Модны брэнд MLB пачынае прадаваць касметыку?

У сферы спажывецкіх тавараў, якія хутка абарочваюцца, прыгажосць, несумненна, з'яўляецца «вялікім тортам» з нізкім узроўнем рызыкі і высокай прыбытковасцю.Модны брэнд адзення MLB, які доўгі час не рабіў новых крокаў, адкрыў уліковы запіс «MLB Beauty» у такіх сацыяльных сетках, як China, а таксама зарэгістраваў уласную краму на платформе электроннай камерцыі.

На дадзены момант у краме 562 прыхільніка.З пункту гледжання цаны і дызайну, пазіцыянаванне прыгажосці MLB працягвае тэндэнцыю адзення.Першая серыя прадуктаў ахоплівае тры водары і двападмуркі на паветранай падушцы.Кожны водар даступны ў двух аб'ёмах па 10 мл і 50 мл па цане 220 юаняў і 580 юаняў.Знешні выгляд вадкай асновы Air Cushion мае два колеры: «High Street Black» і «Wildberry Barbie».Абалонка і зменнае ядро ​​прадаюцца асобна.Кошт першага - 160 юаняў, другога - 200 юаняў.

За тры дні адкрыцця новай крамы 87 чалавек заплацілі за аснову з паветранай падушкі, а некаторыя спажыўцы пракаментавалі пад спасылкай на прадукт: «Я купіў гэта за знешні выгляд прадукту, а макіяж і стойкасць таксама «онлайн». »

На працягу доўгага часу красовер модных брэндаў заўсёды быў гарачай кропкай у індустрыі.Многія брэнды выпусцілі сумесныя тавары, касцюмы і падарункавыя скрынкі і пазначылі іх этыкеткамі «абмежавана», пастаянна стымулюючы новае жаданне спажыўцоў купляць.Сёння пад уздзеяннем шматлікіх знешніх фактараў папулярнасць трансгранічнага кобрэндынгу згасае.Замест гэтага розныя модныя брэнды стварылі ўласныя парталы для ўдзелу ў «пабочным бізнэсе» ў галіне макіяжу.

У траўні гэтага года нябожчык дызайнер Віргіл Абло пакінуў серыю прыгажосці PAPERWORK дзеля свайго асабістага брэнда вулічнай адзення Off-White на раскошнай платформе электроннай камерцыі Farfetch.Паведамляецца, што гэта першы набег Off-White на сферу прыгажосці.Першая партыя выпушчанай прадукцыі - гэта серыя водараў пад назвай «SOLUTION».З тых часоў яна таксама выпусціла макіяж для асобы, догляд за целам, лак для пазногцяў і іншыя асобныя прадукты, афіцыйна пашыраючы поле прыгажосці..У сакавіку гэтага года Dries Van Noten, модны брэнд іспанскай PUIG Group, таксама ўпершыню выпусціў духі і памаду, афіцыйна выйшаўшы на сферу прыгажосці.

У дадатак да модных модных брэндаў, такія брэнды класа люкс, як Valentino, Hermes і Prada, таксама прыклалі пастаянныя намаганні ў сферы прыгажосці за апошнія два гады, каб стварыць новыя слупы росту.У фінансавай справаздачы Hermès за першы квартал 2022 года выручка аддзела водараў і прыгажосці павялічылася на 20% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.У мінулым годзе Hermès пашырыў катэгорыю макіяжу згубная памадаі духі для макіяжу рук і твару.

Няцяжка заўважыць, што калі модныя брэнды ўпершыню выходзяць на сферу прыгажосці, яны часта выбіраюць дзве катэгорыі: памаду і духі.Некаторыя інсайдэры індустрыі адзначылі, што ў параўнанні з такімі катэгорыямі, як аснова макіяжу і сродкі па догляду за скурай, якія патрабуюць мацнейшага адчування на скуры, губныя памады і духі маюць больш нізкі парог прызнання спажыўцамі і могуць неадкладна перадаць вобразнае ўражанне.

Кожны брэнд шукае новае выйсце.Касметычныя прадукты, якія каштуюць па нізкай цане, але могуць прыносіць высокі прыбытак, толькі што ўлавілі «балючую кропку» большасці брэндаў, якія імкнуцца да новага росту.

Такім чынам, ці можа MLB, якая пачалася з прадуктаў вакол Вышэйшай лігі бейсбола, стаць «праціўнікам» люксовых брэндаў у сферы прыгажосці?

Агульнадаступная інфармацыя паказвае, што поўная назва MLB - Вышэйшая ліга бейсбола (Вышэйшая ліга бейсбола, у далейшым - "Вышэйшая ліга"), але адзенне з лагатыпам брэнда MLB не прадаецца непасрэдна вышэйшай лігай, а дазволена трэцім паўднёвакарэйская кампанія F&F Group з'яўляецца адной з упаўнаважаных кампаній.

Асноўная інфармацыя афіцыйнага ўліковага запісу MLB Beauty WeChat паказвае, што яе аперацыйнай кампаніяй з'яўляецца Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (далей «Fankou Cosmetics»).Fanko Cosmetics з'яўляецца даччынай кампаніяй F&F Group у Кітаі, якая ў асноўным адказвае за продаж і эксплуатацыю касметычнага брэнда групы BANILA CO і брэнда па догляду за скурай KU:S.

Статыстычныя дадзеныя паказваюць, што ў 2005 годзе F&F Group заснавала BANILA CO, якая была прадстаўлена на кітайскім рынку ў 2009 годзе. Яе зорны прадукт Zero Cleansing Cream калісьці быў папулярны ў Кітаі.Тым не менш, у сувязі з знікненнем тэндэнцыі карэйскага макіяжу ў BANILA CO не было новых зорных прадуктаў.Згодна з афіцыйным вэб-сайтам BANILA CO, колькасць гандлёвых лічыльнікаў афлайн-заказаў скарацілася да 25, у асноўным у гарадах трэцяга і чацвёртага ўзроўню.У той жа час KU:S па-ранейшаму прадаецца ў мацерыковым Кітаі праз трансгранічную электронную камерцыю і яшчэ не адкрыў афлайн-рынак.

На цяперашнім канкурэнтным рынку прыгажосці, ці можа спажыўцы прыняць трэнд, які хоча стварыць MLB Beauty?У сувязі з гэтым Ву Дайкі, генеральны дырэктар Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., сказаў, што для модных брэндаў нармальна распрацоўваць лініі прыгажосці.«Звычайна модныя брэнды маюць свой уласны культурны сэнс і кола людзей, і яны будуць уключаць некалькі катэгорый, такіх як адзенне, духі і прыгажосць., ювелірныя вырабы і г. д. Пасля таго, як брэнд выбудуе пэўную ўнутраную культурную каштоўнасць вакол пэўнага кола, ён кансалідуе гэтую групу кліентаў і сфармуе ўласныя перавагі, таму будзе рабіць больш спроб».

Што тычыцца таго, ці могуць спажыўцы плаціць, то, на думку Ву Дайкі, гэта больш залежыць ад таго, ці мае брэнд дакладнае пазіцыянаванне і як працаваць.«Што тычыцца MLB, уваход у індустрыю прыгажосці мае свае перавагі, гэта значыць усталяваную культуру брэнда і лаяльныя групы;недахопам з'яўляецца тое, што амерыканская бейсбольная культура можа быць «непрыдатнай» у Кітаі, або яна належыць да нішавай культуры, і яе марцы макіяжу цяжка стаць папулярным брэндам».