"সি-বিউটি" নাকি "কে-বিউটি"?কে জিতবে ভারতীয় সৌন্দর্যের বাজারে?

21শে জুলাই, কে ভেঙ্কটরামানি, ভারতের বৃহত্তম বিউটি রিটেইলার হেলথ অ্যান্ড গ্লো-এর সিইও (এখন থেকে H&G নামে পরিচিত), "কসমেটিকস ডিজাইন" দ্বারা আয়োজিত একটি "ভারতে সক্রিয় সৌন্দর্য" লাইনে যোগ দিয়েছিলেন৷ফোরামে, ভেঙ্কটরামানি উল্লেখ করেছেন যে ভারতের সৌন্দর্যের বাজার "অভূতপূর্ব প্রাণশক্তিতে উজ্জ্বল"।

ভেঙ্কটরামানি রিপোর্ট অনুসারে, গত তিন মাসে H&G ডেটা অনুসারে, লিপস্টিক পণ্যের বিক্রি 94% বেড়েছে;তারপরে ছায়া এবং ব্লাশ বিভাগ, যা যথাক্রমে 72% এবং 66% বৃদ্ধি পেয়েছে।এছাড়াও, খুচরা বিক্রেতা সানস্ক্রিন পণ্যের বিক্রয়, সেইসাথে বেস মেকআপ এবং ভ্রু পণ্যের বিক্রি 57% বৃদ্ধি লক্ষ্য করেছেন।

"কোন সন্দেহ নেই যে ভোক্তারা প্রতিশোধ গ্রহণের কার্নিভাল শুরু করেছে।"ভেঙ্কটারমানি বলেছেন, “এছাড়া, মহামারীর পরে সৌন্দর্য ভোক্তাদের এই দলটি তাদের দিগন্ত প্রসারিত করতে এবং নতুন পণ্যগুলি অন্বেষণ করতে ইচ্ছুক যা তারা আগে কখনও চেষ্টা করেনি।পণ্য - তারা চীন থেকে আসতে পারে, অথবা তারা দক্ষিণ কোরিয়া থেকে আসতে পারে।"

01: "মারাত্মক" প্রাকৃতিক থেকে রসায়ন আলিঙ্গন 

সৌন্দর্য সংস্কৃতি ভারতে গভীরভাবে নিহিত, কিন্তু সেখানে নারীরা প্রাচীন ভারতীয় ওষুধের সাথে বেড়ে উঠেছেন।তারা সমস্ত প্রাকৃতিক উপাদানের মূল্যে বিশ্বাস করে - মসৃণ এবং শক্ত চুলের জন্য নারকেল তেল এবং উজ্জ্বল ত্বকের জন্য হলুদের মুখোশ। 

"প্রাকৃতিক, সব প্রাকৃতিক!আমাদের ভোক্তারা আশা করত যে আমাদের পণ্যের সবকিছুই প্রকৃতি থেকে পাওয়া যাবে এবং তারা ভেবেছিল যে কোনো ধরনের রাসায়নিক যুক্ত করা ত্বকের জন্য ক্ষতিকর হবে।”ভারতীয় স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড সুগান্দার প্রতিষ্ঠাতা বিন্দু অমৃতম হাসলেন “হয়তো তারা বিশ্বব্যাপী প্রবণতা থেকে কয়েক দশক এগিয়ে ছিল (বর্তমান 'ভেগান' সৌন্দর্যের প্রবণতাকে উল্লেখ করে), কিন্তু সেই সময়ে, আমাদের দোকানের শীর্ষে উঠতে হয়েছিল। একটি লাউডস্পিকার এবং চিৎকার: প্রাকৃতিক উপাদান বা রাসায়নিক পদার্থ যাই হোক না কেন প্রথমে নিরাপত্তা পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হতে হবে!আপনার মুখে দশ দিনের গাঁজানো সামুদ্রিক শৈবালের রস লাগাবেন না!

বিন্দুর স্বস্তির জন্য, তিনি এবং তার সহকর্মীরা যে প্রচেষ্টা চালিয়েছেন তা বৃথা যায়নি, এবং ভারতীয় সৌন্দর্যের বাজার মৌলিকভাবে পরিবর্তিত হয়েছে।যদিও অনেক ভারতীয় মহিলা এখনও ঘরে তৈরি সৌন্দর্য পণ্যের প্রতি আচ্ছন্ন, আরও বেশি ভোক্তা আধুনিক প্রযুক্তি গ্রহণ করেছে—বিশেষ করে ত্বকের যত্নে।গত পাঁচ বছরে ভারতে ত্বকের যত্নের পণ্যের ব্যবহার বৃদ্ধি পাচ্ছে, এবং বাজার পরামর্শদাতা গ্লোবাল ডেটা ভবিষ্যদ্বাণী করে যে এই প্রবণতা ভবিষ্যতে বাড়তে থাকবে।

02: "আত্মনির্ভরতা" থেকে "বিশ্ব দেখতে খোলা চোখ" পর্যন্ত

ভারতের ন্যাশনাল ব্যুরো অফ স্ট্যাটিস্টিক্সের তথ্য অনুসারে, প্রায় 10,000 ভারতীয় আপস্টার্ট সফলভাবে প্রতিদিন মধ্যবিত্ত শ্রেণিতে প্রবেশ করে এবং তাদের মধ্যে অনেকেই হোয়াইট-কলার মহিলা, যারা সারা বিশ্বের সাদা-কলার মহিলাদের মতো, কঠোর সৌন্দর্যের মানসম্পন্ন।এটাও খোদ ভারতের সৌন্দর্য।সাম্প্রতিক বছরগুলিতে রঙিন প্রসাধনী বাজারের দ্রুত বৃদ্ধির প্রধান কারণ।ভারতের আরেক সৌন্দর্য বিক্রেতা পার্পলও এই মতামত নিশ্চিত করেছেন। 

তানেজার মতে, বর্তমানে ভারতের সবচেয়ে জনপ্রিয় বিদেশী পণ্যগুলি ইউরোপ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নয়, কে-বিউটি (কোরিয়ান মেকআপ)।"ইউরোপীয় এবং আমেরিকান পণ্যগুলির তুলনায় যা মূলত সাদা এবং কালোদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, এশিয়ানদের লক্ষ্য করে কোরিয়ান পণ্যগুলি স্থানীয় ভারতীয় গ্রাহকদের কাছে বেশি জনপ্রিয়৷কে-সৌন্দর্যের ঢেউ ধীরে ধীরে ভারতে এসেছে তাতে কোনো সন্দেহ নেই।” 

তানেজা যেমন বলেছেন, কোরিয়ান কসমেটিক ব্র্যান্ডগুলি যেমন Innisfree, The Face Shop, Laneige এবং TOLYMOLY আক্রমনাত্মকভাবে সম্প্রসারণ এবং বিনিয়োগের জন্য ভারতীয় বাজারকে লক্ষ্য করছে৷Innisfree-এর নতুন দিল্লি, কলকাতা, ব্যাঙ্গালোর এবং উত্তর-পূর্ব ভারতের প্রধান শহরগুলিতে ফিজিক্যাল স্টোর রয়েছে এবং দক্ষিণ ভারতীয় শহরগুলিতে নতুন ইট-ও-মর্টার স্টোরগুলির সাথে তার পদচিহ্ন আরও প্রসারিত করতে চায়।বাকি কোরিয়ান ব্র্যান্ডগুলি একটি সম্মিলিত বিক্রয় পদ্ধতি অবলম্বন করে যা প্রধানত অনলাইন এবং অফলাইন দ্বারা পরিপূরক।ভারতের আরেকটি বিউটি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম Nykaa-তে INDIA RETAILER-এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, যেহেতু কোম্পানি কিছু কোরিয়ান কসমেটিক ব্র্যান্ডের সাথে একটি অংশীদারিত্ব চুক্তি স্বাক্ষর করেছে (যা Nykaa প্রকাশ করেনি) ভারতীয় বাজারে আনতে, কোম্পানির মোট আয় হয়েছে উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়েছে।

তবে, মিন্টেলের দক্ষিণ এশিয়া বিউটি অ্যান্ড পার্সোনাল কেয়ার বিভাগের পরামর্শক পরিচালক শ্যারন কোয়েক একটি আপত্তি উত্থাপন করেছেন।তিনি উল্লেখ করেছিলেন যে দামের কারণে, ভারতীয় বাজারে "কোরিয়ান ওয়েভ" এর অবতরণ সবার কল্পনার মতো মসৃণ নাও হতে পারে। 

“আমি মনে করি কে-বিউটি ভারতীয় গ্রাহকদের জন্য অত্যন্ত ব্যয়বহুল, তাদের এই পণ্যগুলির জন্য ব্যয়বহুল আমদানি শুল্ক এবং অন্যান্য সমস্ত ফি দিতে হবে।এবং আমাদের তথ্য অনুসারে, প্রসাধনীতে ভারতীয় গ্রাহকদের মাথাপিছু খরচ প্রতি বছর 12 মার্কিন ডলার।এটা সত্য যে ভারতে মধ্যবিত্ত শ্রেণী ব্যাপকভাবে বাড়ছে, কিন্তু তাদের অন্যান্য খরচও রয়েছে এবং তারা সৌন্দর্য পণ্যের জন্য তাদের পুরো বেতন ব্যয় করে না,” শ্যারন বলেন। 

তিনি বিশ্বাস করেন যে চীনের সি-বিউটি ভারতীয় গ্রাহকদের জন্য কে-বিউটির চেয়ে ভালো পছন্দ।“আমরা সকলেই জানি যে চীনারা সামনের পরিকল্পনায় ভাল, এবং ভারতের প্রায় প্রতিটি শহর-রাজ্যে চীনে কারখানা রয়েছে।যদি চীনা প্রসাধনী কোম্পানিগুলি ভারতীয় বাজারে প্রবেশ করতে চায়, তাহলে তারা সম্ভবত ভারতে তাদের পণ্য তৈরি করতে বেছে নেবে, যা তাদের ভোক্তাদের ব্যাপকভাবে উপকৃত করতে সাহায্য করবে।খরচ কমাও.উপরন্তু, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, চীনের সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্প ক্রমাগত আপগ্রেড করা হয়েছে, তারা আন্তর্জাতিক বড়-নাম এবং জনপ্রিয় পণ্য থেকে অনুপ্রেরণা অঙ্কন করতে এবং তাদের নিজস্ব পণ্য উত্পাদন করতে তাদের সামঞ্জস্য করতে ভাল, তবে দাম মাত্র এক-তৃতীয়াংশ। বড় নাম ব্র্যান্ড.ভারতীয় ভোক্তাদের এটিই প্রয়োজন।” 

“কিন্তু এখনও পর্যন্ত, সি-বিউটি ভারতীয় বাজার সম্পর্কে বেশ সতর্ক ছিল, এবং তারা মালয়েশিয়া, ইন্দোনেশিয়া এবং সিঙ্গাপুরের মতো দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বাজারগুলি দেখতে ইচ্ছুক, যা দুই দেশের মধ্যে ঘন ঘন সংঘর্ষের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে। "“ইন্ডিয়া টাইমস” সাংবাদিক অঞ্জনা শসিধরন প্রতিবেদনে লিখেছেন, “সি-বিউটি স্ট্যান্ডআউট পারফেক্টডাইরি এবং ফ্লোরাসিস-এর উদাহরণ নিন, উভয়েরই সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি শক্তিশালী অনলাইন অনুসরণ রয়েছে, যা তাদের দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার নতুন বাজারে প্রবেশ করতে সাহায্য করেছে। .স্কেল দ্রুত প্রতিষ্ঠিত হয়েছে।ভারতে TIKTOK-এ, আপনি আরও দেখতে পারেন যে ফ্লোরাসিসের প্রচারমূলক ভিডিওটি 10,000 টিরও বেশি মন্তব্য এবং 30,000 টিরও বেশি রিটুইট পেয়েছে৷কসমেটিক্সের মান কি কম?', 75% ভারতীয় নেটিজেন 'না' ভোট দিয়েছেন এবং মাত্র 17% 'হ্যাঁ' ভোট দিয়েছেন। 

অঞ্জনা বিশ্বাস করেন যে ভারতীয় ভোক্তারা সি-বিউটির গুণমানকে চিনতে পারে, এবং তাদের সৌন্দর্যের জন্য দুঃখ প্রকাশ করে চীনা প্রসাধনীগুলির প্রচারমূলক ভিডিও শেয়ার ও ফরওয়ার্ড করবে, যা ভারতীয় বাজারে প্রবেশের জন্য সি-বিউটির জন্য একটি সুবিধা হয়ে উঠবে।কিন্তু তিনি এটাও উল্লেখ করেছেন যে যখন প্রশ্ন "আমি সি-বিউটি ব্র্যান্ডেড পণ্য কোথায় কিনতে পারি?"সোশ্যাল মিডিয়াতে, "সাবধান, তারা আমাদের শত্রুদের থেকে।"“স্বাভাবিকভাবেই, PerfectDiary এবং Florasis-এর ভারতীয় অনুরাগীরা তাদের প্রিয় পণ্যগুলিকে রক্ষা করবে, যখন বিরোধীরা তাদের কণ্ঠস্বরকে স্তব্ধ করার চেষ্টা করার জন্য আরও মিত্রদের নিয়ে আসবে – অবিরাম ঝগড়ার মধ্যে, ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলি নিজেরাই ভুলে যাবে৷.এবং কোরিয়ান প্রসাধনী কোথা থেকে কিনবেন এমন প্রশ্নে, আপনি এমন দৃশ্য খুব কমই দেখেন,” অঞ্জনা শেষ করে।