Moda Markası MLB Makiyaj Məhsulları Satışına Başlayır?

Sürətlə hərəkət edən istehlak malları sahəsində gözəllik, şübhəsiz ki, aşağı riskli, yüksək gəlirli “böyük tort”dur.Uzun müddətdir ki, yeni addımlar atmayan dəbli geyim markası MLB, Çin kimi sosial media platformalarında “MLB Beauty” hesabı açıb, həmçinin e-ticarət platformasında öz mağazasını qeydiyyatdan keçirib.

Hazırda mağazanın ümumilikdə 562 azarkeşi var.Qiymət və dizayn baxımından MLB gözəlliyinin yerləşdirilməsi geyim trendini davam etdirir.İlk məhsul seriyası üç və iki ətirdən ibarətdirhava yastığı təməlləri.Hər bir ətir 220 və 580 yuan qiymətinə 10ml və 50ml olmaqla iki cilddə mövcuddur.Hava yastığı maye tonal kreminin görünüşü iki rəngə malikdir: “High Street Black” və “Wildberry Barbie”.Qabıq və əvəzedici nüvə ayrı satılır.Birincinin qiyməti 160 yuan, ikincinin qiyməti isə 200 yuandır.

Yeni mağazanın açıldığı üç gündə 87 nəfər hava yastığı tonal kremin pulunu ödəyib və bəzi istehlakçılar məhsulun linki altında “Mən onu məhsulun görünüşü üçün almışam, makiyaj və qalıcılıq da “online”dir. ”

Uzun müddətdir ki, moda brendlərinin krossoveri həmişə sənayedə qaynar nöqtə olmuşdur.Bir çox brendlər kobrendli məhsullar, kostyumlar və hədiyyə qutularını satışa çıxarıb və onları “məhdud” etiketlərlə qeyd edərək, istehlakçıların yeni alış istəklərini daim stimullaşdırır.Bu gün bir çox xarici amillərin təsiri altında transsərhəd kobrendinqin populyarlığı getdikcə azalır.Bunun əvəzinə müxtəlif moda brendləri makiyaj sahəsində “yan biznes”lə məşğul olmaq üçün öz portallarını yaradıblar.

Bu ilin may ayında mərhum dizayner Virgil Abloh Farfetch lüks e-ticarət platformasında şəxsi küçə geyimi markası Off-White üçün PAPERWORK gözəllik seriyasını tərk etdi.Bildirilir ki, bu, Off-White-nin gözəllik sahəsinə ilk addımıdır.Satışa çıxarılan məhsulların ilk partiyası “SOLUTION” adlı ətir seriyasıdır.O vaxtdan bəri, o, həmçinin gözəllik sahəsini rəsmən genişləndirərək üz makiyajı, bədən baxımı, dırnaq boyası və digər tək məhsullar buraxdı..Bu ilin mart ayında İspaniyanın PUIG Group-un nəzdində moda brendi olan Dries Van Noten da ilk dəfə olaraq gözəllik sahəsinə rəsmi olaraq ətir və pomada təqdim etdi.

Dəbli moda markaları ilə yanaşı, Valentino, Hermes və Prada kimi dəbdəbəli brendlər də yeni böyümə sütunları yaratmaq üçün son iki ildə gözəllik sahəsində davamlı səylər göstərdilər.Hermes-in 2022-ci ilin birinci rübünün maliyyə hesabatında ətir və gözəllik departamentinin gəliri illik müqayisədə 20% artıb.Ötən il Hermes makiyaj kateqoriyasını genişləndirdipomadavə əl və üz makiyajı üçün ətir.

Moda brendlərinin gözəllik sahəsinə ilk dəfə girərkən çox vaxt iki kateqoriyanı seçdiklərini görmək çətin deyil: pomada və ətir.Bəzi sənaye insayderləri vurğuladılar ki, daha güclü dəri hissi tələb edən əsas makiyaj və dəriyə qulluq məhsulları kimi kateqoriyalarla müqayisədə, dodaq boyaları və ətirlər istehlakçı qəbulu üçün daha aşağı həddə malikdir və dərhal məcazi təcrübəni çatdıra bilər.

Hər bir brend yeni çıxış yolu axtarır.Ucuz, lakin yüksək gəlir əldə edə bilən gözəllik məhsulları, yeni böyüməyə can atan əksər brendlərin "ağrı nöqtəsini" indicə tutdu.

Beləliklə, Major League Baseball ətrafındakı məhsullarla başlayan MLB gözəllik sahəsində dəbdəbəli brendlərin “rəqibinə” çevrilə bilərmi?

İctimai məlumatlar göstərir ki, MLB-nin tam adı Major League Baseball (Major League Baseball, bundan sonra “Major League” adlandırılacaq), lakin MLB brend loqosu olan geyimlər birbaşa əsas liqa tərəfindən satılmır, lakin üçüncü liqaya icazə verilir. -Şirkətinin fəaliyyət göstərməsi üçün Cənubi Koreyalı F&F Group səlahiyyətli şirkətlərindən biridir.

MLB Beauty WeChat rəsmi hesabının əsas məlumatı göstərir ki, onun əməliyyat şirkəti Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (bundan sonra “Fankou Cosmetics” adlandırılacaq).Fanko Cosmetics, F&F Group-un Çindəki törəmə şirkətidir və əsasən qrupun gözəllik markası BANILA CO və dəriyə qulluq markası KU:S-nin satışı və istismarına cavabdehdir.

Statistikalar göstərir ki, F&F Qrupu 2005-ci ildə BANILA CO şirkətini təsis edib və o, 2009-cu ildə Çin bazarına çıxarılıb. Onun ulduz məhsulu olan Zero Cleansing Cream bir vaxtlar Çində məşhur idi.Bununla belə, Koreya makiyajının solma tendensiyası ilə BANILA CO-nun heç bir yeni ulduz məhsulu yox idi.BANILA CO-nun rəsmi saytına görə, onun oflayn sifariş marka sayğacları əsasən üçüncü və dördüncü səviyyəli şəhərlərdə 25-ə endirilib.Eyni zamanda, KU:S hələ də materik Çində transsərhəd e-ticarət vasitəsilə satılır və hələ də oflayn bazarı açmayıb.

Mövcud rəqabətli gözəllik bazarında MLB Beauty-nin yaratmaq istədiyi trend mövqeyi istehlakçılar tərəfindən qəbul edilə bilərmi?Bununla əlaqədar olaraq, Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.-nin baş direktoru Vu Daiqi moda markalarının gözəllik xətlərini inkişaf etdirmələrinin normal olduğunu söylədi.“Adətən moda brendlərinin özünəməxsus mədəni mənası və insanların əhatəsi var və onlar geyim, ətir və gözəllik kimi bir çox kateqoriyanı əhatə edəcək., zərgərlik və s.. Brend müəyyən çevrə ətrafında müəyyən daxili mədəni dəyər qurduqdan sonra bu müştəri qrupunu birləşdirəcək və öz üstünlüklərini formalaşdıracaq, ona görə də daha çox cəhdlər edəcək”.

İstehlakçıların ödəniş edə bilib-bilməməsinə gəlincə, Wu Daiqinin fikrincə, bu, daha çox brendin dəqiq mövqe tutması və necə işləməsindən asılıdır.“MLB-yə gəldikdə, gözəllik sənayesinə girməyin öz üstünlükləri var, yəni qurulmuş brend mədəniyyəti və sadiq qruplar;Dezavantaj odur ki, Amerika beysbol mədəniyyəti Çində 'uyğunsuz' ola bilər, ya da niş mədəniyyətinə aiddir və onun makiyaj markasının populyar brendə çevrilməsi çətindir.