Məhsul yaradıcılığı vacib deyilmi?

Son iki ildə əsas sənaye konfranslarında məhsul ideyalarının müzakirəsi çılpaq gözlə daha az aydın oldu.Brend liderləri yaradıcı ilhamdan daha çox məhsulun effektivliyi və xammalın eksklüzivliyi haqqında praqmatik danışmağa üstünlük verirlər.
Keçən həftə bir kosmetika sahibkarı tvitində məhsul yaratma şirkətini ləğv etdiyini yazıb: "Effektivlik dövründə ən çox ehtiyac duyulan şey məhsul ideyaları deyil, məhsul maneələridir."
Sahibkar şirkətin uğursuzluğunun səbəblərini belə yekunlaşdırıb: “Effektivlik dövrünün gəlişi ilə konseptual əlavələr sıxışdırılır, effektiv əlavələr və effektivlik testləri məhsulların maya dəyərini xeyli artırır.(Kosmetika şirkətləri) sürətli iterasiyaya nail ola bilmir və məhsulun uzunömürlülüyünə ehtiyac duyur.Ona görə də asan təkrarlanan məhsul ideyalarını deyil, təkrarlanması çətin olan məhsul maneələri yaratmaq lazımdır”.
Kosmetika şirkəti daxilində yeni bir məhsulun doğulması məhsulun yaradılması, bazar araşdırması, rəqabətədavamlı məhsulun təhlili, texniki-iqtisadi təhlil, məhsul təklifi, xammal seçimi, formulanın hazırlanması, istehlakçı yoxlaması və sınaq istehsalı kimi bir çox əlaqədən keçməlidir.Yeni məhsulların başlanğıc nöqtəsi kimi keçən əsrin sonundan XXI əsrin əvvəllərinə qədər məhsul ideyası hətta yerli istehlak malları istehsal edən müəssisənin uğur və ya uğursuzluğunu müəyyən edə bilər.

Kosmetika sahəsində də belə hallar çoxdur.2007-ci ildə marketinq planlayıcısı Ye Maozhong, Baoyaya "canlı su konsepsiyasının" birinci nəslini davam etdirməyi təklif etdi və məhsulu "dərin nəmləndirici mütəxəssis" kimi təqdim etdi.Bu əməkdaşlıq birbaşa Proyanın növbəti on ildə sürətli inkişafının əsasını qoydu.

2014-cü ildə "silikon yağı yoxdur" fərqli üstünlüyü ilə Seeyoung dərəcəsi yüksək rəqabətli yuma və qulluq bazarında sürətlə yüksəldi.Brend ardıcıl olaraq Hunan Satellite TV-nin gündəlik kimyəvi standartını əldə etdi, kreativ reklam blokbasterini çəkmək üçün planlaşdırma ustası Ye Maozhong ilə əməkdaşlıq etdi, Koreyalı superulduz Song Hye Kyo ilə sözçüsü kimi müqavilə imzaladı və televiziya reklamlarında, modada hərtərəfli təbliğ etdi. jurnallar və onlayn media... Buna görə də, “Vision Source-da silikon yağı yoxdur, silikon yağı yoxdur “Mənbə” anlayışı insanların qəlbində dərin kök salıb və bu alt kateqoriyada aparıcı brendə çevrilib.
Lakin, zaman keçdikcə Proya və Seeyoung kimi uğurlu hadisələrin təkrarlanması getdikcə çətinləşir.Bir brendin yalnız bir məhsul ideyası və bir şüarla sürətli böyüməyə nail ola bildiyi günlər geridə qaldı.Bu gün kosmetik fikirlər hələ də dəyərlidir, lakin dörd səbəbə görə daha azdır.

Birincisi, mərkəzləşdirilmiş kommunikasiya mühiti artıq yoxdur.

Kosmetika üçün məhsul ideyaları çox vaxt sadə keyfiyyətli funksional təsvirlər kimi ifadə edilir ki, bu da kommunikasiya və bazar təhsili vasitəsilə həyata keçirilməlidir.Medianın mərkəzləşməsi dövründə brend sahibləri yüksək keyfiyyətli məhsul ideyalarını tapdıqdan sonra yüksək keyfiyyətli məhsul ideyalarına nail ola bilər və “qabaqcadan düşünülmüş” brend və ya məhsul ideyalarının istehlakçıların zehnini geniş şəkildə zəbt etməsinə və TV ilə mərkəzləşdirilmiş medianı işə salmaqla idrak yaratmasına imkan verə bilər. əsas kimi.maneə.

Amma bu gün qeyri-mərkəzləşdirilmiş məlumat yayma şəbəkəsində istehlakçıların yaşadığı media mühiti minlərlə insandır və marka və ya məhsulun koqnitiv maneələri qurulmamışdan əvvəl onun məhsul yaradıcılığı imitasiyaçılarla əvəzlənmiş ola bilər.

İkincisi, sınaq və səhvlərin dəyəri əhəmiyyətli dərəcədə artır.

Yaradıcılığın iki prinsipi var, birincisi kifayət qədər sürətli olmaq, ikincisi isə kifayət qədər kəskin olmaqdır.Məsələn, bir texnoloji insayder bir dəfə dedi: “Əgər ideyalar nisbətən asanlıqla bazara çıxarıla bilərsə, onda siz onlarda nəyinsə səhv olub-olmadığını tez görə bilərsiniz, sonra düzəlişlər edə, az miqdarda pulla məhsulu riskə ata bilərsiniz. işə yaramasa, işdən çıxmaq daha asandır”.
Bununla belə, kosmetika məkanında sürətli yeni təkanlar üçün mühit artıq mövcud deyil.Keçən il tətbiq edilən “Kosmetikanın Effektivliyi İddialarının Qiymətləndirilməsi Spesifikasiyası” kosmetik qeydiyyatdan keçirənlərin və sənəd verənlərin müəyyən edilmiş vaxt ərzində kosmetikanın effektivlik iddialarını qiymətləndirməsini və məhsulun effektivliyi iddiaları üçün əsasların xülasəsini yükləməyi tələb edir.
Bu, yeni məhsulların daha uzun müddətə çıxması və daha bahalı olması deməkdir.Kosmetika şirkətləri artıq əvvəlki kimi çoxlu sayda məhsul buraxa bilmir və istehlakçı qruplarını stimullaşdırmaq üçün yeni məhsullardan istifadə etməyə davam edə bilmir və məhsulun yaradılmasının sınaq və səhv xərcləri də əhəmiyyətli dərəcədə artıb.

Üçüncüsü, konseptual əlavələr dayanıqlı deyil.

“Kosmetikanın etiketlənməsi üçün inzibati tədbirlər” həyata keçirilməzdən əvvəl konseptual əlavələr kosmetika sənayesində açıq bir sirr idi.Məhsulun hazırlanmasında konseptual xammalın əlavə edilməsinin məqsədi sonrakı məhsulların bazar iddialarını asanlaşdırmaqdır.Bu, nə effektivlik, nə də dəri hissi təşkil etmir, ancaq formulada təhlükəsizlik və sabitliyi təmin etməlidir.

Ancaq indi etiketlərin idarə edilməsinə dair qaydaların tətbiqi o deməkdir ki, kosmetikanın konseptual əlavəsi detallı normativ müddəalar altında gizlənmək üçün heç bir yerə malik deyil və məhsulun yaradıcı şöbəsinə hekayələr söyləmək üçün yer buraxır.

Nəhayət, kosmetika istehlakı rasional olur.

Qaydalara əlavə olaraq, daha əhəmiyyətlisi, onlayn məlumatların bərabərləşdirilməsi ilə istehlakçılar daha rasional oldular.KOL-ların sürücüsü ilə birlikdə bazarda bir çox tərkib partiyaları və formula partiyaları meydana çıxdı.Onlar kosmetikanın real effektivliyini getdikcə daha çox qiymətləndirir və onları Kosmetika şirkətlərini rəqiblər tərəfindən asanlıqla təkrarlana bilməyən maneələr yaratmağa məcbur edirlər.Məsələn, bir çox kosmetik şirkətlər indi xüsusi xammal hazırlamaq və təchiz etmək üçün xammal təchizatçıları ilə əməkdaşlıq etməyə və eksklüziv əsas inqrediyentlər vasitəsilə əsas maneələr yaratmağa çalışırlar.

Kosmetika həmişə marketinqdən çox asılı olan bir sənaye olub, lakin indi bütün sənaye dönüş nöqtəsindədir: sürətli hər şey erası sona çatdıqda, kosmetika şirkətləri yavaşlamağı öyrənməli, prosesdən keçməlidirlər. “Təcrübədən qurtulun” və sənətkarlıq ruhundan istifadə edin.Özünə tələbat, məhsulun gücü ilə dayanmaq, tədarük zəncirini onilliklər ərzində sərtləşdirmək, əsas tədqiqat və alt səviyyəli yeniliklər etmək və innovasiya və patentlərlə təkrarlanması çətin olan maneələr yaratmaq.