Рынак сродкаў па догляду за скурай для мужчын
Рынак сродкаў па догляду за скурай для мужчын працягвае награвацца, прыцягваючы да ўдзелу ўсё больш і больш брэндаў і спажыўцоў.З ростам спажывецкай групы пакалення Z і зменай спажывецкіх адносін спажыўцы-мужчыны пачынаюць весці больш вытанчаны і якасны лад жыцця і звязваюць догляд за скурай са здароўем, модай і асабістым іміджам.Усё больш і больш мужчын засяроджваюцца на доглядзе за скурай, намінале і модзе, спадзеючыся палепшыць і павысіць свой імідж і ўпэўненасць у сабе з дапамогай догляду за скурай.На гэтым фоне ўсё больш і больш брэндаў глыбей вывучаюць патрэбы і інтарэсы маладой дэмаграфічнай групы, каб задаволіць патрэбы спажыўцоў з дапамогай інавацыйных прадуктаў, стратэгій прасоўвання і пакупак, каб дасягнуць устойлівага росту і ісці ў нагу з часам.
Патрэба ў сыходзе за мужчынскай скурай
Існуюць гендэрныя адрозненні ў мужчынскай і жаночай скуры, і сыход за мужчынскай скурай павінен быць заснаваны на характарыстыках тыпу скуры.Ёсць чатыры агульныя праблемы са скурай мужчын: празмерная выпрацоўка тлушчу, сухасць скуры, гіперпігментацыя і старэнне скуры.
| Агульныя праблемы са скурай у мужчын | Фізіялагічны механізм | Спецыфіка | Ўмяшанне і догляд |
| Празмерная выпрацоўка скурнага тлушчу, вугры | Гіперактыўнасць сальных залоз і андрогенных гармонаў прыводзяць да празмернай выпрацоўцы тлушчу ў мужчынскай скуры, што, у сваю чаргу, прыводзіць да закаркаванні валасяных фалікулаў.Больш верагодна, што бактэрыі размнажаюцца ў забітых алеем фалікулах, што прыводзіць да запалення і адукацыі вугроў. | ①Бліскучая, тлустая скура, асабліва ў Т-зоне.② Вугры (закрытыя або адкрытыя вугры) або белыя вугры.③Пашкоджанні вугроў: пачырванення, гнайнічкі, кісты і г.д. | ① Выкарыстоўвайце мяккія ачышчальныя сродкі і пазбягайце празмернага ачышчэння або выкарыстання жорсткіх ачышчальных сродкаў;② Выкарыстоўвайце далікатныя сродкі для галення і інструменты для галення, каб пазбегнуць празмернага галення і драпін на скуры;③ Выкарыстоўвайце сродкі па догляду за скурай, якія не засмечваюць скуру, такія як лёгкія ласьёны і ўвільгатняюць гелі. |
| Сухая скура, пашкоджаны скурны бар'ер | З узростам лоевыя залозы становяцца менш функцыянальнымі, што можа прывесці да таго, што скура губляе свой ахоўны бар'ер, губляе вільгаць і становіцца сухой.Акрамя таго, у мужчынскай скуры менш натуральных фактараў ўвільгатнення. | ① Скуры не хапае бляску і яркасці.② Скура шурпатая і не лёгкая навобмацак.③ Скура адчуваецца сцягнутай і нязручнай,④ Скура схільная да лушчэння. | ① Выбірайце сродак для мыцця, якое не ўтрымлівае рэзкіх інгрэдыентаў або празмернага ачышчэння, каб пазбегнуць выдалення занадта вялікай колькасці тлушчу і вільгаці са скуры.② Выбірайце сродкі па догляду за скурай, якія змяшчаюць такія ўвільгатняючыя інгрэдыенты, як гіалуроновая кіслата, гліцэрына і натуральныя алею, каб дапамагчы забяспечыць скуры неабходную вільгаць. |
| Гіперпігментацыя | Актыўнасць меланоцитов вышэй у мужчын, што прыводзіць да павелічэння сінтэзу і вызвалення меланіну.Запаленчыя рэакцыі таксама могуць выклікаць гіперпігментацыю | ① Нераўнамерная пігментацыя; ② Цёмныя плямы і плямы.③ Прыводзіць да цьмянасці скуры. | ①Сонцаахоўны крэм: рэгулярна наносіце сонцаахоўны крэм, каб прадухіліць пашкоджанне ультрафіялетам.② Асвятляльныя прадукты: выкарыстоўвайце сродкі па догляду за скурай, якія змяшчаюць адбельвальныя інгрэдыенты, такія як вітамін С, кіслыя фруктовыя кіслоты, арбуцін і г.д., каб паменшыць гіперпігментацыю і выраўнаваць тон скуры.③ Хімічны пілінг: выкарыстоўвайце хімічны пілінг, які змяшчае фруктовыя кіслоты, саліцылавую кіслату і іншыя інгрэдыенты, каб выдаліць стары пласт скуры на паверхні скуры, паспрыяць абнаўленню клетак і паменшыць гіперпігментацыю. |
| Старэнне скуры | Старэнне мужчынскай скуры з'яўляецца вынікам узаемадзеяння запаволення клеткавага метабалізму, УФ-выпраменьвання, свабодных радыкалаў і зніжэння колькасці андрогенов. | ① Прыводзіць да гіперпігментацыі і плям на скуры.②Колагеновые і эластычныя валокны памяншаюцца, а скура слабее.③ Увільгатняючая здольнасць скуры слабее, яна становіцца сухі і абязводжанай. | ① Выбірайце далікатныя ачышчальныя сродкі, каб не пашкодзіць скурны бар'ер.② Выкарыстоўвайце сродкі па догляду за скурай, якія ўтрымліваюць ўвільгатняюць інгрэдыенты, якія дапамагаюць утрымліваць вільгаць у скуры.③Карыстайцеся сонцаахоўным крэмам рэгулярна, каб паменшыць наступствы фотастарэння.④Карыстайцеся сродкамі па догляду за скурай, якія змяшчаюць антыаксідантныя інгрэдыенты, якія дапамагаюць змагацца з пашкоджаннем свабодных радыкалаў.⑤ Рэгулярна выкарыстоўвайце мяккія вылузваюць сродкі, каб выдаліць састарэлыя арагавелыя клеткі і спрыяць абнаўленню клетак. |
Мужчыны часцей купляюць сродак для мыцця, тонік і крэм у адной упакоўцы, каб звесці да мінімуму клопаты з іх купляй і выкарыстаннем.Прадукты, якія могуць выконваць некалькі функцый і выконваць ролі некалькіх катэгорый адначасова, будуць прыцягваць увагу і прыхільнасць мужчын, і нават мужчынскія шматфункцыянальныя прадукты, якія распаўсюджваюцца на макіяж і асабісты догляд, таксама будуць прыцягваць увагу мужчын.Мужчыны-спажыўцы зусім інакш ставяцца да пакупак, чым жанчыны, аддаючы перавагу глядзець непасрэдна на вынік і кошт сваіх пакупак.Estee Lauder запусціла лінію сродкаў па догляду за скурай, спецыяльна распрацаваную для патрэб мужчынскай скуры, Clinique for Men;Кампанія Lancôme запусціла спецыялізаваны брэнд па догляду за скурай для мужчын Lancôme Men, які быў добра прыняты рынкам.Кампанія Lancôme запусціла даволі папулярны на рынку спецыялізаваны брэнд па догляду за скурай для мужчын «Lancôme Men».
Мужчынскія сродкі па догляду за скурай сур'ёзна гамагенізаваны, у асноўным да базавага догляду за скурай, адсутнасць персаналізаваных, дыферэнцыраваных і іншых прадуктаў спецыяльнай эфектыўнасці, але нават калі запуск новых прадуктаў з рознай эфектыўнасцю, цяжка ўвесці спажыўца ў пачатковы перыяд.На дадзены момант, выпрабаваннем з'яўляецца здольнасць брэнда да інавацый і маркетынгавыя магчымасці на этапе - захапіць спажыўцоў-мужчын, якія надаюць найбольшае значэнне "зручнасці" і "практычнасці", запуску простага ў выкарыстанні, эфектыўнасці Запуск лёгкага -зручныя і магутныя прадукты, як правіла, не памыляюцца.З іншага боку, звязаныя кампаніі таксама маюць патрэбу ў маркетынгу брэнда і прасоўванні прадукту для стварэння рэпутацыі брэнда і з вуснаў у вусны праз сацыяльныя сеткі, каб яны маглі эфектыўна змагацца з кантрафактнай прадукцыяй і падтрымліваць бяспеку сваіх каналаў продажаў.Найбольш важным момантам з'яўляецца прадастаўленне кліентам якаснага вопыту продажаў і пасляпродажнага абслугоўвання, што адлюстроўвае адданасць брэнда спажыўцам, што з'яўляецца лепшым спосабам стабілізаваць рынак.
У будучыні рынак догляду за мужчынскай скурай стане новай кропкай росту і прарыву.
Час публікацыі: 2 жніўня 2023 г