Maybelline: усе афлайн-крамы ў Кітаі будуць зачыненыя!

26 ліпеня з'явілася інфармацыя, што Maybelline, брэнд прыгажосці з больш чым 100-гадовай гісторыяй, закрые ўсе афлайн-крамы ў Кітаі адзін за адным.

Для кітайскіх спажыўцоў Maybelline танней буйных брэндаў, але якасць не саступае буйным брэндам.Дызайнерскія рэкламныя ролікі, знятыя Maybelline у ​​мінулым, часта аказваюцца карыстальнікамі сеткі настальгічнымі.

Згодна з дадзенымі, Maybelline - стары амерыканскі брэнд прыгажосці з больш чым 100-гадовай гісторыяй.Калі брэнд быў створаны ў 1917 годзе, ён выпусціў першую ў свеце сучасную касметыку для вачэй - Maybelline New York Block Mascara;ён быў набыты L'Oreal Group у 1996 годзе і афіцыйна стаў брэндам L'Oreal;у 2004 годзе яна была афіцыйна перайменавана ў «Maybelline New York», штаб-кватэра пераехала з Мэмфіса ў Нью-Ёрк.

Пазіцыянаванне масавай касметыкі Maybelline - гэта асвятленне незлічоных кітайскіх спажыўцоў да макіяжу.Усім вядомы лозунг «Прыгажосць прыходзіць ад сэрца, прыгажосць прыходзіць ад Maybelline New York».

Акрамя таго, гэты брэнд прыгажосці, які існуе ў Кітаі больш за 20 гадоў, будзе захоўваць толькі прылаўкі Watsons у аўтаномным рэжыме, а астатнія каналы продажаў будуць пераведзены ў Інтэрнэт.Афіцыйная служба падтрымкі кліентаў заявіла, што, згодна са статыстыкай пазасеткавага рынку і продажаў, інтэрнэт можа быць больш прыдатным для продажаў брэнда Maybelline.

Паведамляецца, што план Maybelline закрыць усе афлайн-крамы ў Кітаі не з'яўляецца часовай ініцыятывай.У 2018 годзе Maybelline пачала паступова скарачаць і закрываць каналы супермаркетаў, якія ўжо далі сігнал аб адступленні ў аўтаномным рэжыме.У той час на фоне росту айчынных каналаў электроннай камерцыі і ўзмацнення канкурэнцыі на рынку прыгажосці,Кампанія Maybelline вырашыла знайсці прарыў.Гэтая стратэгічная карэкціроўка павінна лепш спрыяць продажам прадукцыі.

Варта павучыцца ў кітайскай індустрыі дэкаратыўнай касметыкі ў галіне распрацоўкі і дызайну Maybelline да стратэгій продажаў прадукцыі.