Кітайская аснова для макіяжу ўвайшла ў залаты век!

Згодна з прагнозам Кітайскага навукова-даследчага інстытута індустрыі бізнесу, памер рынку асновы пад макіяж (вадкая аснова,рассыпістай пудры, і г.д.) у маёй краіне ў 2022 годзе будзе каля 40 мільярдаў юаняў. Паводле даных Інстытута даследаванняў індустрыі прыгажосці, па стане на кастрычнік 2021 г.макіяж асобызаймае каля 36,7% долі рынку каляровай касметыкі.

Тым не менш, на працягу доўгага часу, на шляху макіяжу, дзе спажыўцы найбольш гатовыя марнаваць грошы, замежныя брэнды, такія як Armani, Estee Lauder і YSL маюць відавочную перавагу з пункту гледжання гісторыі брэнда і дасведчанасці спажыўцоў.Аднак гэты бар'ер не непарушны.Сёння айчынныя касметычныя брэнды даганяюць напрамак базавага макіяжу, вяртаючыся да сутнасці прадуктаў і пастаянна ўмацоўваючы тэхнічныя і навукова-даследчыя магчымасці базавага макіяжу з намерам прасоўваць айчынны базавы макіяж з пункту гледжання эфектыўнасці і якасці.на больш высокі ўзровень развіцця.

У гэтым годзе канкурэнцыя ў айчынным базавым макіяжы ўзмацнілася, і такія брэнды, як Perfect Diary, UNNY CLUB і Mistine, таксама ўклалі шмат рэсурсаў у стварэнне катэгорый базавага макіяжу.

01

Прадукты: больш інвестыцый у даследаванні і распрацоўкі, больш мэтанакіраваных пунктаў продажу

З мінулага года кампанія Yixian e-commerce, якая паспяхова стварыла палеткі ценяў для стагоддзе і памады для жывёл, павялічыла інвестыцыі ў даследаванні і распрацоўку базавага макіяжу.Хуан Цзіньфэн, старшыня і генеральны дырэктар Yixian E-commerce, аднойчы сказаў: «Формулы каляровых прадуктаў аднолькавыя.Калі вы змяняеце толькі сезонныя колеры, вам усё роўна трэба будзе падтрымліваць высокую новую частату, але хуткасць ітэрацыі базавых прадуктаў для макіяжу замарудзіцца».

«Каэфіцыент выкупу базавых сродкаў для макіяжу лепш, чым каляровых прадуктаў, а сродкі па догляду за скурай лепш, чым базавыя сродкі для макіяжу».Гэта меркаванне Хуан Цзіньфэна, і гэта таксама агульнае разуменне індустрыі атрыбутаўбаза пад макіяж.Зыходзячы з гэтага меркавання, у рынкавых умовах, дзе трафік становіцца ўсё больш дарагім і эфектыўнасць інтэрнэт-маркетынгу зніжаецца, катэгорыя базавага макіяжу прыцягнула ўвагу многіх касметычных кампаній і стала важным напрамкам трансфармацыі брэнда.UNNY CLUB, базавы прадукт для макіяжу, таксама выбірае большы памер базавай дарожкі для макіяжу.

Стойкі макіяж, кантроль тлушчу і ўвільгатненне, антыакісленне, супраць цьмянасці... У адрозненне ад каляровага макіяжу ў агульным сэнсе, базавы макіяж можа расказаць больш гісторый у працэсе даследаванняў і распрацовак.У даследаванні і распрацоўцы базавых прадуктаў для макіяжу асабліва прыкметная тэндэнцыя, калі касметычныя кампаніі засяроджваюцца на балючых кропках попыту, ператвараюць вынікі даследаванняў і распрацовак у пункты продажу прадукту і звязваюць сістэму даследаванняў і распрацовак з каштоўнасцю брэнда.

Напрыклад, у распрацоўцы UNNYстойкая аснова пад макіяж, незалежная група даследаванняў і распрацовак UNNY засяродзілася на болевых кропках спажыўцоў, якім не хапала асновы пад макіяж для тоўсты скуры.Пасля больш чым 100 аптымізацыі і карэкціроўкі рэцэптуры і перыяду распрацоўкі да 376 дзён яны паспяхова стварылі гэты прадукт.

У мінулым годзе, імкнучыся ліквідаваць болевыя моманты выкарыстання сродкаў макіяжу для тоўсты або змешанай скуры, Yixian E-Commerce і Інстытут хіміі Кітайскай акадэміі навук распрацавалі і запусцілі тэхналогію SmartLOCK™.Кажуць, што гэтая тэхналогія можа накіравана паглынаць лішак тлушчу, які вылучаецца скурай, але яна не забірае неабходны тлушч у аснове макіяжу, каб дасягнуць эфекту накіраванага кантролю тлушчу.У цяперашні час тэхналогія SmartLOCK™ выкарыстоўваецца ў ідэальным штодзённіку з жамчужным замкам для макіяжу ў пудры, маленькім срэбным люстэрку на паветранай падушцы і іншых прадуктах.

02

Брэнд: пазіцыянаванне азіяцкай асновы макіяжу, імкненне да максімальнай прастаты

Каб вырашыць праблему таго, што «арыгінальны танальны крэм з высокай насычанасцю колеру моцна адрозніваецца ад тону скуры кітайскіх спажыўцоў», MISTINE, якая актыўна развівае кітайскі рынак, прапанавала «Азіяцкую даследчую каляровую сістэму».Паводле паведамленняў, сістэма з'яўляецца эксклюзіўнай тэхналогіяй COSMAX.Каб ахапіць больш шырокі спектр каляровых палёў, сістэма не выкарыстоўвае тры адценні W, N і C, якія раней выкарыстоўваліся на сусветным рынку, а падзяляе адценні на 7 адценняў.У вобласці, у дадатак да пазіцыянавання «азіяцкіх даследаванняў», ад упакоўкі да інгрэдыентаў, імкненне да прастаты і натуральнасці знутры з'яўляецца яшчэ адной характарыстыкай мясцовых брэндаў макіяжу. 

Напрыклад, UNNY пазіцыянуе брэнд як мінімалістычны натуралізм прыгажосці, а ў бачанні брэнда і стылі ўпакоўкі базавага макіяжу пераважаюць мінімалістычныя чорна-белыя тоны;Лабараторыя Dewy Lab прапануе канцэпцыю «тры дружалюбныя» - зручны для карыстальніка, зручны для жыцця, экалагічна чысты. Яна сфармулявала стандарт DCBS для чыста каляровай касметыкі, а таксама плануе замяніць ўпаковачныя матэрыялы на ўпакоўку, якая падлягае перапрацоўцы, выкарыстоўваць натуральныя і аднаўляльныя крыніцы чарнілаў і працягваць скарачаць выкіды вуглякіслага газу.

03

Канал продажаў: інтэрнэт-платформа, у асноўным на аснове ўзораў

З пункту гледжання характарыстык катэгорыі, у параўнанні са сродкамі па догляду за скурай, эфект базавага макіяжу адрозніваецца ад чалавека да чалавека, і эфект можа быць адлюстраваны праз кароткі прамежак часу;у параўнанні з каляровым макіяжам базавы макіяж аказвае слабейшы ​​візуальны эфект, і яго трэба паспрабаваць асабіста, каб убачыць.Такім чынам, стварэнне пробнага макіяжу асабліва важна для базавых сродкаў для макіяжу.

Што тычыцца цаны, перадавыя брэнды базавай касметыкі набліжаюцца да міжнародных брэндаў або нават пераўзыходзяць іх.У цэлым, разрыў паміж мясцовымі брэндамі і міжнароднымі брэндамі хутка скарачаецца з пункту гледжання брэндаў, прадуктаў і даследаванняў і распрацовак.

У будучыні міжнароднае бачанне і блізкасць будуць самымі вялікімі перавагамі мясцовых брэндаў макіяжу.Айчынныя сродкі дэкаратыўнай касметыкі, распрацаваныя з улікам якасці скуры, каляровых пераваг і звычак спажывання кітайцаў, маюць шырокі прастор для фантазіі.