AmorePacific kosmetik satışlarını ABŞ və Yaponiyaya yönəldir

Cənubi Koreyanın aparıcı kosmetika şirkəti olan AmorePacific, Çindəki ləng satışları kompensasiya etmək üçün ABŞ və Yaponiyaya getməsini sürətləndirir, çünki pandemiya kilidləri biznesi pozur və yerli şirkətlər getdikcə daha çox millətçi alıcılara müraciət edir.

Innisfree və Sulwhasoo brendlərinin sahibindən diqqətin dəyişməsi, şirkətin 2022-ci ilin ilk altı ayı ərzində Çində ikirəqəmli azalma ilə xaricdən gəlirlərinin azalması səbəbindən ikinci rübdə itkiyə məruz qalması ilə əlaqədardır.

4 milyard dollarlıq şirkətin xaricə satışlarının təxminən yarısını təşkil edən Çin biznesi ilə bağlı investorların narahatlığı AmorePacific-i Cənubi Koreyanın ən qısamüddətli səhmlərindən birinə çevirdi və onun səhmlərinin qiyməti bu il indiyədək təxminən 40 faiz azaldı.

"Çin bizim üçün hələ də vacib bazardır, lakin orada rəqabət güclənir, çünki orta səviyyəli yerli brendlər yerli zövqə uyğun hazırlanmış əlverişli keyfiyyətli məhsullarla yüksəlir", - şirkətin strategiya üzrə baş direktoru Li Jin-pyo müsahibəsində bildirib.

"Beləliklə, biz bu günlərdə getdikcə daha çox diqqətimizi ABŞ və Yaponiyaya yönəldirik, öz unikal inqrediyentlərimiz və düsturlarımızla böyüyən dəriyə qulluq bazarlarını hədəfləyirik" dedi.

Li dedi ki, ABŞ-da mövcudluğunu genişləndirmək “Asiyadan kənarda qlobal gözəllik şirkəti” olmağa can atan AmorePacific üçün çox vacibdir."Biz ABŞ-da niş oyunçu deyil, milli brend olmağı hədəfləyirik."

Şirkətin ABŞ-dakı satışları 2022-ci ilin ilk altı ayında 65 faiz artaraq gəlirinin 4 faizini təşkil edib, buna premium Sulwhasoo markasının aktivləşdirici serumu və satılan nəmləndirici krem ​​və dodaqlar üçün yuxu maskası kimi ən çox satılan məhsullar səbəb olub. orta qiymətli Laneige markası ilə.

ABŞ Ticarət Departamentinə görə Cənubi Koreya artıq ABŞ-da Fransa və Kanadadan sonra üçüncü ən böyük kosmetik məhsul ixracatçısıdır, çünki kosmetika şirkətləri BTS kimi pop bütlərindən istifadə edərək satışları artırmaq üçün Koreya pop mədəniyyətinin artan populyarlığından istifadə edirlər. və Blackpink onların marketinq blitsi üçün.

"ABŞ bazarı üçün böyük gözləntilərimiz var" dedi Li."Biz bəzi mümkün alış hədəflərinə baxırıq, çünki bu, bazarı daha tez başa düşmək üçün daha yaxşı bir yol olardı."

Təbii, ətraf mühitə uyğun kosmetika məhsullarına tələbat artdığından şirkət lüks gözəllik brendi Tata Harper-i idarə edən Avstraliya biznesi Natural Alchemy-ni təxminən 168 milyard von (116,4 milyon dollar) qarşılığında satın alır. iqtisadi tənəzzül.

Çin tələbinin azalması şirkətə mənfi təsir göstərsə də, AmorePacific vəziyyəti "müvəqqəti" olaraq görür və Çində yüzlərlə orta bazar marka fiziki mağazasını bağladıqdan sonra gələn il dönüş olacağını gözləyir.Çinin restrukturizasiyasının bir hissəsi olaraq şirkət rüsumsuz alış-veriş mərkəzi olan Hainandakı iştirakını genişləndirməyə və Çin rəqəmsal kanalları vasitəsilə marketinqi gücləndirməyə çalışır.

"Bizim Çindəki gəlirliliyimiz, orada restrukturizasiyanı tamamladıqdan sonra gələn il yaxşılaşmağa başlayacaq" deyən Li, AmorePacific-in diqqətini premium bazara yönəltməyi planlaşdırdığını əlavə etdi.

Şirkət həmçinin gələn il Yapon satışlarının kəskin artacağını gözləyir, çünki onun Innisfree və Etude kimi orta səviyyəli markaları gənc yapon istehlakçıları arasında populyarlıq qazanır.Cənubi Koreya 2022-ci ilin birinci rübündə ilk dəfə Fransanı keçərək Yaponiyanın ən böyük kosmetika idxalçısı oldu.

"Gənc yaponlar dəyər təklif edən orta səviyyəli məhsullara üstünlük verirlər, lakin əksər Yapon şirkətləri yüksək səviyyəli brendlərə diqqət yetirirlər" dedi Li.“Biz onların ürəklərini fəth etmək üçün daha böyük təkan edirik”.

Lakin analitiklər AmorePacific-in izdihamlı ABŞ bazarını nə qədər ələ keçirə biləcəyini və Çinin yenidən qurulmasının uğurlu olub-olmayacağını sual altına alırlar.

Shinhan Investment-in analitiki Park Hyun-jin, "Şirkət, ABŞ gəlirlərinin nisbətən kiçik bir hissəsini nəzərə alaraq, Asiya satışlarında bir qazanc dönüşü görməlidir" dedi.

"Çin, yerli oyunçuların sürətlə artması səbəbindən Koreya şirkətləri üçün çatlamağı çətinləşdirir" dedi."Koreya brendləri premium Avropa şirkətləri və daha ucuz yerli oyunçular arasında getdikcə sıxıldığı üçün onların böyüməsi üçün çox yer yoxdur."