كيف ستستجيب العلامات التجارية لأزمة سلسلة توريد مستحضرات التجميل العالمية؟

"يأمل تجار التجزئة والعلامات التجارية على حد سواء أن مشكلات سلسلة التوريد الناجمة عن الوباء لن تعطل مبيعات مستحضرات التجميل لدينا - على الرغم من أن الأسعار المرتفعة جنبًا إلى جنب مع الأزمة الاقتصادية التي تلوح في الأفق قد تدفع المزيد من المستهلكين إلى تقليص العلامات التجارية الجماعية."مصعب بالبالي، نائب الرئيس الأول والمدير التجاري لشركة CVS Health، يتحدث في الاجتماع السنوي للرابطة الوطنية لسلاسل الصيدليات (NACDS)، الذي افتتح في 23 أبريل في بالم بيتش، فلوريدا.

تأسست NACDS في عام 1933، وهي منظمة تمثل الدعامة الأساسية لصناعة الصيدلة في الولايات المتحدة، وهي سلسلة الصيدليات.منذ الثمانينيات، حاولت سلاسل الصيدليات الأمريكية التطور في اتجاه الصحة والجمال والرعاية المنزلية.تنقسم منتجاتها الأساسية إلى ثلاث فئات واسعة: منتجات الوصفات الطبية، والمنتجات التي لا تستلزم وصفة طبية، ومنتجات التجميل والعناية الشخصية، وكذلك مستحضرات التجميل. 

يُذكر أن هذا الاجتماع سيكون أول اجتماع سنوي لـ NACDS منذ عام 2019، وسيحضره المديرون التنفيذيون من L'Oreal وProcter & Gamble وUnilever وCoty وCVS وWalmart وRite Aid وWalgreens وShoppers Drug Mart وما إلى ذلك.

وكما قال بالبال، ستكون قضايا سلسلة التوريد واحدة من أهم الموضوعات التي تمت مناقشتها في هذا المؤتمر، والذي سيناقش أيضًا التأثير المستمر على الصناعة وحلول المشكلات التي تعاني منها الشركات مثل التضخم والركود والاضطرابات الجيوسياسية.

مستحضرات التجميل العالمية في أزمة سلسلة التوريد

"من المتوقع أن يتراجع ضيق العرض وتأخير الشحن.ولكن في ظل الأزمة الروسية الأوكرانية وارتفاع أسعار النفط واستمرار مشكلات العمالة والإنتاجية في الموانئ الصينية والأمريكية - مجموعة من العوامل ستشكل خطر حدوث اضطرابات في سلسلة التوريد في المستقبل - قد يستمر هذا الخطر حتى النصف الثاني من هذا العام وقالت ستيفاني ويسينك، كبيرة المحللين في جيفري، وهو بنك استثماري متعدد الجنسيات.

إن تخطيط السلسلة الصناعية "البيض ليس في سلة واحدة" لا يحظى بتقدير شركة Coty Group فقط.بصفته موردًا لمنتجات التجميل، قال سكوت كيستينباوم، كبير مسؤولي النمو في شركة Mesa، والذي يعمل مع Sephora وWalmart وTarget وغيرهم من تجار التجزئة، إن شركة Mesa تعمل بجد لجعل المصانع تنتقل إلى الداخل قدر الإمكان وتنتشر. إلى مدن مختلفة.

بالإضافة إلى التخطيط المتناثر للمصانع، فإن حلول "زيادة الطاقة الإنتاجية" و"التخزين" تفضلها الشركات الأخرى أيضًا.

مستحضرات التجميل بأسعار معقولة تستهل فترة من الفرص

"ليس هناك شك في أن ارتفاع تكاليف مكونات التجميل والتضخم سوف يشد أحزمة المستهلكين - ولكن من المثير للاهتمام أن الآن قد يكون أيضًا أكبر فرصة لـماركات التجميل بأسعار معقولة".كتب المساهم فاي بروكمان، شخصية WWD في العمود.

"لقد كان العامان الماضيان أفضل عامين لنا على التوالي.قال مارك جريفين، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Lewis Family Drug: "لقد التقينا بالكثير من العملاء الجدد الذين كانوا معنا طوال الوقت"."يختار الكثير من الأشخاص شراء الأسعار المعقولة التي يحتاجون إليها.العلامات التجارية، بدلاً من التوجه إلى متاجر العلامات التجارية الشهيرة، علينا أن نضعهم إلى جانبنا".

وفقًا لـ WWD، أطلق العديد من مدوني التجميل على TikTok مؤخرًا أحمر شفاه Milani's Color Fetish Matte كبديل لشارلوت تيلبوري.قوبل هذا العمل بحماس من ميلانيأحمر الشفاهبيعت بسرعة في مبيعات Ulta وWalgreens بنسبة 300% خلال أسبوعين.

في الأسابيع الأربعة المنتهية في 12 مارس 2022، نمت مبيعات منتجات التجميل ذات الأسعار المعقولة بالدولار بنسبة 8.1٪ على أساس سنوي، وفقًا لشركة Nielsen IQ.تقول منظمة WWD في تقريرها إن ارتفاع تكاليف منتجات التجميل يمكن أن يفيد العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة: "في هذه العلامات التجارية، تتجلى الزيادة في المواد الخام والتكاليف عادة في سعر مرطب الشفاه عند 7 دولارات، وهو الآن 8 دولارات؛السعر الأصلي هو 30 دولارًا، و40 دولارًا في الوقت الحالي – ومن الطبيعي أن يكون السعر الأول أكثر قبولًا بالمقارنة.

وفي الوقت الحالي، يضيف تجار التجزئة أيضًا منتجات "بنصف السعر"، وهي ليست باهظة الثمن أو أقل جودة.وقالت لورين بريندلي، نائب رئيس العناية الشخصية والجمال في Walgreens، إنه في النصف الثاني من عام 2022، ستضيف Walgreens منتجات مثل Hey Humans وMakeup Revolution التي تتميز بأسعار معقولة وفعالة.المنتج مشهور.وقالت: "آمل ألا يضطر عملاؤنا إلى التضحية بجودة أنظمة التجميل الخاصة بهم بسبب ارتفاع الأسعار"."القدرة على تحمل التكاليف والجودة لا يتعارضان." 

كمورد، قال كيستينباوم أيضًا إن السوق الحالي يمثل "عاصفة مثالية" لعلامات التجميل ذات الأسعار المعقولة.وقال: "إن العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة تكون في وضع فريد خلال فترة الركود، لأنها تستفيد من زيادة حركة المرور في متاجر المواد الغذائية والأدوية وتجار التجزئة الكبيرة، وكذلك من المتسوقين "المنخفضين" الذين بدأوا في البحث عن أسعار أقل.اتفاق.هم."