Китайският фон дьо тен грим навлезе в златната ера!

Според прогнозата на China Business Industry Research Institute размерът на пазара на фон дьо тен грим (течен фон дьо тен,насипна пудра, и т.н.) в моята страна ще бъде близо до 40 милиарда юана през 2022 г. Според данни от Института за изследване на индустрията за красота, към октомври 2021 г.грим на лицетозаема около 36,7% от пазарния дял на категорията цветна козметика.

Въпреки това, от дълго време на пистата за грим, където потребителите са най-склонни да харчат пари, чуждестранните марки като Armani, Estee Lauder и YSL имат ясно предимство по отношение на историята на марката и информираността на потребителите.Тази бариера обаче не е непреодолима.Днес местните марки за красота наваксват по пътя на основния грим, връщайки се към същността на продуктите и непрекъснато укрепвайки техническата и научноизследователска и развойна сила на основните продукти за грим, с намерението да популяризират домашния основен грим по отношение на ефикасност и качество.към по-високо ниво на развитие.

Тази година конкуренцията в домашния базов грим се засили и марки като Perfect Diary, UNNY CLUB и Mistine също инвестираха много ресурси в създаването на категории базов грим.

01

Продукти: повече инвестиции в научноизследователска и развойна дейност, по-фокусирани точки за продажба

От миналата година електронната търговия Yixian, която успешно създаде животински палитри сенки за очи и червила, увеличи инвестициите си в изследванията и разработката на основния грим.Huang Jinfeng, председател и главен изпълнителен директор на Yixian E-commerce, веднъж каза: „Формулите на цветните продукти са еднакви.Ако промените само сезонните цветове, все още трябва да поддържате висока нова честота, но скоростта на повторение на основните продукти за грим ще се забави.

„Процентът на обратно изкупуване на основните продукти за грим е по-добър от този на цветните продукти, а продуктите за грижа за кожата са по-добри от основните продукти за грим.“Това е преценката на Huang Jinfeng, а също и общото разбиране на индустрията за атрибутите наоснова за грим.Въз основа на това схващане, че в пазарната среда, където трафикът става все по-скъп и ефективността на онлайн маркетинга намалява, категорията основен грим е получила вниманието на много козметични компании и се е превърнала във важна посока за трансформация на марката.UNNY CLUB, основният продукт за грим, също избира да увеличи размера на основния грим.

Дълготраен грим, контрол върху омазняването и овлажняване, против окисление, против потъмняване... За разлика от цветния грим в общия смисъл, основните продукти за грим могат да разкажат повече истории в процеса на изследване и развитие.В изследванията и разработването на основни продукти за грим тенденцията козметични компании да се фокусират върху болезнените точки на търсенето, превръщайки резултатите от изследванията и разработките в точки за продажба на продукта и свързвайки системата за изследване и развитие със стойността на марката, е особено видна.

Например в развитието на UNNYдълготрайна основа за грим, независимият екип за изследване и развитие на UNNY се фокусира върху болезнените точки на потребителите, които нямат основа за грим за мазна кожа.След повече от 100 оптимизации и корекции на формулата и период на разработка до 376 дни, те успешно създадоха този продукт.

Миналата година, насочвайки се към болезнените точки при използването на продукти за грим за мазна или смесена кожа, Yixian E-Commerce и Институтът по химия на Китайската академия на науките разработиха и пуснаха технологията SmartLOCK™.Твърди се, че тази технология може насочено да абсорбира излишното масло, отделяно от кожата, но няма да отнеме необходимото масло в основния грим, така че да постигне ефекта на насочен контрол на маслото.Понастоящем технологията SmartLOCK™ е използвана в перфектния перлен дневник Пудра за грим, въздушна възглавничка с малко сребърно огледало и други продукти.

02

Марка: позициониране на азиатския основен грим, преследване на крайната простота

За да се подобри проблемът с „оригиналния фон дьо тен с висока наситеност на цвета е доста различен от тена на кожата на китайските потребители“, MISTINE, която енергично развива китайския пазар, предложи „Азиатска изследователска цветова система“.Според докладите системата е изключителна технология на COSMAX.За да покрие по-широка гама от цветови полета, системата не използва трите нюанса на W, N и C, които преди това бяха използвани на световния пазар, а подразделя нюансите на 7 нюанса.В областта, в допълнение към позиционирането на „азиатските изследвания“, от опаковката до съставките, стремежът към простота и естественост отвътре навън е друга характеристика на местните марки грим. 

Например, UNNY позиционира марката като минималистична натуралистична красота, а визията на марката и стилът на опаковане на основния грим продукт са доминирани от минималистични черно-бели тонове;Dewy Lab предлага концепцията за „three friendly“ – удобен за потребителя, удобен за живота, опазващ околната среда. Тя е формулирала стандарта DCBS за чиста цветна козметика и също така планира да замени опаковъчните материали с рециклируеми опаковки, да използва естествени и възобновяеми мастила и продължават да намаляват въглеродните емисии.

03

Канал за продажби: онлайн платформа, базирана главно на проби

По отношение на характеристиките на категорията, в сравнение с продуктите за грижа за кожата, ефектът от основния грим варира от човек на човек и ефектът може да бъде отразен за кратък период от време;в сравнение с цветния грим, основният грим има по-слабо визуално въздействие и трябва да се изпробва лично, за да се види.Следователно създаването на пробен грим е особено критично за основните продукти за грим.

По отношение на цените, авангардни марки основни гримове се приближават до или дори надминават международните марки.Като цяло разликата между местните марки и международните марки бързо се стеснява по отношение на марки, продукти и научноизследователска и развойна дейност.

В бъдеще международната визия и близостта ще бъдат най-големите предимства на местните марки грим.Домашните продукти за грим, разработени въз основа на качеството на кожата, цветовите предпочитания и потребителските навици на китайците, имат огромно пространство за въображение.