Is produkkreatiwiteit nie belangrik nie?

In die afgelope twee jaar het die bespreking van produkidees by groot bedryfskonferensies met die blote oog minder duidelik geword.Handelsmerkleiers verkies om pragmaties te praat oor produkdoeltreffendheid en rou materiaal eksklusiwiteit eerder as kreatiewe inspirasie.
Verlede week het 'n skoonheidsmiddel-entrepreneur getwiet dat hy sy produkskeppingsmaatskappy gekanselleer het en geskryf: "Wat die nodigste is in die era van doeltreffendheid, is nie produkidees nie, maar produkversperrings."
Die entrepreneur het die redes vir die maatskappy se mislukking opgesom: “Met die aanbreek van die era van doeltreffendheid word konseptuele toevoegings onderdruk, en effektiewe toevoegings en doeltreffendheidstoetse verhoog die koste van produkte aansienlik.(Skoonheidsmiddelsmaatskappye) kan nie vinnige iterasie bereik nie en benodig langlewendheid van die produk.Daarom is dit nodig om produkversperrings te skep wat moeilik is om te repliseer, nie produkidees wat maklik is om te herhaal nie.”
Binne 'n skoonheidsmiddelmaatskappy moet die geboorte van 'n nuwe produk deur verskeie skakels gaan soos produkskepping, marknavorsing, mededingende produkontleding, haalbaarheidsanalise, produkvoorstel, grondstofkeuse, formule-ontwikkeling, verbruikersinspeksie en proefproduksie.As die beginpunt van nuwe produkte, vanaf die einde van die vorige eeu tot die begin van die 21ste eeu, kan 'n produkidee selfs die sukses of mislukking van 'n huishoudelike verbruikersgoedere-onderneming bepaal.

Daar is ook baie sulke gevalle op die gebied van skoonheidsmiddels.In 2007 het Ye Maozhong, die bemarkingsbeplanner, Baoya voorgestel om die eerstegenerasie-opvolger van die "lewende water-konsep" te wees en die produk as 'n "diep bevogtigende kenner" geposisioneer.Hierdie samewerking het direk die grondslag gelê vir Proya se vinnige ontwikkeling in die volgende tien jaar.

In 2014, met die gedifferensieerde voordeel van “geen silikoonolie”, het Seeyoung-koers vinnig gestyg in die hoogs mededingende was- en versorgingsmark.Die handelsmerk het agtereenvolgens die daaglikse chemiese standaard van Hunan Satelliet-TV verkry, saam met die beplanningsmeester Ye Maozhong saamgewerk om 'n kreatiewe advertensie-rolprent te skiet, 'n kontrak met die Koreaanse superster Song Hye Kyo as die woordvoerder onderteken, en dit omvattend bevorder in TV-advertensies, mode tydskrifte en aanlyn media... Daarom, "Vision Source het geen silikoonolie, geen silikoonolie is Die konsep van "bron" is diep gewortel in die harte van die mense en het 'n toonaangewende handelsmerk in hierdie sub-kategorie geword.
Met verloop van tyd het suksesvolle sake soos Proya en Seeyoung egter al hoe moeiliker geword om te herhaal.Die dae toe 'n handelsmerk vinnige groei kon behaal met net een produkidee en een slagspreuk is verby.Vandag is kosmetiese idees steeds waardevol, maar minder so, om vier redes.

Eerstens is die gesentraliseerde kommunikasie-omgewing nie meer daar nie.

Vir skoonheidsmiddels word produkidees dikwels uitgedruk as eenvoudige kwalitatiewe funksionele beskrywings, wat deur kommunikasie en markopvoeding geïmplementeer moet word.In die era van mediasentralisasie kan handelsmerkeienaars produkidees van hoë gehalte bereik nadat hulle produkidees van hoë gehalte gevind het, en laat die handelsmerk- of produkidees “vooraf bedink” verbruikers se gedagtes wyd in beslag neem en kognisie bou deur gesentraliseerde media met TV bekend te stel. as die kern.versperring.

Maar vandag, in die gedesentraliseerde inligtingverspreidingsnetwerk, is die media-omgewing waar verbruikers woon, duisende mense, en voordat die kognitiewe hindernisse van 'n handelsmerk of produk gevestig is, is die produkkreatiwiteit daarvan moontlik deur nabootsers vervang.

Tweedens neem die koste van trial and error aansienlik toe.

Daar is twee beginsels van kreatiwiteit, die eerste is om vinnig genoeg te wees, en die tweede is om skerp genoeg te wees.Byvoorbeeld, een tegnologie-insider het eenkeer gesê: "As idees relatief maklik na die mark gebring kan word, kan jy vinnig sien of daar iets fout is daarmee, en dan regstellings maak, 'n produk waag met 'n klein bedrag geld, en as dit baie makliker om op te hou as dit nie werk nie.”
In die skoonheidsmiddelruimte bestaan ​​die omgewing vir vinnige nuwe stoot egter nie meer nie.Die “Evalueringsspesifikasie vir skoonheidsmiddels-effektiwiteit-eise” wat verlede jaar geïmplementeer is, vereis dat skoonheidsmiddelregistrante en -lêers die doeltreffendheidseise van skoonheidsmiddels binne 'n bepaalde tyd moet evalueer en 'n opsomming van die basis vir die produkdoeltreffendheideise moet oplaai.
Dit beteken dat nuwe produkte langer uitkom en meer kos.Skoonheidsmiddelmaatskappye kan nie meer 'n groot aantal produkte bekendstel soos voorheen nie, en kan nie voortgaan om nuwe produkte te gebruik om verbruikersgroepe te stimuleer nie, en die proef-en-foutkoste van produkskepping het ook aansienlik toegeneem.

Derdens is konseptuele toevoegings onvolhoubaar.

Voor die implementering van die “Administratiewe Maatreëls vir Skoonheidsmiddeletikettering” was konseptuele byvoegings 'n ope geheim in die skoonheidsmiddelsbedryf.In produkontwikkeling is die doel van die toevoeging van konseptuele grondstowwe om die markaansprake van latere produkte te vergemaklik.Dit behels nie doeltreffendheid of velgevoel nie, maar moet net die veiligheid en stabiliteit in die formule verseker.

Maar nou beteken die implementering van die regulasies oor etiketbestuur dat die konseptuele toevoeging van skoonheidsmiddels nêrens onder die gedetailleerde regulatoriese bepalings kan wegkruip nie, wat die ruimte laat vir die kreatiewe afdeling van die produk om stories te vertel.

Laastens is die verbruik van skoonheidsmiddels geneig om rasioneel te wees.

Benewens regulasies, nog belangriker, met die gelykmaking van aanlyn inligting, het verbruikers meer rasioneel geword.Tesame met die dryfkrag van KOL's, het baie bestanddeelpartye en formulepartytjies in die mark na vore gekom.Hulle waardeer toenemend die werklike doeltreffendheid van skoonheidsmiddels en dwing hulle om Skoonheidsmiddelsmaatskappye hindernisse te bou wat nie maklik deur mededingers herhaal kan word nie.Byvoorbeeld, baie kosmetiese maatskappye poog nou om met grondstofverskaffers saam te werk om pasgemaakte grondstowwe te ontwikkel en te verskaf, en kernversperrings deur eksklusiewe kernbestanddele te vestig.

Skoonheidsmiddels was nog altyd 'n bedryf wat sterk op bemarking staatmaak, maar nou staan ​​die hele bedryf by 'n keerpunt: wanneer die era van vinnig alles tot 'n einde kom, moet skoonheidsmiddelsmaatskappye leer om stadiger te gaan, deur die proses van “ont-ervaar”, en gebruik die gees van vakmanskap.Selfvereiste, staan ​​by produksterkte, tempering van die voorsieningsketting vir dekades, doen basiese navorsing en innovasie op die onderste vlak, en skep hindernisse wat moeilik is om te herhaal met innovasie en patente.