Kişi Dəriyə Qulluq Bazarı
Kişi dəriyə qulluq bazarı qızışmaqda davam edir və getdikcə daha çox marka və istehlakçı cəlb edir.Nəsil Z istehlakçı qrupunun yüksəlişi və istehlakçı münasibətlərinin dəyişməsi ilə kişi istehlakçılar daha təkmil və yüksək keyfiyyətli həyat tərzi sürməyə başlayır və dəriyə qulluqu sağlamlıq, moda və şəxsi imiclə əlaqələndirirlər.Getdikcə daha çox kişi dəriyə qulluq, nominal dəyər və modaya diqqət yetirir, dəriyə qulluq vasitəsilə öz imicini və özünə inamını yaxşılaşdırmağa və gücləndirməyə ümid edir.Bu fonda getdikcə daha çox brend davamlı inkişafa nail olmaq və zamanla ayaqlaşmaq üçün innovativ məhsullar, tanıtım strategiyaları və alış-veriş təcrübələri vasitəsilə istehlakçı ehtiyaclarını qarşılamaq üçün gənc demoqrafik təbəqənin ehtiyac və maraqlarını daha dərindən öyrənir.
Kişi Dəri Baxımına Ehtiyac
Kişi və qadın dərisində cins fərqləri var və kişilərin dərisinə qulluq dəri tipinin xüsusiyyətlərinə əsaslanmalıdır.Kişilər üçün dörd ümumi dəri problemi var: həddindən artıq yağ istehsalı, quru dəri, hiperpiqmentasiya və dərinin yaşlanması.
| Kişilərdə Ümumi Dəri Problemləri | Fizioloji mexanizm | Xüsusiyyətlər | Müdaxilə və qayğı |
| Həddindən artıq dəri yağı istehsalı, sızanaq | Həddindən artıq aktiv yağ bezləri və androgen hormonlar kişi dərisində həddindən artıq yağ istehsalına gətirib çıxarır ki, bu da öz növbəsində saç follikullarının tıxanmasına səbəb olur.Bakteriyaların yağla tıxanmış follikullarda çoxalma ehtimalı daha yüksəkdir, bu da iltihaba və sızanaqların əmələ gəlməsinə səbəb olur. | ①Dərinin parlaq, yağlı görünüşü, xüsusilə T zonasında.② Sızanaqlar (qapalı və ya açıq sızanaqlar) və ya ağ nöqtələr.③Akne lezyonları: qızartı, püstüllər, kistlər və s. | ① Zərif təmizləyici vasitələrdən istifadə edin və həddindən artıq təmizləmədən və ya sərt təmizləyici vasitələrdən istifadə etməyin;② Dərinizi həddindən artıq təraş etməmək və cızmamaq üçün yumşaq təraş məhsulları və təraş alətlərindən istifadə edin;③ Yüngül losyonlar və gel nəmləndiriciləri kimi tıxanmayan dəriyə qulluq məhsullarından istifadə edin. |
| Quru dəri, zədələnmiş dəri baryeri | Yaşlandıqca piy vəziləri daha az fəaliyyət göstərir, bu da dərinin qoruyucu baryerini itirməsinə və nəm itirməsinə və qurumasına səbəb ola bilər.Bundan əlavə, kişi dərisi daha az təbii nəmləndirici faktorlara malikdir. | ① Dəridə parlaqlıq və parlaqlıq yoxdur.② Dəri kobuddur və toxunanda yüngüllük hiss etmir.③ Dəri sıxılır və narahat olur,④ Dəri soyulmağa meyllidir. | ① Dəridən çox yağ və nəm çıxarmamaq üçün tərkibində sərt inqrediyentlər olmayan və ya həddindən artıq təmizləyici olmayan təmizləyici seçin.② Dərini ehtiyac duyduğu nəmlə təmin etmək üçün hialuron turşusu, qliserin və təbii yağlar kimi nəmləndirici maddələr olan dəriyə qulluq məhsulları seçin. |
| Hiperpiqmentasiya | Kişilərdə melanosit aktivliyi daha yüksəkdir, bu da melanin sintezinin və sərbəst buraxılmasının artmasına səbəb olur.İltihabi reaksiyalar da hiperpiqmentasiyaya səbəb ola bilər | ① Qeyri-bərabər piqmentasiya; ② Qara nöqtələr və ləkələr.③ Dərinin solğunlaşmasına səbəb olur. | ①Günəşdən qoruyucu: UV şüalarının zədələnməsinin qarşısını almaq üçün müntəzəm olaraq günəş kremi çəkin.② İşıqlandırıcı məhsullar: Hiperpiqmentasiyanı azaltmaq və hətta dəri tonunu artırmaq üçün C vitamini, turşu meyvə turşuları, arbutin və s. kimi ağardıcı maddələr olan dəriyə qulluq məhsullarından istifadə edin.③ Kimyəvi pilinq: Dərinin səthindəki köhnə dəri qatını çıxarmaq, hüceyrələrin yenilənməsini təşviq etmək və hiperpiqmentasiyanı azaltmaq üçün tərkibində meyvə turşuları, salisilik turşu və digər inqrediyentlər olan kimyəvi peeling agentlərindən istifadə edin. |
| Dərinin qocalması | Kişi dərisinin qocalması hüceyrə mübadiləsinin yavaşlaması, ultrabənövşəyi şüalanma, sərbəst radikallar və azalan androgenlərin qarşılıqlı təsirinin nəticəsidir. | ① Hiperpiqmentasiyaya və dəri ləkələrinə səbəb olur.②Kollagen və elastik liflər azalır və dəri zəifləyir.③ Dərinin nəmləndirmə qabiliyyəti zəifləyir və quruyur və susuzlaşır. | ① Dəri baryerinə zərər verməmək üçün yumşaq təmizləyici məhsullar seçin.② Dəridə nəm saxlamağa kömək etmək üçün tərkibində nəmləndirici maddələr olan dəriyə qulluq məhsullarından istifadə edin.③Fotoyaşlanmanın təsirlərini azaltmaq üçün müntəzəm olaraq günəşdən qoruyucu kremlərdən istifadə edin.④Sərbəst radikalların zədələnməsi ilə mübarizə aparmağa kömək edən antioksidan tərkibli dəriyə qulluq məhsullarından istifadə edin.⑤ Yaşlı keratinositləri çıxarmaq və hüceyrələrin yenilənməsini təşviq etmək üçün müntəzəm olaraq yumşaq aşındırıcı məhsullardan istifadə edin. |
Kişilər daha çox təmizləyici, tonik və kremi bir paketdə satın alırlar ki, onları almaq və istifadə etmək çətinliyini minimuma endirirlər.Birdən çox funksiyanı yerinə yetirə bilən və eyni zamanda bir neçə kateqoriyanın rolunu yerinə yetirə bilən məhsullar kişilərin diqqətini və rəğbətini çəkəcək, hətta makiyaj və şəxsi qulluğa qədər uzanan kişilərin çoxfunksiyalı məhsulları da kişilərin diqqətini çəkəcək.Kişi istehlakçıların alış-verişə münasibəti qadınlardan çox fərqlidir, alışlarının nəticələrinə və dəyərinə birbaşa baxmağa üstünlük verirlər.Estee Lauder kişilərin dəri ehtiyacları üçün xüsusi olaraq hazırlanmış dəriyə qulluq məhsul xəttini, Kişilər üçün Clinique;Lancôme, bazar tərəfindən yaxşı qarşılanan Lancôme Men ixtisaslaşdırılmış kişi dərisinə qulluq markasını təqdim etdi.Lancôme, bazarda kifayət qədər populyar olan "Lancome Men" adlı ixtisaslaşdırılmış kişi dərisinə qulluq brendini təqdim etdi.
Kişi dəriyə qulluq məhsulları ciddi şəkildə homojenləşdirilmişdir, əsasən əsas dəriyə qulluq, fərdiləşdirilmiş, fərqləndirilmiş və digər xüsusi təsirli məhsulların olmaması, lakin fərqli effektivliyə malik yeni məhsulların satışa çıxarılmasına baxmayaraq, ilkin dövrdə istehlakçıya daxil olmaq çətindir.Bu nöqtədə, test markanın yenilik etmək qabiliyyəti və marketinq imkanları qovşağında - kişi istehlakçıların "rahatlıq" və "praktikliyə" böyük əhəmiyyət verməsini ələ keçirmək, sadə istifadəyə başlamaq, effektivlik. -istifadə və güclü məhsullar ümumiyyətlə səhv deyil.Digər tərəfdən, əlaqəli şirkətlər də saxta məhsullarla effektiv mübarizə apara və satış kanallarının təhlükəsizliyini qoruya bilmələri üçün sosial media vasitəsilə brend reputasiyası və ağızdan-ağıza yayılmaq üçün brend marketinqi və məhsul təşviqinə ehtiyac duyurlar.Ən kritik məqam, brendin istehlakçılara bağlılığını əks etdirən satış və satış sonrası müştərilərə keyfiyyətli təcrübə təqdim etməkdir ki, bu da bazarı sabitləşdirməyin ən yaxşı yoludur.
Gələcəkdə kişi dərisinə qulluq bazarı yeni bir böyümə nöqtəsi və sıçrayış olacaq.
Göndərmə vaxtı: 02 avqust 2023-cü il