Як брэнды адрэагуюць на сусветны крызіс паставак касметыкі?

«Масавыя рознічныя гандляры і брэнды спадзяюцца, што праблемы з ланцужкамі паставак, выкліканыя пандэміяй, не перашкодзяць нашым аднаўленчым продажам касметыкі, хаця больш высокія цэны ў спалучэнні з надыходзячым эканамічным крызісам могуць прымусіць больш спажыўцоў скараціць спажыванне масавых брэндаў».Мусаб Балбале, старэйшы віцэ-прэзідэнт і галоўны камерцыйны дырэктар CVS Health, выступаючы на ​​штогадовым сходзе Нацыянальнай асацыяцыі аптэчных сетак (NACDS), які адкрыўся 23 красавіка ў Палм-Біч, штат Фларыда.

Заснаваная ў 1933 годзе, NACDS з'яўляецца арганізацыяй, якая прадстаўляе апору фармацэўтычнай прамысловасці ЗША, сетку аптэк.З 1980-х гадоў сетка амерыканскіх аптэк спрабавала развівацца ў напрамку здароўя, прыгажосці і догляду за домам.Іх асноўныя прадукты дзеляцца на тры шырокія катэгорыі: адпускаюцца па рэцэпце, безрэцэптурныя, касметычныя сродкі і сродкі асабістай гігіены, а таксама касметыка. 

Паведамляецца, што гэтая сустрэча стане першай штогадовай сустрэчай NACDS з 2019 года, на якой прымуць удзел кіраўнікі L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart і інш.

Як сказаў Балбейл, праблемы ланцужкоў паставак стануць адной з самых гарачых тэм, якія абмяркоўваюцца на гэтай канферэнцыі, дзе таксама будуць абмяркоўвацца бягучы ўплыў на галіну і рашэнні праблем, якія турбуюць бізнес, такіх як інфляцыя, рэцэсія і геапалітычныя ўзрушэнні.

Сусветная касметыка ва ўмовах крызісу ланцужкоў паставак

«Чакаецца, што затрымкі з пастаўкамі і пастаўкамі зменшацца.Але з-за расійска-ўкраінскага крызісу, росту коштаў на нафту і па-ранейшаму праблем з працоўнай сілай і прапускной здольнасцю ў кітайскіх і амерыканскіх партах - спалучэнне фактараў будзе прадстаўляць рызыку будучых збояў у ланцужку паставак - гэтая рызыка можа працягвацца да другой паловы гэтага года ", - сказала Стэфані Вісінк, старэйшы аналітык Jefferie, шматнацыянальнага інвестыцыйнага банка.

Планаванне прамысловай ланцужкі «яйкі не ў адзін кошык» цэніцца не толькі Coty Group.Як пастаўшчык касметычных тавараў, галоўны дырэктар па развіцці Mesa Скот Кестэнбаум (Scott Kestenbaum), які працуе з Sephora, Walmart, Target і іншымі рознічнымі гандлярамі, таксама сказаў, што Mesa прыкладае ўсе намаганні, каб зрабіць гэта Фабрыкі былі перанесены як мага далей углыб краіны і рассеяны у розныя гарады.

У дадатак да раскіданай планіроўкі заводаў, іншыя кампаніі аддаюць перавагу рашэнням «павелічэння вытворчых магутнасцей» і «назапашвання».

Даступная касметыка адкрывае перыяд магчымасцей

«Няма сумненняў у тым, што рост кошту касметычных інгрэдыентаў і інфляцыя зацягне паясы для спажыўцоў, але што цікава, цяпер таксама можа быць самая вялікая магчымасць длядаступныя касметычныя брэнды.”У калонцы піша Фэй Брукман, WWD Personality.

«Апошнія два гады былі нашымі лепшымі гадамі запар.Мы сустрэлі шмат новых кліентаў, якія ўвесь час былі з намі», — сказаў Марк Грыфін, прэзідэнт і генеральны дырэктар Lewis Family Drug.«Шмат людзей выбіраюць набыццё па даступнай цане, якая ім патрэбна.Брэнды, замест таго, каб ехаць у фірмовыя крамы, мы павінны мець іх на нашым баку».

Па дадзеных WWD, некалькі бьюті-блогераў на TikTok нядаўна выпусцілі матавую памаду Milani Color Fetish Matte у якасці альтэрнатывы Шарлоце Тылберы.Акцыя была сустрэта з энтузіязмам Міланіпамадыхутка распрадаюцца на Ulta і Walgreens' продажы выраслі на 300% за два тыдні.

Паводле звестак Nielsen IQ, за чатыры тыдні, якія скончыліся 12 сакавіка 2022 г., продажы даступнай касметычнай прадукцыі ў далярах выраслі на 8,1% у гадавым вылічэнні.У сваім дакладзе WWD сцвярджае, што рост кошту касметычных тавараў можа прынесці карысць даступным брэндам: «У гэтых брэндаў рост сыравіны і выдаткаў звычайна выяўляецца ў цане бальзаму для вуснаў у 7 долараў, якая цяпер складае 8 долараў;першапачатковая цана $30, $40 прама цяпер — першая, натуральна, больш прымальная ў параўнанні».

У цяперашні час рознічныя гандляры таксама дадаюць такія «паўцаны», якія не занадта дарагія і не саступаюць.У другой палове 2022 года Walgreens дадасць прадукты, такія як Hey Humans і Makeup Revolution, даступныя і эфектыўныя, сказала Ларэн Брындлі, віцэ-прэзідэнт Walgreens па асабістай гігіене і прыгажосці.Прадукт вядомы.«Я спадзяюся, што нашым кліентам не давядзецца ахвяраваць якасцю сваіх касметычных працэдур з-за росту коштаў», — сказала яна.«Даступнасць і якасць не выключаюць адзін аднаго». 

Як пастаўшчык Кестэнбаўм таксама сказаў, што цяперашні рынак з'яўляецца «ідэальным штормам» для даступных брэндаў прыгажосці.«Даступныя брэнды знаходзяцца ў унікальным становішчы падчас рэцэсіі, - сказаў ён, - таму што яны атрымліваюць выгаду як ад павелічэння наведвальнасці ў рознічных гандлярах прадуктамі харчавання, лекамі і буйнымі скрынямі, так і ад пакупнікоў «паніжанага ўзроўню», якія пачынаюць шукаць больш нізкія цэны.Здзелка.Яны».