«C-Beauty» або «K-Beauty»?Хто пераможа на індыйскім рынку прыгажосці?

21 ліпеня К. Венкатарамані, генеральны дырэктар найбуйнейшага ў Індыі рытэйлера прыгажосці Health & Glow (далей H&G), наведаў лінейку «Active beauty in India», якую праводзіць «Cosmetics Design».На форуме Венкатарамані адзначыў, што індыйскі рынак прыгажосці «свеціцца беспрэцэдэнтнай жыццёвай сілай».

Згодна са справаздачай Венкатарамані, паводле даных H&G за апошнія тры месяцы продажы губной памады ўзляцелі на 94%;за ім ідуць катэгорыі ценяў і румян, якія павялічыліся на 72% і 66% адпаведна.Акрамя таго, рытэйлер назіраў рост продажаў сонцаахоўных сродкаў, а таксама сродкаў для макіяжу і броваў на 57%.

«Няма сумневаў, што спажыўцы пачалі карнавал спажывання помсты».Венкатарамані сказаў: «Акрамя таго, гэтая група спажыўцоў прыгажосці пасля эпідэміі больш ахвотна пашырае свой кругагляд і даследуе новыя прадукты, якія яны ніколі раней не спрабавалі.Прадукты — яны могуць паступаць з Кітая або з Паўднёвай Карэі».

01: ад «смяротна небяспечных» натуральных да хімічных 

Культура прыгажосці глыбока ўкаранілася ў Індыі, але там жанчыны выраслі са старажытнай індыйскай медыцыны.Яны вераць у каштоўнасць цалкам натуральных інгрэдыентаў — какосавага алею для гладкіх і моцных валасоў і масак з куркумы для зіхатлівай скуры. 

«Натуральна, усё натуральна!Нашы спажыўцы прывыклі чакаць, што ўсё ў нашых прадуктах атрымана з прыроды, і яны лічылі, што даданне любых хімічных рэчываў будзе шкодным для скуры».Смяецца Бінду Амрутам, заснавальнік індыйскага брэнда па догляду за скурай Suganda: «Магчыма, яны сапраўды апярэдзілі сусветную тэндэнцыю на дзесяцігоддзі (маецца на ўвазе цяперашняя «веганская» тэндэнцыя прыгажосці), але ў той час нам прыйшлося падняцца на верх крамы з гучнагаварыцель і крычаць: любыя натуральныя інгрэдыенты або хімічныя рэчывы спачатку павінны прайсці тэст на бяспеку!Не наносіце на твар сок марской капусты, які заквасіў дзесяць дзён!»

Да палёгкі Бінду, намаганні, прыкладзеныя ёю і яе калегамі, не дарэмныя, і індыйскі рынак прыгажосці прынцыпова змяніўся.У той час як многія індыйскія жанчыны па-ранейшаму апантаныя хатнімі касметычнымі сродкамі, усё больш спажыўцоў успрынялі сучасныя тэхналогіі, асабліва ў сыходзе за скурай.Спажыванне сродкаў па догляду за скурай у Індыі расце за апошнія пяць гадоў, і кансалтынгавая кампанія Global Data прагназуе, што гэтая тэндэнцыя будзе расці ў будучыні.

02: Ад «самастойнасці» да «расплюшчаных вачэй, каб убачыць свет»

Паводле дадзеных Нацыянальнага бюро статыстыкі Індыі, амаль 10 000 індыйскіх выскачак кожны дзень паспяхова ўваходзяць у сярэдні клас, і многія з іх з'яўляюцца белымі каўнерыкамі, якія, як і белыя каўнерыкі ва ўсім свеце, маюць строгія стандарты прыгажосці.Гэта таксама прыгажосць самой Індыі.Асноўная прычына імклівага росту рынку каляровай касметыкі ў апошнія гады.Purplle, яшчэ адзін рытэйлер у Індыі, таксама пацвердзіў гэтае меркаванне. 

Па словах Танеджы, у цяперашні час у Індыі за мяжой найбольш папулярныя прадукты не з Еўропы і ЗША, а K-Beauty (карэйская касметыка).«У параўнанні з еўрапейскімі і амерыканскімі прадуктамі, якія ў асноўным прызначаны для белых і чорных, карэйскія прадукты, арыентаваныя на азіятаў, больш папулярныя сярод мясцовых індыйскіх спажыўцоў.Без сумневу, хваля K-Beauty паступова дасягнула Індыі». 

Як сказала Танеджа, такія карэйскія касметычныя брэнды, як Innisfree, The Face Shop, Laneige і TOLYMOLY, актыўна арыентуюцца на індыйскі рынак для пашырэння і інвестыцый.У Innisfree ёсць фізічныя крамы ў Нью-Дэлі, Калькуце, Бангалоры і буйных гарадах паўночна-ўсходняй Індыі, і яна мае намер яшчэ больш пашырыць сваю сферу дзейнасці з дапамогай новых звычайных крам у гарадах на поўдні Індыі.Астатнія карэйскія брэнды, як правіла, выкарыстоўваюць камбінаваны метад продажаў, які ў асноўным ажыццяўляецца ў Інтэрнэце і дапаўняецца афлайнавым.Паводле справаздачы INDIA RETAILER на Nykaa, яшчэ адной індыйскай платформе электроннай камерцыі для прыгажосці, пасля таго, як кампанія падпісала пагадненне аб партнёрстве з некаторымі карэйскімі брэндамі касметыкі (якія Nykaa не раскрывае), каб вывесці іх на індыйскі рынак, агульны даход кампаніі вырас істотна вырасла.

Аднак Шэрон Квек, дырэктар па кансультацыях паўднёваазіяцкага аддзела прыгажосці і асабістай гігіены Mintel, выказала пярэчанне.Яна адзначыла, што з-за цаны прызямленне «Карэйскай хвалі» на індыйскім рынку можа быць не такім гладкім, як усе ўяўлялі. 

«Я думаю, што K-Beauty занадта дарагі для індыйскіх спажыўцоў, яны павінны плаціць дарагія імпартныя пошліны і ўсе іншыя зборы за гэтыя прадукты.І, паводле нашых даных, спажыванне індыйскімі спажыўцамі касметыкі складае 12 долараў ЗША ў год.Гэта праўда, што сярэдні клас у Індыі моцна расце, але яны таксама маюць іншыя выдаткі і не трацяць увесь свой заробак на касметычныя тавары», - сказаў Шарон. 

Яна лічыць, што C-Beauty з Кітая - лепшы выбар для індыйскіх спажыўцоў, чым K-Beauty.«Мы ўсе ведаем, што кітайцы ўмеюць планаваць наперад, і амаль кожны горад-штат у Індыі мае заводы ў Кітаі.Калі кітайскія касметычныя кампаніі маюць намер выйсці на індыйскі рынак, яны, хутчэй за ўсё, выберуць вытворчасць сваёй прадукцыі ў Індыі, што прынясе вялікую карысць спажыўцам.Скарачаць выдаткі.Акрамя таго, у апошнія гады індустрыя прыгажосці і касметыкі Кітая пастаянна мадэрнізуецца, яны ўмеюць чэрпаць натхненне з міжнародных вядомых і папулярных прадуктаў і наладжваць іх для вытворчасці ўласнай прадукцыі, але цана складае толькі адну трэць ад вядомыя брэнды.Гэта менавіта тое, што патрэбна індыйскім спажыўцам». 

«Але да гэтага часу C-Beauty даволі асцярожна ставілася да індыйскага рынку, і яны больш ахвотна звяртаюцца да рынкаў Паўднёва-Усходняй Азіі, такіх як Малайзія, Інданезія і Сінгапур, што можа быць звязана з частымі канфліктамі паміж дзвюма краінамі. »Журналіст «India Times» Анжана Сасідхаран напісала ў справаздачы: «Вазьміце прыклад з выдатнікаў C-Beauty PerfectDiary і Florasis, абодва з якіх маюць вялікую колькасць падпісчыкаў у сацыяльных сетках, што дапамагло ім выйсці на новыя рынкі Паўднёва-Усходняй Азіі. .Маштаб быў хутка ўстаноўлены.На TIKTOK у Індыі вы таксама бачыце, што рэкламнае відэа Florasis атрымала больш за 10 000 каментарыяў і больш за 30 000 рэтвітаў.Ці нізкая якасць касметыкі?», 75% індыйскіх карыстальнікаў сеткі прагаласавалі «супраць» і толькі 17% прагаласавалі «за». 

Анджана лічыць, што індыйскія спажыўцы прызнаюць якасць C-Beauty, а таксама будуць дзяліцца і перасылаць рэкламныя відэа кітайскай касметыкі, наракаючы на ​​яе прыгажосць, што стане перавагай для выхаду C-Beauty на індыйскі рынак.Але яна таксама адзначыла, што на пытанне «Дзе я магу купіць прадукцыю брэнда C-beauty?»у сацсетках заўсёды гучаць каментары кшталту «Асцярожна, гэта ад нашых ворагаў».«Натуральна, індыйскія фанаты PerfectDiary і Florasis будуць абараняць свае любімыя прадукты, у той час як праціўнікі прывядуць новых саюзнікаў, каб паспрабаваць заглушыць іх галасы - у бясконцых спарынгах брэнды і самі прадукты забываюцца..І ў пытанні аб тым, дзе купіць карэйскую касметыку, вы рэдка ўбачыце такую ​​сцэну», - заключае Анжана.