Maybelline: চীনে সব অফলাইন স্টোর বন্ধ থাকবে!

26 জুলাই, এটি জানানো হয়েছিল যে মেবেলাইন, 100 বছরেরও বেশি ইতিহাসের একটি বিউটি ব্র্যান্ড, একের পর এক চীনের সমস্ত অফলাইন স্টোর বন্ধ করে দেবে।

চীনা ভোক্তাদের জন্য, মেবেলাইন বড় ব্র্যান্ডের তুলনায় সস্তা, তবে গুণমান বড় ব্র্যান্ডের তুলনায় নিকৃষ্ট নয়।অতীতে মেবেলাইন দ্বারা শট করা ডিজাইনের বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই নেটিজেনরা নস্টালজিক বলে মনে করে।

তথ্য অনুসারে, মেবেলাইন হল একটি পুরানো আমেরিকান বিউটি ব্র্যান্ড যার ইতিহাস 100 বছরেরও বেশি।ব্র্যান্ডটি 1917 সালে প্রতিষ্ঠিত হলে, এটি বিশ্বের প্রথম আধুনিক চোখের প্রসাধনী তৈরি করেছিল - মেবেলাইন নিউ ইয়র্ক ব্লক মাস্কারা;এটি 1996 সালে ল'ওরিয়াল গ্রুপ দ্বারা অধিগ্রহণ করা হয়েছিল এবং আনুষ্ঠানিকভাবে ল'ওরিয়ালের একটি ব্র্যান্ড হয়ে ওঠে;2004 সালে এটি আনুষ্ঠানিকভাবে "মেবেলাইন নিউ ইয়র্ক" নামকরণ করা হয়, সদর দফতর মেমফিস থেকে নিউ ইয়র্কে স্থানান্তরিত হয়।

ভর প্রসাধনী মেবেলাইনের অবস্থান অগণিত চীনা ভোক্তাদের মেকআপের জন্য আলোকিত করে।"সৌন্দর্য হৃদয় থেকে আসে, মেবেলাইন নিউ ইয়র্ক থেকে সৌন্দর্য আসে" স্লোগানটি সবাই জানে।

এছাড়াও, এই বিউটি ব্র্যান্ড, যা 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে চীনে রয়েছে, শুধুমাত্র ওয়াটসন কাউন্টারগুলি অফলাইনে ধরে রাখবে এবং বাকি বিক্রয় চ্যানেলগুলি অনলাইনে স্থানান্তরিত হবে৷এর অফিসিয়াল কাস্টমার সার্ভিস জানিয়েছে যে অফলাইন বাজারের পারফরম্যান্স এবং বিক্রয় পরিসংখ্যান অনুসারে, মেবেলাইন ব্র্যান্ডের বিক্রয়ের জন্য অনলাইনটি আরও উপযুক্ত হতে পারে।

জানা গেছে যে চীনে সমস্ত অফলাইন স্টোর বন্ধ করার মেবেলাইনের পরিকল্পনা কোনও অস্থায়ী উদ্যোগ নয়।2018 সালে, মেবেলাইন ধীরে ধীরে সুপারমার্কেট চ্যানেলগুলি কমাতে এবং বন্ধ করতে শুরু করে, যা ইতিমধ্যে অফলাইন পশ্চাদপসরণ সংকেত প্রকাশ করেছে।সেই সময়ে, দেশীয় ই-কমার্স চ্যানেলের উত্থানের পটভূমিতে এবং সৌন্দর্যের বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতা,মেবেলাইন একটি অগ্রগতি খুঁজে বের করতে সেট আপ.এই কৌশলগত সমন্বয় পণ্য বিক্রয় আরও ভাল প্রচার করা হয়.

মেবেলাইনের বিকাশ এবং পণ্য বিক্রয় কৌশলগুলির নকশার ক্ষমতা চীনা মেকআপ শিল্প থেকে শেখার মতো।