চাইনিজ মেকআপের জন্য জাপানে "নেট সেলিব্রিটি" এর প্রয়োজন নেই

আমি কখনই ভাবিনি যে একদিন আমি দেশীয় ব্র্যান্ডের মতো কিনতে পারবফুল জানেজাপানি শপিং মলে।"জাপানে অধ্যয়নরত একটি মেয়ে জিয়াওকি, প্রতিদিনের মেকআপ কিনতে ঘরোয়া বোনদের সাহায্য করত, কিন্তু গত দুই বছরে, সে দেখেছে যে অনেক জাপানি মেয়ে ঘরোয়া প্রসাধনী ব্যবহার করছে।"Flower Knows-এর মতো মেকআপ ব্র্যান্ডের জন্য, জাপানে LoFt-এ বিশেষ পাত্র রয়েছে।ব্যবহৃত নাম ফুল জানে।"

কিছুক্ষণ আগে, চীনা বিউটি ব্র্যান্ড ফ্লোরাসিসের একটি আইশ্যাডো প্যালেট জাপানি টিভি সিরিজ "এনিম্যালস" এ উপস্থিত হয়েছিল।এই দেশীয় সৌন্দর্য পণ্যটি ইতিমধ্যে জনপ্রিয় জাপানি নাটকগুলিতে বিজ্ঞাপন দিয়েছে এবং মূল পণ্যটি হল এই "হান্ড্রেড বার্ডস চাওফেং মেকআপ প্লেট"।চীনা-শৈলী এমবসড প্যাটার্ন এবং শাস্ত্রীয় পর্দা উপাদান, উজ্জ্বল লাল এবং সোনার রঙের মিলের সাথে মিলিত, চীনা দর্শক যারা নাটকটি দেখেছিলেন তারা ফ্লোরাসিসকে এক নজরে চিনতে পেরেছে, এই বলে: "দেশীয় পণ্য অবশেষে বেরিয়ে গেছে!"

চীনা মেক-আপ ব্র্যান্ডটি জাপানে বিদেশে যাওয়ার পরে, এটি কেবল খুব জনপ্রিয় ছিল না, "এর মান দ্বিগুণ" হয়েছিল।এটি একটি নতুন ঘরোয়া মেকআপ ব্র্যান্ডের লিপস্টিকও।অভ্যন্তরীণ মূল্য প্রায় 60-70 ইউয়ান, কিন্তু জাপানে বিদেশে যাওয়ার পরে, দাম বেড়েছে 2,200 ইয়েন (প্রায় 110 ইউয়ান)।

দেশীয় সৌন্দর্য পণ্য বিদেশে যাওয়ার জন্য এটি বর্তমান শিল্প প্রবণতা হয়ে উঠেছে।চায়না কাস্টমসের তথ্য অনুসারে, 2021 সালে চীনের সৌন্দর্য প্রসাধনী এবং প্রসাধন সামগ্রীর রপ্তানি মূল্য 4.852 বিলিয়ন মার্কিন ডলারে (প্রায় 30.7 বিলিয়ন ইউয়ান) পৌঁছাবে, যা বছরে 14.4% বৃদ্ধি পাবে।

বর্তমান পরিস্থিতির মুখোমুখি যে গার্হস্থ্য ই-কমার্স আরও "রোলিং" হয়ে উঠছে, এবং দেশীয় মেকআপ ব্র্যান্ডগুলি "রিশাফলিং" করছে,তরুণ মেকআপ ব্র্যান্ডযেমন Colorkey এবং Florasis ইতিমধ্যেই "আউটবাউন্ড" চালু করেছে জাপানি এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বাজারে প্রবেশ করতে।.এমনকি জাপানে, এমন একটি জায়গা যেখানে সৌন্দর্য অত্যন্ত উন্নত, একটি শক্তিশালী চীনা শৈলীর সাথে মেকআপ আরও বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে।

আসলে, 2019 সাল থেকে, চীনা মেক-আপ ব্র্যান্ডগুলি "বিদেশে যাওয়ার" রাস্তা শুরু করেছে।প্রারম্ভিক হার্বরিস্ট থেকে ইউরোপে, ফ্রান্সে স্টোরটি খোলা হয়েছিল, MarieDalgar সিঙ্গাপুরের বাজারে প্রবেশ করেছিল, One leaf, ZEESEA, ইত্যাদি জাপানি সৌন্দর্যের বাজারে "কাঁকড়া খাওয়া" চীনা ব্র্যান্ডগুলির প্রথম তরঙ্গে পরিণত হয়েছিল৷

আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের সৌন্দর্য পণ্যগুলির জন্য তীব্র প্রতিযোগিতার সাথে ইউরোপীয় এবং আমেরিকান বাজারের তুলনায়, জাপান এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া ধীরে ধীরে বিদেশে যাওয়ার জন্য দেশীয় প্রসাধনীগুলির পছন্দের বাজারে পরিণত হয়েছে।

বিশেষ করে জাপানে, গত দুই বছরে জাপানে প্রবেশকারী চীনা মেকআপ ব্র্যান্ডগুলোর একক দোকানে বিক্রি এবং অনলাইন প্রতিক্রিয়া ভালো হয়েছে।স্থানীয় তরুণ গোষ্ঠীর শক্তিশালী ব্যয় করার ক্ষমতা রয়েছে এবং সৌন্দর্য সংস্কৃতি প্রচলিত।অফলাইন খুচরা চ্যানেলগুলিও খুব সমৃদ্ধ, এবং চাইনিজ মেক-আপ ব্র্যান্ডগুলি আরও সহজে গৃহীত হয়৷

যেহেতু 2019 সালের শেষে জাপানি ব্লগার "鹿の間" এর চীনা-শৈলীর অনুকরণীয় মেকআপ ইন্টারনেটে বিস্ফোরিত হয়েছে, জাপানি সোশ্যাল মিডিয়া পরিবর্তে "চীনা মেকআপ" জনপ্রিয় করেছে, যা সাধারণত আরও সূক্ষ্ম ভ্রু এবং উজ্জ্বল ঠোঁটের মেকআপ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়।

"হান মেকআপ" ধীরে ধীরে একটি মেকআপ বিভাগে পরিণত হয়েছে যা "জাপানি মেকআপ" এবং "কোরিয়ান মেকআপ" এর সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে।বর্তমানে, জাপানের বাজারে যেসব চীনা বিউটি ব্র্যান্ড খোলা হয়েছে তার মধ্যে রয়েছে ফ্লোরাসিস, কালারকি, ফ্লাওয়ার নোস ইত্যাদি।

মোল্ড ব্রেকিং মোকের প্রতিষ্ঠাতা গুও জিরুও, যিনি বহু বছর ধরে জাপানে যাওয়ার জন্য চীনা মেকআপ ব্র্যান্ডগুলিকে প্রচার করছেন, জিয়াগুয়াং ক্লাবকে বলেন, “যদিও এগুলি চাইনিজ বিউটি ব্র্যান্ড যা জাপানের বাজারে ভাল বিক্রি হয়, আসলে এই ব্র্যান্ডগুলি কী উপস্থাপন করে। অভ্যন্তরীণ গুণাবলী যা সত্যিই জাপানি ভোক্তাদের কাছে আবেদন করে তা খুবই ভিন্ন।"

যদিও ঘরোয়া মেক-আপ অভিনব ডিজাইন এবং তাজা ব্যবহারের অভিজ্ঞতার উপর নির্ভর করে, জাপানি মেয়েরা "ঘাস লাগানোর" জন্য পাগল।এছাড়াও অনেক চীনা মেকআপ ব্র্যান্ড রয়েছে যারা সফলভাবে জাপানে গেছে এবং "কাঁকড়া খাওয়ার প্রথম ব্যাচ" হয়ে উঠেছে, তবে অনেক ছোট দেশীয় সৌন্দর্য ব্র্যান্ডের "অদৃশ্য সিলিং" এখনও বিদ্যমান।

জাপানের খুচরা বন্দরগুলি খুব পরিপক্ক, কিন্তু অনলাইন ই-কমার্স একটি সম্পূরক।জাপানে, রঙিন প্রসাধনী বিক্রয়ের 90% এরও বেশি অফলাইন স্টোর দ্বারা সম্পন্ন হয়।জাপানি মেয়েরা রঙিন প্রসাধনী পণ্যগুলি বেছে নিতে অফলাইনে দৈনিক মুদি বুটিকে যেতে ইচ্ছুক।অফলাইন স্টোরগুলির প্রবেশদ্বারে, বিক্রয় প্রচারের জন্য প্রায়শই প্রচুর পরিমাণে পণ্য প্রচারের ভিজ্যুয়াল উপকরণ থাকে।

একই সময়ে, জাপানি গার্হস্থ্য মেক-আপ ব্র্যান্ডগুলি ব্যবহারকারীর আঠালোতা এবং পুরানো গ্রাহকদের বজায় রাখার অনুভূতি সম্পর্কে আরও যত্নশীল।উদাহরণস্বরূপ, অনেক ব্র্যান্ড নিয়মিত কিছু শুভেচ্ছা বার্তার মাধ্যমে তাদের অনুভূতি জানাতে পুরানো গ্রাহকদের ইমেল পাঠায়।

এটা দেখা যায় যে চীনের প্রসাধনী ব্র্যান্ডের জাপানে বিদেশে যাওয়া মাত্র “পণ্য বিক্রি”।আপনি যদি দীর্ঘ সময়ের জন্য বিদেশী মেকআপ বাজারে একটি দৃঢ় পা রাখতে চান, তাহলে আপনাকে অবশ্যই ব্র্যান্ডের প্রভাব প্রতিষ্ঠা এবং উন্নতি বিবেচনা করতে হবে।

উৎপাদনের দৃষ্টিকোণ থেকে, জাপানি রঙিন প্রসাধনীর গবেষণা ও উন্নয়ন এবং উৎপাদন চক্র দীর্ঘ এবং বিনিয়োগও বড়।জাপানি সমাজ ব্যবসার বিশ্বাসযোগ্যতাকে অত্যন্ত গুরুত্ব দেয়, এবং যদি চীনা মেকআপ ব্র্যান্ডগুলি যা মূলত দেশীয় চালানের উপর নির্ভর করে জাপানে দীর্ঘ সময়ের জন্য বিকাশ করতে চায়, তাহলে তাদের "বিদেশে যাওয়া পণ্যগুলি" থেকে বেরিয়ে আসতে হবে এবং "বিদেশে যাচ্ছে ব্র্যান্ড" হতে হবে।

যাই হোক না কেন, জাপানে চীনা সৌন্দর্য যত বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে, বিদেশী ব্র্যান্ডগুলিকে আরও বেশি কিছু শিখতে হবে এবং মানিয়ে নিতে হবে।

"চীনা প্রসাধনী এত সুন্দর!"ইউকিনা, একজন বিউটি ব্লগার যিনি 16 বছর ধরে জাপানি সৌন্দর্য শিল্পে কাজ করেছেন, তার হোমপেজে লিখেছেন।“উদাহরণস্বরূপ, INTO U-এর নতুন লিপ বাম হল একটি জনপ্রিয় চীনা প্রসাধনী যা অনেক মনোযোগ আকর্ষণ করেছে।এটি জাপান এবং এশিয়ায় 10 মিলিয়নেরও বেশি বোতল বিক্রি করেছে এবং এর কার্যকারিতাও বেশ ভাল।চাইনিজ প্রসাধনীআরো জনপ্রিয় হয়ে উঠছে!”