Kineska podloga za šminkanje je ušla u zlatno doba!

Prema prognozi Kineskog instituta za istraživanje poslovne industrije, veličina tržišta šminke za pudere (tekuće pudere,puder u prahuitd.) u mojoj zemlji će biti blizu 40 milijardi juana 2022. Prema podacima Instituta za istraživanje industrije ljepote, od oktobra 2021.šminka za licečini oko 36,7% tržišnog udjela u kategoriji kozmetike u boji.

Međutim, već duže vrijeme, na stazi šminkanja gdje su potrošači najspremniji da potroše novac, strani brendovi kao što su Armani, Estee Lauder i YSL imaju jasnu prednost u pogledu povijesti brenda i svijesti potrošača.Međutim, ova barijera nije neraskidiva.Domaći brendovi za ljepotu danas sustižu zaostatak na stazi bazne šminke, vraćaju se suštini proizvoda i stalno jačaju tehničku i istraživačko-razvojnu snagu baznih proizvoda za šminkanje, s namjerom da promovišu domaću baznu šminku u smislu efikasnosti i kvalitete.na viši nivo razvoja.

Ove godine je pojačana konkurencija u domaćoj traci bazne šminke, a u kreiranje kategorija bazne šminke dosta sredstava uložili su i brendovi poput Perfect Diary, UNNY CLUB, Mistine.

01

Proizvodi: više ulaganja u istraživanje i razvoj, fokusiranije prodajne tačke

Od prošle godine, Yixian e-commerce, koji je uspješno kreirao palete životinjskih sjenila i ruževa, povećao je ulaganja u istraživanje i razvoj bazne šminke.Huang Jinfeng, predsjednik i izvršni direktor Yixian E-commercea, jednom je rekao: „Formule proizvoda u boji su iste.Ako mijenjate samo sezonske boje, i dalje morate održavati visoku novu frekvenciju, ali će se brzina ponavljanja osnovnih proizvoda za šminku usporiti.”

“Stopa otkupa baznih proizvoda za šminkanje je bolja od onih u boji, a proizvodi za njegu kože bolji su od proizvoda za baznu šminku.”Ovo je sud Huang Jinfenga, a to je i opće razumijevanje industrije o atributimabaza šminke.Temelji se na ovoj percepciji da je u tržišnom okruženju u kojem promet postaje sve skuplji, a efikasnost internetskog marketinga opada, kategorija bazne šminke privukla je pažnju mnogih kozmetičkih kompanija i postala važan pravac za transformaciju brenda.UNNY CLUB, proizvod za baznu šminku, također se odlučuje za predimenzioniranje baze za šminkanje.

Dugotrajna šminka, kontrola ulja i hidratacija, antioksidacija, protiv zamućenja… Za razliku od šminke u boji u opštem smislu, proizvodi za baznu šminku mogu ispričati više priča u procesu istraživanja i razvoja.U istraživanju i razvoju baznih proizvoda za šminkanje posebno je istaknut trend fokusiranja kozmetičkih kompanija na bolne tačke potražnje, pretvaranje rezultata istraživanja i razvoja u prodajne točke proizvoda, te povezivanje sistema istraživanja i razvoja s vrijednošću brenda.

Na primjer, u razvoju UNNYdugotrajna podloga za šminku, UNNY-jev nezavisni istraživački i razvojni tim fokusirao se na bolne tačke potrošača kojima je nedostajala podloga za šminku za masnu kožu.Nakon više od 100 optimizacija i prilagođavanja formulacije i perioda razvoja do 376 dana, uspješno su kreirali ovaj proizvod.

Prošle godine, ciljajući na bolne točke korištenja proizvoda za šminkanje za masnu ili mješovitu kožu, Yixian E-Commerce i Institut za hemiju Kineske akademije nauka razvili su i lansirali SmartLOCK™ tehnologiju.Rečeno je da ova tehnologija može usmjereno apsorbirati višak masnoće koju luči koža, ali neće oduzeti potrebno ulje u baznoj šminki, kako bi se postigao efekat usmjerene kontrole ulja.Trenutno se tehnologija SmartLOCK™ koristi u savršenom dnevnom puderu za šminkanje bisera, malom srebrnom zračnom jastuku za ogledalo i drugim proizvodima.

02

Brend: pozicioniranje azijske osnovne šminke, težnja za krajnjom jednostavnošću

Kako bi se popravio problem “originalne podloge s visokom zasićenošću boja prilično se razlikuje od nijansi kože kineskih potrošača”, MISTINE, koji intenzivno razvija kinesko tržište, predložio je “Asian Research Color System”.Prema izvještajima, sistem je ekskluzivna tehnologija COSMAX-a.Kako bi pokrio širi spektar polja boja, sistem ne koristi tri nijanse W, N i C koje su se ranije koristile na globalnom tržištu, već ih dijeli na 7 nijansi.Na terenu, pored pozicioniranja “azijskih istraživanja”, od pakovanja do sastojaka, težnja za jednostavnošću i prirodnošću iznutra prema van je još jedna karakteristika lokalnih brendova šminke. 

Na primjer, UNNY pozicionira brend kao minimalističku ljepotu naturalizma, a vizijom brenda i stilom pakovanja proizvoda za baznu šminku dominiraju minimalistički crno-bijeli tonovi;Dewy Lab predlaže koncept „tri prijateljski“ – prilagođen korisniku, život-prijateljski, ekološki prihvatljiv, formulirao je DCBS standard za čistu kozmetiku u boji, a također planira zamijeniti materijale za pakovanje ambalažom koja se može reciklirati, koristiti prirodnu i obnovljivu mastila, i nastaviti sa smanjenjem emisije ugljika.

03

Kanal prodaje: online platforma, uglavnom zasnovana na uzorcima

Što se tiče karakteristika kategorije, u poređenju sa proizvodima za negu kože, efekat bazne šminke varira od osobe do osobe, a efekat se može odraziti u kratkom vremenskom periodu;u poređenju sa šminkom u boji, osnovna šminka ima slabiji vizuelni uticaj i potrebno je isprobati lično da biste je videli.Stoga je stvaranje probne šminke posebno kritično za proizvode za baznu šminku.

Što se tiče cijene, vrhunski brendovi bazne šminke približavaju se ili čak nadmašuju međunarodne brendove.Sve u svemu, jaz između lokalnih brendova i međunarodnih brendova brzo se smanjuje u smislu brendova, proizvoda i istraživanja i razvoja.

U budućnosti će međunarodna vizija i bliskost biti najveće prednosti domaćih brendova šminke.Domaći proizvodi za šminkanje razvijeni na osnovu kvaliteta kože, preferencija boja i potrošačkih navika Kineza imaju ogroman prostor za maštu.