, kan MLB, wat begin het met die produkte rondom die Major League Baseball, die "teenstander" van luukse handelsmerke op die gebied van skoonheid word?

Openbare inligting toon dat die volle naam van MLB Major League Baseball (Major League Baseball, hierna na verwys as "Major League") is, maar die klere met die MLB-handelsmerklogo word nie direk deur die hoofliga verkoop nie, maar gemagtig aan 'n derde -partymaatskappy om te bedryf, Suid-Koreaanse genoteerde maatskappy F&F Group is een van die gemagtigde maatskappye.

Die hoofinligting van die MLB Beauty WeChat amptelike rekening toon dat sy bedryfsmaatskappy Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (hierna na verwys as "Fankou Cosmetics") is.Fanko Cosmetics is 'n filiaal van F&F Group in China, wat hoofsaaklik verantwoordelik is vir die verkope en bedryf van die groep se skoonheidshandelsmerk BANILA CO en velsorghandelsmerk KU:S.

Statistieke toon dat F&F Group in 2005 BANILA CO gestig het, wat in 2009 in die Chinese mark bekendgestel is. As sy sterproduk was Zero Cleansing Cream eens gewild in China.Met die vervaagde neiging van Koreaanse grimering het BANILA CO egter geen nuwe sterprodukte gehad nie.Volgens die amptelike webwerf van BANILA CO, is sy aflyn bestelhandelsmerktellers tot 25 verminder, hoofsaaklik in derde- en vierdevlakstede.Terselfdertyd word KU:S steeds op die vasteland van China verkoop deur e-handel oor grense heen, en het nog nie die vanlyn mark geopen nie.

In die huidige mededingende skoonheidsmark, kan die tendensposisionering wat MLB Beauty wil skep, deur verbruikers aanvaar word?In hierdie verband het Wu Daiqi, uitvoerende hoof van Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., gesê dat dit normaal is dat modehandelsmerke skoonheidslyne ontwikkel.“Gewoonlik het modehandelsmerke hul inherente kulturele betekenis en kringe van mense, en dit sal verskeie kategorieë behels, soos klere, parfuum en skoonheid., juweliersware, ens. Nadat die handelsmerk 'n sekere innerlike kulturele waarde rondom 'n sekere kring bou, sal dit hierdie klantegroep konsolideer en sy eie voordele vorm, so dit sal meer pogings aanwend.”

Wat betref of verbruikers kan betaal, volgens Wu Daiqi, hang dit meer daarvan af of die handelsmerk 'n duidelike posisionering het en hoe om te werk.“Wat MLB betref, het die toetrede tot die skoonheidsbedryf sy voordele, dit wil sê die gevestigde handelsmerkkultuur en lojale groepe;die nadeel is dat die Amerikaanse bofbalkultuur dalk 'onvanpas' in China is, of dit behoort tot 'n niskultuur, en sy grimeringhandelsmerk is moeilik om 'n gewilde handelsmerk te word.”