AmorePacific কসমেটিক বিক্রয় ফোকাস মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানে স্থানান্তরিত করে৷

AmorePacific, দক্ষিণ কোরিয়ার নেতৃস্থানীয় প্রসাধনী কোম্পানি, চীনে মন্থর বিক্রয়ের জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানে তার ধাক্কা ত্বরান্বিত করছে, কারণ মহামারী লকডাউন ব্যবসায় ব্যাঘাত ঘটায় এবং দেশীয় কোম্পানিগুলি ক্রমবর্ধমান জাতীয়তাবাদী ক্রেতাদের কাছে আবেদন করে।

Innisfree এবং Sulwhasoo ব্র্যান্ডের মালিকের কাছ থেকে ফোকাস পরিবর্তন এসেছে যখন 2022 সালের প্রথম ছয় মাসে চীনে দ্বিগুণ-অঙ্কের ড্রপ সহ বিদেশী রাজস্ব হ্রাসের কারণে কোম্পানিটি দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে ক্ষতির সম্মুখীন হয়েছিল।

এর চীনা ব্যবসা নিয়ে বিনিয়োগকারীদের উদ্বেগ, যা $4 বিলিয়ন কোম্পানির বিদেশী বিক্রয়ের প্রায় অর্ধেক জন্য দায়ী, আমোরপ্যাসিফিককে দক্ষিণ কোরিয়ার সবচেয়ে সংক্ষিপ্ত স্টকগুলির মধ্যে একটি করে তুলেছে, এই বছর এখনও পর্যন্ত এর স্টক মূল্য প্রায় 40 শতাংশ কমেছে৷

"চীন এখনও আমাদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বাজার কিন্তু সেখানে প্রতিযোগিতা তীব্রতর হচ্ছে, কারণ মধ্য-পরিসরের স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি স্থানীয় স্বাদের জন্য তৈরি করা সাশ্রয়ী মূল্যের মানের পণ্যগুলির সাথে বেড়েছে," লি জিন-পিও, কোম্পানির প্রধান কৌশল কর্মকর্তা, একটি সাক্ষাত্কারে বলেছেন৷

"সুতরাং আমরা এই দিনগুলিতে ক্রমবর্ধমানভাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানের দিকে মনোনিবেশ করছি, আমাদের নিজস্ব অনন্য উপাদান এবং সূত্রগুলির সাথে সেখানে ক্রমবর্ধমান ত্বকের যত্নের বাজারগুলিকে লক্ষ্য করে," তিনি যোগ করেছেন।

তার মার্কিন উপস্থিতি সম্প্রসারণ করা আমোরপ্যাসিফিকের জন্য গুরুত্বপূর্ণ, যেটি "এশিয়া ছাড়িয়ে একটি বিশ্ব সুন্দরী কোম্পানি" হয়ে উঠতে আকাঙ্ক্ষা করে, লি বলেছেন৷"আমরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি জাতীয় ব্র্যান্ড হওয়ার লক্ষ্য রাখি, একটি বিশেষ খেলোয়াড় নয়।"

2022 সালের প্রথম ছয় মাসে কোম্পানির মার্কিন বিক্রয় 65 শতাংশ বেড়েছে যা তার রাজস্বের 4 শতাংশ, প্রিমিয়াম সুলভাসু ব্র্যান্ডের অ্যাক্টিভেটিং সিরাম এবং বিক্রি হওয়া ময়েশ্চার ক্রিম এবং লিপ স্লিপিং মাস্কের মতো সর্বাধিক বিক্রিত আইটেম দ্বারা চালিত হয়েছে। এর মধ্য-মূল্যের ল্যানেইজ ব্র্যান্ড দ্বারা।

মার্কিন বাণিজ্য বিভাগের মতে, দক্ষিণ কোরিয়া ইতিমধ্যেই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রসাধনী পণ্যের তৃতীয় বৃহত্তম রপ্তানিকারক, মার্কিন বাণিজ্য বিভাগের মতে, কারণ প্রসাধনী কোম্পানিগুলি বিটিএস-এর মতো পপ মূর্তি ব্যবহার করে বিক্রয় চালানোর জন্য কোরিয়ান পপ সংস্কৃতির ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা লাভ করে। এবং ব্ল্যাকপিঙ্ক তাদের মার্কেটিং ব্লিটজের জন্য।

"মার্কিন বাজারের জন্য আমাদের উচ্চ প্রত্যাশা রয়েছে," লি বলেছেন।"আমরা কিছু সম্ভাব্য অধিগ্রহণ লক্ষ্য দেখছি কারণ এটি বাজারকে আরও দ্রুত বোঝার একটি ভাল উপায় হবে।"

প্রাকৃতিক, পরিবেশ-বান্ধব প্রসাধনী পণ্যের চাহিদা বাড়ার সাথে সাথে কোম্পানিটি অস্ট্রেলিয়ান ব্যবসা ন্যাচারাল অ্যালকেমি, যা বিলাসবহুল বিউটি ব্র্যান্ড টাটা হার্পার পরিচালনা করে, আনুমানিক 168 বিলিয়ন ($116.4 মিলিয়ন) মূল্যে কিনছে - এমন একটি বিভাগ যা কোম্পানিটি বিশ্বব্যাপী কম প্রভাবিত দেখে অর্থনৈতিক মন্দা.

যদিও চীনা চাহিদা কমে যাওয়া কোম্পানির উপর প্রভাব ফেলছে, আমোরপ্যাসিফিক পরিস্থিতিটিকে "অস্থায়ী" হিসাবে দেখছে এবং চীনে তার শত শত মধ্য-বাজার ব্র্যান্ডের ফিজিক্যাল স্টোর বন্ধ করার পর পরের বছর একটি পরিবর্তন আশা করছে।চীন পুনর্গঠনের অংশ হিসাবে, কোম্পানিটি শুল্কমুক্ত শপিং হাব হাইনানে তার উপস্থিতি প্রসারিত করার এবং চীনা ডিজিটাল চ্যানেলের মাধ্যমে বিপণনকে শক্তিশালী করার চেষ্টা করছে।

"চীনে আমাদের লাভজনকতা পরের বছর উন্নতি শুরু হবে যখন আমরা সেখানে আমাদের পুনর্গঠন সম্পন্ন করব," লি বলেছেন, আমোরপ্যাসিফিক প্রিমিয়াম বাজারের উপর ফোকাস করার পরিকল্পনা করেছে।

কোম্পানিটি আগামী বছর জাপানি বিক্রিতে তীব্র বৃদ্ধির আশা করছে, কারণ এর মধ্য-পরিসরের ব্র্যান্ড যেমন Innisfree এবং Etude তরুণ জাপানি গ্রাহকদের মধ্যে জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে।দক্ষিণ কোরিয়া 2022 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে জাপানের সবচেয়ে বড় প্রসাধনী আমদানিকারক হয়ে উঠেছে, প্রথমবারের মতো ফ্রান্সকে ছাড়িয়ে গেছে।

"তরুণ জাপানিরা মধ্য-পরিসরের পণ্যগুলি পছন্দ করে যা মূল্য দেয় তবে বেশিরভাগ জাপানি কোম্পানিগুলি আপমার্কেট ব্র্যান্ডগুলিতে ফোকাস করে," লি বলেছেন৷"আমরা তাদের হৃদয় জয় করার জন্য একটি বড় ধাক্কা করছি"।

কিন্তু বিশ্লেষকরা প্রশ্ন করেন যে আমোরপ্যাসিফিক ভিড়যুক্ত মার্কিন বাজার কতটা দখল করতে পারে এবং চীনের পুনর্গঠন সফল হবে কিনা।

শিনহান ইনভেস্টমেন্টের একজন বিশ্লেষক পার্ক হিউন-জিন বলেন, "কোম্পানির মার্কিন আয়ের তুলনামূলকভাবে ছোট অংশের কারণে আয়ের টার্নরাউন্ডের জন্য এশিয়ান বিক্রিতে পুনরুদ্ধার দেখতে হবে।"

"স্থানীয় খেলোয়াড়দের দ্রুত বৃদ্ধির কারণে চীন কোরিয়ান কোম্পানিগুলির জন্য ক্র্যাক করা আরও কঠিন হয়ে উঠছে," তিনি বলেছিলেন।"তাদের বৃদ্ধির জন্য খুব বেশি জায়গা নেই কারণ কোরিয়ান ব্র্যান্ডগুলি প্রিমিয়াম ইউরোপীয় কোম্পানি এবং কম খরচে স্থানীয় খেলোয়াড়দের মধ্যে ক্রমবর্ধমানভাবে চাপা পড়ে যাচ্ছে।"