"C-Beauty" أم "K-Beauty"؟من سيفوز بسوق التجميل الهندي المزدهر؟

في 21 يوليو، حضر كيه فينكاتاراماني، الرئيس التنفيذي لأكبر متاجر التجزئة لمنتجات التجميل في الهند Health & Glow (المشار إليها فيما يلي باسم H&G)، خط "الجمال النشط في الهند" الذي أقامته شركة "Cosmetics Design".وفي المنتدى، أشار فينكاتاراماني إلى أن سوق التجميل في الهند "يتوهج بحيوية غير مسبوقة".

وفقًا لتقرير فينكاتاراماني، ووفقًا لبيانات H&G على مدار الأشهر الثلاثة الماضية، ارتفعت مبيعات منتجات أحمر الشفاه بنسبة 94%؛تليها فئات الظل وأحمر الخدود، والتي زادت بنسبة 72٪ و66٪ على التوالي.بالإضافة إلى ذلك، لاحظ بائع التجزئة زيادة بنسبة 57% في مبيعات منتجات الوقاية من الشمس، بالإضافة إلى مستحضرات التجميل الأساسية ومنتجات الحواجب.

"ليس هناك شك في أن المستهلكين بدأوا كرنفال الاستهلاك الانتقامي".وقال فينكاتاراماني: “بالإضافة إلى ذلك، فإن هذه المجموعة من مستهلكي مستحضرات التجميل بعد الوباء أصبحوا أكثر استعداداً لتوسيع آفاقهم واستكشاف منتجات جديدة لم يجربوها من قبل.المنتجات – قد تأتي من الصين، أو قد تأتي من كوريا الجنوبية.

01: من الطبيعة "القاتلة" إلى احتضان الكيمياء 

ثقافة الجمال متأصلة بعمق في الهند، ولكن هناك نشأت النساء مع الطب الهندي القديم.إنهم يؤمنون بقيمة المكونات الطبيعية تمامًا، مثل زيت جوز الهند للحصول على شعر ناعم وقوي، وأقنعة الوجه بالكركم للحصول على بشرة متوهجة. 

"طبيعي، كل شيء طبيعي!اعتاد عملاؤنا على توقع أن يكون كل شيء في منتجاتنا مستمدًا من الطبيعة، وكانوا يعتقدون أن إضافة مواد كيميائية من أي نوع قد يكون ضارًا بالبشرة.يضحك بيندو أمروثام، مؤسس العلامة التجارية الهندية للعناية بالبشرة سوغاندا، "ربما كانوا بالفعل متقدمين بعقود من الاتجاه العالمي (في إشارة إلى اتجاه الجمال "النباتي" الحالي)، ولكن في ذلك الوقت، كان علينا الصعود إلى قمة المتجر مع مكبر الصوت والصراخ: أيًا كانت المكونات الطبيعية أو المواد الكيميائية يجب أن تجتاز اختبار السلامة أولاً!لا تضع عصير الأعشاب البحرية المخمر لمدة عشرة أيام على وجهك!

مما يريح بيندو أن الجهود التي بذلتها هي وزملاؤها لم تذهب سدى، وقد تغير سوق التجميل الهندي بشكل جذري.في حين أن العديد من النساء الهنديات ما زلن مهووسات بمنتجات التجميل محلية الصنع، فقد تبنى عدد أكبر من المستهلكين التكنولوجيا الحديثة - خاصة في مجال العناية بالبشرة.شهد استهلاك منتجات العناية بالبشرة في الهند ارتفاعًا على مدار السنوات الخمس الماضية، وتتوقع شركة Global Data الاستشارية للسوق أن يستمر هذا الاتجاه في الارتفاع في المستقبل.

02: من "الاعتماد على الذات" إلى "أعين مفتوحة لرؤية العالم"

وفقا لبيانات المكتب الوطني للإحصاء في الهند، فإن ما يقرب من 10000 هندي مغرور يدخلون بنجاح إلى الطبقة المتوسطة كل يوم، والعديد منهم من النساء ذوات الياقات البيضاء، مثل النساء ذوات الياقات البيضاء في جميع أنحاء العالم، لديهن معايير جمال صارمة.وهذا أيضًا هو جمال الهند نفسها.السبب الرئيسي للنمو السريع لسوق مستحضرات التجميل الملونة في السنوات الأخيرة.كما أكدت شركة Purplle، وهي شركة تجزئة أخرى لمستحضرات التجميل في الهند، هذا الرأي. 

وفقا لتانيجا، في الوقت الحاضر، المنتجات الهندية الأكثر شعبية في الخارج ليست من أوروبا والولايات المتحدة، ولكن من K-Beauty (المكياج الكوري)."بالمقارنة مع المنتجات الأوروبية والأمريكية المصممة بشكل أساسي للبيض والسود، فإن المنتجات الكورية التي تستهدف الآسيويين أكثر شعبية لدى المستهلكين الهنود المحليين.ليس هناك شك في أن موجة K-Beauty قد وصلت تدريجياً إلى الهند. 

وكما قال تانيجا، فإن العلامات التجارية الكورية لمستحضرات التجميل مثل Innisfree وThe Face Shop وLaneige وTOLYMOLY تستهدف بقوة السوق الهندية للتوسع والاستثمار.تمتلك شركة Innisfree متاجر فعلية في نيودلهي وكولكاتا وبنغالور والمدن الكبرى في شمال شرق الهند، وتعتزم توسيع نطاق تواجدها من خلال متاجر جديدة في مدن جنوب الهند.تميل بقية العلامات التجارية الكورية إلى اعتماد طريقة مبيعات مجمعة تكون بشكل أساسي عبر الإنترنت وتكملها خارج الإنترنت.وفقًا لتقرير صادر عن INDIA RETAILER على Nykaa، وهي منصة هندية أخرى للتجارة الإلكترونية في مجال التجميل، منذ أن وقعت الشركة اتفاقية شراكة مع بعض العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الكورية (والتي لم تكشف عنها Nykaa) لجلبها إلى السوق الهندية، فقد ارتفع إجمالي إيرادات الشركة نمت بشكل كبير.

ومع ذلك، أثار شارون كويك، المدير الاستشاري لقسم التجميل والعناية الشخصية بجنوب آسيا في شركة مينتل، اعتراضًا.وأشارت إلى أنه بسبب السعر فإن هبوط «الموجة الكورية» في السوق الهندية قد لا يكون بالسلاسة التي يتصورها الجميع. 

"أعتقد أن K-Beauty باهظ الثمن للغاية بالنسبة للمستهلكين الهنود، حيث يتعين عليهم دفع رسوم استيراد باهظة الثمن وجميع الرسوم الأخرى لهذه المنتجات.ووفقًا لبياناتنا، يبلغ نصيب الفرد من استهلاك المستهلكين الهنود لمستحضرات التجميل 12 دولارًا أمريكيًا سنويًا.وقال شارون: "صحيح أن الطبقة الوسطى في الهند تنمو بشكل كبير، لكن لديهم أيضًا نفقات أخرى ولا ينفقون رواتبهم بالكامل على منتجات التجميل". 

إنها تعتقد أن C-Beauty من الصين هو خيار أفضل للمستهلكين الهنود من K-Beauty."نعلم جميعًا أن الصينيين جيدون في التخطيط للمستقبل، وأن كل مدينة في الهند تقريبًا لديها مصانع في الصين.إذا كانت شركات مستحضرات التجميل الصينية تنوي دخول السوق الهندية، فمن المرجح أن تختار تصنيع منتجاتها في الهند، مما سيساعدها على تحقيق فائدة كبيرة للمستهلكين.خفض التكاليف.بالإضافة إلى ذلك، في السنوات الأخيرة، شهدت صناعة التجميل ومستحضرات التجميل في الصين تحديثًا مستمرًا، فهي جيدة في استلهام الإلهام من المنتجات العالمية ذات الأسماء الكبيرة والشعبية، وتعديلها لإنتاج منتجاتها الخاصة، ولكن السعر لا يتجاوز ثلث السعر. العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة.وهذا هو بالضبط ما يحتاجه المستهلكون الهنود. 

"لكن حتى الآن، كانت C-Beauty حذرة للغاية بشأن السوق الهندية، وهم أكثر استعدادًا للتطلع إلى أسواق جنوب شرق آسيا، مثل ماليزيا وإندونيسيا وسنغافورة، والتي قد تكون مرتبطة بالصراعات المتكررة بين البلدين. "وكتبت الصحافية في صحيفة "إنديا تايمز" أنجانا ساسيدهاران في التقرير: "خذ مثال شركتي C-Beauty المتميزتين PerfectDiary وFlorasis، وكلاهما يتمتعان بمتابعة قوية عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي، مما ساعدهما في اقتحام أسواق جديدة في جنوب شرق آسيا. .لقد تم تحديد المقياس بسرعة.على TIKTOK في الهند، يمكنك أيضًا أن ترى أن الفيديو الترويجي لـ Florasis قد تلقى أكثر من 10000 تعليق وأكثر من 30000 إعادة تغريد.هل جودة مستحضرات التجميل منخفضة؟، 75% من مستخدمي الإنترنت الهنود صوتوا بـ "لا" و17% فقط صوتوا بـ "نعم". 

تعتقد أنجانا أن المستهلكين الهنود يدركون جودة C-Beauty، وسوف يقومون أيضًا بمشاركة وإرسال مقاطع فيديو ترويجية لمستحضرات التجميل الصينية، معربين عن أسفهم لجمالهم، الأمر الذي سيصبح ميزة لـ C-Beauty لدخول السوق الهندية.لكنها أشارت أيضًا إلى أنه عند طرح السؤال "أين يمكنني شراء المنتجات التي تحمل علامة C-beauty؟"وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، هناك دائما تعليقات مثل "احذروا، إنهم من أعدائنا"."بطبيعة الحال، سيدافع المشجعون الهنود لـ PerfectDiary وFlorasis عن منتجاتهم المفضلة، بينما سيجلب المعارضون المزيد من الحلفاء لمحاولة إسكات أصواتهم - في السجال الذي لا نهاية له، يتم نسيان العلامات التجارية والمنتجات نفسها.وتختتم أنجانا حديثها قائلة: "وفي سؤال يسأل عن مكان شراء مستحضرات التجميل الكورية، نادرًا ما ترى مثل هذا المشهد".