Пазар за грижа за мъжката кожа
Пазарът на грижа за кожата за мъже продължава да се нагрява, привличайки все повече и повече марки и потребители да участват.С възхода на потребителската група от поколението Z и промяната в потребителските нагласи, мъжете потребители започват да следват по-сложен и висококачествен начин на живот и свързват грижата за кожата със здраве, мода и личен имидж.Все повече и повече мъже се фокусират върху грижата за кожата, номиналната стойност и модата, надявайки се да подобрят и подобрят своя имидж и самочувствие чрез грижа за кожата.На този фон все повече и повече марки се задълбочават в нуждите и интересите на по-младата демография, за да отговорят на нуждите на потребителите чрез иновативни продукти, промоционални стратегии и пазаруване, за да постигнат устойчив растеж и да бъдат в крак с времето.
Нуждата от грижа за мъжката кожа
Съществуват полови различия в мъжката и женската кожа и грижата за мъжката кожа трябва да се основава на характеристиките на типа кожа.Има четири често срещани кожни проблема при мъжете: прекомерно производство на мазнини, суха кожа, хиперпигментация и стареене на кожата.
| Често срещани кожни проблеми при мъжете | Физиологичен механизъм | Специфики | Интервенция и грижи |
| Прекомерно производство на кожна мазнина, акне | Свръхактивните мастни жлези и андрогенните хормони водят до прекомерно производство на мазнини в мъжката кожа, което от своя страна води до запушени космени фоликули.Бактериите са по-склонни да пролиферират в запушени с масло фоликули, което води до възпаление и образуване на акне. | ①Лъскава, мазна кожа, особено в Т-зоната.② Акне (затворени или отворени пъпки) или бели точки.③ Лезии от акне: зачервяване, пустули, кисти и др. | ① Използвайте нежни почистващи продукти и избягвайте прекомерното почистване или използването на агресивни почистващи продукти;② Използвайте нежни продукти за бръснене и инструменти за бръснене, за да избегнете прекомерно бръснене и надраскване на кожата си;③ Използвайте незапушващи продукти за грижа за кожата като леки лосиони и гел овлажнители. |
| Суха кожа, нарушена кожна бариера | С напредване на възрастта мастните жлези стават по-малко функционални, което може да накара кожата да загуби своята защитна бариера и да има тенденция да губи влага и да става суха.Освен това мъжката кожа има по-малко естествени овлажняващи фактори. | ① На кожата липсва блясък и яркост.② Кожата е груба и не е лека на допир.③ Кожата се чувства опъната и неудобна,④ Кожата е склонна към лющене. | ① Изберете почистващ препарат, който не съдържа агресивни съставки или прекомерно почистване, за да избегнете премахването на прекалено много мазнина и влага от кожата.② Изберете продукти за грижа за кожата, които съдържат овлажняващи съставки като хиалуронова киселина, глицерин и натурални масла, за да осигурите на кожата нужната влага. |
| Хиперпигментация | Меланоцитната активност е по-висока при мъжете, което води до повишен синтез и освобождаване на меланин.Възпалителните реакции също могат да предизвикат хиперпигментация | ① Неравномерна пигментация; ② Тъмни петна и петна.③ Води до матова кожа. | ①Слънцезащитен крем: Нанасяйте слънцезащитен крем редовно, за да предотвратите UV увреждане.② Изсветляващи продукти: Използвайте продукти за грижа за кожата, съдържащи избелващи съставки, като витамин С, кисели плодови киселини, арбутин и др., за да помогнете за намаляване на хиперпигментацията и насърчаване на равномерен тен на кожата.③ Химически пилинг: Използвайте химически пилинг агенти, съдържащи плодови киселини, салицилова киселина и други съставки, за да премахнете стария кожен слой на повърхността на кожата, да насърчите обновяването на клетките и да намалите хиперпигментацията. |
| Стареене на кожата | Стареенето на мъжката кожа е резултат от взаимодействието на забавяне на клетъчния метаболизъм, UV радиация, свободни радикали и намаляващи андрогени. | ① Води до хиперпигментация и кожни петна.②Колагенът и еластичните влакна намаляват и кожата се отпуска.③ Овлажняващата способност на кожата отслабва и тя става суха и дехидратирана. | ① Изберете нежни почистващи продукти, за да избегнете увреждане на кожната бариера.② Използвайте продукти за грижа за кожата, които съдържат овлажняващи съставки, за да задържат влагата в кожата.③Използвайте слънцезащитни продукти редовно, за да намалите ефектите от фотостареенето.④Използвайте продукти за грижа за кожата, които съдържат антиоксидантни съставки, за да ви помогнат в борбата с щетите от свободните радикали.⑤ Използвайте редовно нежни ексфолиращи продукти, за да премахнете остарелите кератиноцити и да насърчите обновяването на клетките. |
Мъжете са по-склонни да купуват почистващ препарат, тоник и крем в една опаковка, за да сведат до минимум неприятностите при закупуването и използването им.Продукти, които могат да постигнат множество функции и да изпълняват ролите на множество категории едновременно, ще привлекат вниманието и благосклонността на мъжете и дори многофункционалните продукти за мъже, които се простират до грима и личната хигиена, също ще привлекат вниманието на мъжете.Мъжете потребители имат много различно отношение към пазаруването от жените, предпочитайки да гледат директно на резултатите и стойността на своите покупки.Estee Lauder пусна продуктова линия за грижа за кожата, специално създадена за нуждите на мъжката кожа, Clinique for Men;Lancôme лансира специализирана марка за мъжка кожа Lancôme Men, която се прие добре от пазара.Lancôme стартира специализирана марка за грижа за мъжката кожа „Lancôme Men“, която е доста популярна на пазара.
Продуктите за грижа за кожата на мъжете са сериозно хомогенизирани, главно до основната грижа за кожата, липсата на персонализирани, диференцирани и други продукти със специална ефикасност, но дори и при пускането на нови продукти с различна ефикасност, е трудно да се навлезе при потребителя в началния период.В този момент тестът е способността на марката да въвежда иновации и маркетинговите възможности в момента - да овладее потребителите мъже, които отдават най-голямо значение на "удобството" и "практичността", пускането на пазара на лесен за използване, ефикасност Пускането на лесен -употребявани и мощни продукти като цяло не е грешно.От друга страна, свързаните компании също се нуждаят от маркетинг на марката и промоция на продукти, за да изградят репутация на марката и от уста на уста чрез социалните медии, така че да могат ефективно да се борят с фалшивите продукти и да поддържат сигурността на своите канали за продажба.Най-критичният момент е да се предостави на клиентите качествено изживяване в продажбите и следпродажбеното обслужване, отразявайки отдадеността на марката към потребителите, което е най-добрият начин за стабилизиране на пазара.
В бъдеще пазарът за грижа за мъжката кожа ще се превърне в нова точка на растеж и пробив.
Време на публикуване: 02 август 2023 г