Как марките ще реагират на глобалната криза на веригата за доставки на козметика?

„Масовите търговци на дребно и марките се надяват, че проблемите с веригата за доставки, причинени от пандемията, няма да попречат на нашите възстановяващи се продажби на красота – въпреки че по-високите цени, съчетани с задаващата се икономическа криза, може да накарат повече потребители да намалят масовите марки.“Мусаб Балбале, старши вицепрезидент и главен търговски директор на CVS Health, говори на годишната среща на Националната асоциация на аптечните вериги (NACDS), която беше открита на 23 април в Палм Бийч, Флорида.

Основана през 1933 г., NACDS е организация, представляваща основата на американската фармацевтична индустрия, веригата аптеки.От 80-те години на миналия век американските вериги аптеки се опитват да се развиват в посока здраве, красота и грижа за дома.Техните основни продукти попадат в три широки категории: продукти с рецепта, продукти без рецепта, продукти за красота и лична хигиена, а също и козметика. 

Съобщава се, че тази среща ще бъде първата годишна среща на NACDS от 2019 г. и ще присъстват ръководители от L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart и др.

Както каза Balbale, проблемите с веригата за доставки ще бъдат една от най-горещите теми, обсъждани на тази конференция, която също ще обсъди продължаващото въздействие върху индустрията и решенията на проблеми, тормозещи бизнеса, като инфлация, рецесия и геополитически сътресения.

Глобална козметика в криза на веригата за доставки

„Очаква се липсата на доставки и закъсненията при доставките да намалеят.Но с руско-украинската криза, покачващите се цени на петрола и все още проблеми с труда и пропускателната способност в китайските и американските пристанища – комбинация от фактори ще представлява риск от бъдещи прекъсвания на веригата за доставки – този риск може да продължи до втората половина на тази година “, каза Стефани Висинк, старши анализатор в Jefferie, мултинационална инвестиционна банка.

Планирането на оформлението на индустриалната верига „яйцата не са в една кошница“ не се цени само от Coty Group.Като доставчик на козметични продукти, главният директор по растежа на Mesa Скот Кестенбаум (Scott Kestenbaum), който работи със Sephora, Walmart, Target и други търговци на дребно, също каза, че Mesa работи усилено, за да го направи Фабриките бяха преместени възможно най-навътре и разпръснати до различни градове.

В допълнение към разпръснатото разположение на фабриките, решенията за „увеличаване на производствения капацитет“ и „натрупване“ също се предпочитат от други компании.

Достъпната козметика въвежда период на възможности

„Няма съмнение, че нарастващите цени на съставките за красота и инфлацията ще затегнат коланите на потребителите – но интересното е, че сега може да е и най-голямата възможност задостъпни марки за красота.”Сътрудникът Фей Брукман, WWD Personality пише в колоната.

„Последните две години бяха най-добрите ни две поредни години.Срещнахме много нови клиенти, които бяха с нас през цялото време,” каза Марк Грифин, президент и главен изпълнителен директор на Lewis Family Drug.„Много хора избират да купят достъпната цена, от която се нуждаят.Марките, вместо да караме до магазини на известни марки, трябва да ги имаме на наша страна.“

Според WWD няколко блогъри за красота в TikTok наскоро пуснаха червилото Colour Fetish Matte на Milani като алтернатива на Charlotte Tilbury.Акцията беше посрещната с ентусиазъм от Миланичервиларазпродава се бързо в Ulta и продажбите на Walgreens се покачват с 300% за две седмици.

През четирите седмици, приключващи на 12 март 2022 г., продажбите на достъпни козметични продукти в долари са нараснали с 8,1% на годишна база, според Nielsen IQ.В своя доклад WWD твърди, че нарастващите цени на козметичните продукти могат да бъдат от полза за достъпните марки: „При тези марки увеличението на суровините и разходите обикновено се проявява в цената на балсам за устни от $7, която сега е $8;първоначалната цена от $30, $40 в момента - първото естествено е по-приемливо в сравнение."

В момента търговците на дребно също добавят такива продукти на „половин цена“, които не са нито твърде скъпи, нито по-ниски.През втората половина на 2022 г. Walgreens ще добави продукти като Hey Humans и Makeup Revolution, които са достъпни и ефективни, каза Лорън Бриндли, вицепрезидент лична грижа и красота в Walgreens.Продуктът е известен.„Надявам се, че нашите клиенти не трябва да жертват качеството на своите процедури за красота поради увеличение на цените“, каза тя.„Достъпността и качеството не се изключват взаимно.“ 

Като доставчик Кестенбаум също каза, че настоящият пазар е „перфектна буря“ за достъпни марки за красота.„Достъпните марки са в уникална позиция по време на рецесия“, каза той, „защото се възползват както от увеличения трафик при търговците на дребно на храни, лекарства и големи кутии, така и от купувачите на „понижаване“, които започват да търсят по-ниски цени.Сделка.Те."