Lancome, Armani і SK-II з верасня падвысілі кошты!

У апошні час многія брэнды, такія як LANCOME, Armani, SK-II і г.д., павялічаць ліст карэкціроўкі коштаў у верасні.Дакумент паказвае, што прадукты, звязаныя з Lancome і Armani і брэндам, будуць уводзіць новыя цэны з 1 верасня, а некаторыя прадукты SK-II падаражэюць 13 верасня.

01: у сярэднім 5%, да 16,95% 

У адпаведнасці з «Паведамленнем аб карэкціроўцы коштаў Lancome у верасні», апублікаваным прадстаўнікамі галіны, з 1 верасня 2022 г. Lancome скарэктуе рэкамендаваныя рознічныя цэны на некалькі прадуктаў. 

Згодна з інфармацыяй аб апавяшчэнні, прадукт карэкціроўкі коштаў ахоплівае догляд за скурай, макіяж, водары і іншыя катэгорыі, у агульнай складанасці 209 SKU, у тым ліку прадукты зорнай серыі, такія як Black Jin Zhen Chong і Jingchun Series. 

Вядома, што гэта ўжо другое падаражанне Lancome у гэтым годзе.Брэнд таксама падняў кошт у красавіку гэтага года, ахопліваючы эсэнцыю, крэм для вачэй, маску, ачышчальнае сродак, ваду-малачко і іншыя прадукты.У параўнанні з прапанаванай Lancome рознічнай цаной у красавіку, цана на гэты макіяж была павышана на 10-30 юаняў, а цана на сродкі па догляду за скурай - на 30-150 юаняў.

Armani Beauty таксама павысіць рознічныя цэны на некаторыя тавары 1 верасня, галоўным чынам на разнастайныя прадукты, такія як глазура для вуснаў, духі, танальны крэм, цені для стагоддзе, румяны, сонцаахоўны крэм і некаторыя падарункавыя скрынкі духаў.У межах 7%.

 Яшчэ ў аднаго міжнароднага брэнда SK-II ад Procter & Gamble таксама вырасла ў кошце.Згодна з афіцыйным лістом аб карэкціроўцы коштаў, з 13 верасня ён адкарэктуе рознічныя цэны на некаторыя прадукты, ахопліваючы розныя зорныя прадукты і некаторыя падарункавыя скрынкі, такія як ачышчальныя сродкі, эсэнцыя, крэм для вачэй і г.д. Рост коштаў у асноўным знаходзіцца ў межах 5% , з якіх SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75 мл павялічыўся на 16,95%.

02：У гэтым годзе неаднаразова рэкламаваліся высакакласныя прыгажосць і штодзённыя хімікаты

Зразумела, што элітная прыгажосць зрабіла шмат карэкціровак коштаў у гэтым годзе.Раней Estee Lauder выпусціла тры лісты аб карэкціроўцы коштаў, і час пачатку павышэння коштаў быў 28 студзеня, 1 красавіка і 1 ліпеня адпаведна.Сярод павышэння коштаў, якое пачынаецца ў ліпені, прадукты высокага класа па догляду за скурай Hailan Mystery, якія падвысілі цэны, - гэта ў асноўным класічныя прадукты, такія як крэм, крэм для вачэй і эсэнцыяльнае малачко.Брэнд Estee Lauder па догляду за скурай таксама быў скарэкціраваны, павялічыўшыся на 50-100 юаняў. 

Акрамя таго, брэнд брэнда L'Oreal Hina і брэнд LVMH Guerlan таксама змянілі цэны ў ліпені, і рост сродкаў па догляду за скурай склаў каля 5%. 

Цана не толькі на элітную прыгажосць, але і штодзённыя хімічныя брэнды таксама правялі цэны ў гэтым годзе. 

Такія гіганты асабістай гігіены, як Procter & Gamble і Unilever, неаднаразова згадвалі планы павышэння коштаў у гэтым годзе, паведамляючы аб павышэнні коштаў.У другім квартале гэтага года агульная цана Unilever Group вырасла на 11,2%, павялічыўшыся на 290 базісных пунктаў у параўнанні з першым кварталам. 

Раней некаторыя рознічныя гандляры паведамлялі касметычнай газеце, што закупачная цана геляў для душа Unilever Lux вырасла прыкладна на 10%, а складскія запасы сур'ёзна скончыліся. 

Ян Цзяньго, генеральны менеджэр Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., паведаміў журналістам, што апошняе павышэнне коштаў на штодзённую хімічную прадукцыю P&G пачалося ў чэрвені, галоўным чынам на мыла, гель для душа, мыла, пральны парашок і іншыя прадукты, а таксама павышэнне коштаў. вагалася ад 10% да 15%., з якіх мыла складае каля 30%.Асноўнай прычынай падаражання ён назваў падаражанне сыравіны.

Цзя Жуй, генеральны менеджэр Henan Yueyan Trading Co., Ltd., таксама сказаў, што Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran і іншыя брэнды сродкаў для мыцця і догляду паднялі цэны ў ліпені.Акрамя таго, павялічыліся цэны на прадукты па догляду за скурай, па догляду за мужчынамі, крэмы для рук і сонцаахоўныя крэмы, у тым ліку мышачную ваду, Wunuo, Runkelin і Mentholatum.

03：Гэта прымусова ці актыўна?

«Цалкам нармальна, што брэнды карэктуюць свае цэны, асабліва буйныя міжнародныя брэнды, якія ў асноўным ідуць уверх, а не ўніз, але цыклічныя карэкціроўкі коштаў не будуць занадта павялічвацца», — сказаў трэйдар вышэй.Ён сказаў журналістам, што гэтая карэкціроўка коштаў звязана з ростам сабекошту прадукцыі і агульных аперацыйных выдаткаў. 

Карэкціроўка коштаў марак адна за адной звязана з ростам коштаў на сыравіну, якая пастаўляецца ў вытворчасць.Раней хімічныя кампаніі, такія як BASF, DuPont і Dow, паслядоўна адпраўлялі лісты з паведамленнем аб карэкціроўцы коштаў, а швейцарскі гігант густаў і водараў Givaudan тройчы аб'яўляў аб павышэнні коштаў у гэтым годзе. 

Што тычыцца прычын росту коштаў, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble і іншыя групы назвалі павышэнне коштаў, каб справіцца з ростам выдаткаў і інфляцыйным ціскам.Нікалас Іеранімус, генеральны дырэктар L'Oreal Group, раней казаў, што L'Oreal можа працягваць павышаць цэны ў другой палове года, каб кампенсаваць рост вытворчых выдаткаў, але будзе карэктаваць цэны больш дакладным чынам. 

Трэйсі Трэвіс, галоўны фінансавы дырэктар Estee Lauder Group, раней заяўляла, што з-за ўплыву кітайскага бізнесу гадавы рост продажаў групы будзе звужаны да 7%-9%, што ніжэй папярэдняга прагнозу росту ад 13% да 16%. .У ліпені і жніўні бягучага года ў сувязі з інфляцыяй зноў будуць павышаны цэны на прадукты. 

У пачатку гэтага года брэнд Procter & Gamble абвясціў, што з-за росту транспартных, матэрыяльных, працоўных і іншых выдаткаў падчас эпідэміі, а таксама росту коштаў на сыравіну з-за сусветнай інфляцыі ўсе дзесяць асноўных катэгорый прадукты падвысіліся ў цэнах. 

Аднак, па словах кіраўніка адной з гандлёвых кампаній, які не пажадаў назвацца, павышэнне коштаў буйных брэндаў - гэта хутчэй стратэгія.«Кошт сыравіны складае вельмі нізкую долю прадукцыі з вялікімі назвамі, а рост коштаў на сыравіну мала ўплывае на кошт».Ён лічыць, што цяперашняя індустрыя сур'ёзна ўцягнутая: «Крэмы супраць блакітных вачэй Estee Lauder пастаўляюцца са зніжкай 40%.»Каб падтрымліваць продажы, вы павінны інвеставаць больш у онлайн і афлайн маркетынг.Пасля павышэння цаны не толькі можна атрымаць больш прасторы для інвестыцый у маркетынг, але таксама можна атрымаць больш месца для скідак у наступных рэкламных мерапрыемствах, што з'яўляецца асноўнай прычынай росту коштаў буйных брэндаў.