مايبيلين: سيتم إغلاق جميع المتاجر غير المتصلة بالإنترنت في الصين!

في 26 يوليو، أفيد أن شركة مايبيلين، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل لها تاريخ يزيد عن 100 عام، ستغلق جميع متاجرها غير المتصلة بالإنترنت في الصين واحدًا تلو الآخر.

بالنسبة للمستهلكين الصينيين، تعتبر مايبيلين أرخص من العلامات التجارية الكبرى، لكن الجودة ليست أقل شأنا من العلامات التجارية الكبرى.غالبًا ما اعتبر مستخدمو الإنترنت أن إعلانات التصميم التي صورتها شركة مايبيلين في الماضي تثير الحنين.

ووفقا للبيانات، فإن مايبيلين هي علامة تجارية أمريكية قديمة في مجال التجميل ولها تاريخ يزيد عن 100 عام.عندما تأسست العلامة التجارية في عام 1917، أنتجت أول مستحضر تجميل حديث للعيون في العالم – Maybelline New York Block Mascara؛تم الاستحواذ عليها من قبل مجموعة لوريال في عام 1996 وأصبحت رسميًا علامة تجارية تابعة لشركة لوريال.وفي عام 2004 تم تغيير اسمها رسميًا إلى "مايبيلين نيويورك"، وانتقل المقر الرئيسي من ممفيس إلى نيويورك.

إن تحديد موقع مايبيلين لمستحضرات التجميل على نطاق واسع هو بمثابة تنوير لعدد لا يحصى من المستهلكين الصينيين للمكياج.الجميع يعرف شعار "الجمال يأتي من القلب، الجمال يأتي من مايبيلين نيويورك".

بالإضافة إلى ذلك، فإن علامة التجميل هذه، الموجودة في الصين منذ أكثر من 20 عامًا، ستحتفظ فقط بعدادات Watsons غير المتصلة بالإنترنت، وسيتم نقل بقية قنوات البيع عبر الإنترنت.قالت خدمة العملاء الرسمية لديها أنه وفقًا لأداء السوق وإحصاءات المبيعات خارج الإنترنت، قد يكون الإنترنت أكثر ملاءمة لمبيعات العلامة التجارية مايبيلين.

يُذكر أن خطة مايبيلين لإغلاق جميع المتاجر غير المتصلة بالإنترنت في الصين ليست مبادرة مؤقتة.في عام 2018، بدأت شركة مايبيلين في تقليص وإغلاق قنوات السوبر ماركت تدريجيًا، مما أدى بالفعل إلى إطلاق إشارة التراجع عن عدم الاتصال بالإنترنت.في ذلك الوقت، وفي ظل صعود قنوات التجارة الإلكترونية المحلية والمنافسة الشديدة في سوق التجميل،شرعت مايبيلين في تحقيق اختراق.يهدف هذا التعديل الاستراتيجي إلى تعزيز مبيعات المنتجات بشكل أفضل.

إن قدرات التطوير والتصميم التي تتمتع بها شركة مايبيلين لاستراتيجيات مبيعات المنتجات تستحق التعلم من صناعة المكياج الصينية.