Kineskoj šminki nije potrebna "neto slavna ličnost" u Japanu

Nisam ni zamišljao da ću jednog dana moći kupiti domaću markuFlower Knowsu japanskim tržnim centrima.“Xiaoqi, djevojka koja je studirala u Japanu, pomagala je domaćim sestrama da kupe dnevnu šminku, ali je u posljednje dvije godine otkrila da mnoge japanske djevojke koriste domaću kozmetiku.”Za brendove šminke kao što je Flower Knows, postoje posebni spremnici u LoFt-u u Japanu.Naziv koji se koristi je cvijet zna.“

Nedavno se u japanskoj TV seriji "ŽIVOTINJE" pojavila paleta sjenila kineskog beauty brenda Florasis.Ovaj domaći proizvod za uljepšavanje već se plasirao u popularne japanske drame, a glavni proizvod je ova “Sto ptica Chaofeng šminka tanjir”.Reljefni uzorak u kineskom stilu i klasični elementi ekrana, zajedno sa jarko crvenom i zlatnom bojom, natjerali su kinesku publiku koja je gledala dramu da na prvi pogled prepozna Florasis, uzvikujući: „Domaći proizvod je konačno izašao!“

Nakon što je kineski make-up brend otišao u inostranstvo u Japan, bio je ne samo veoma popularan, već je i „udvostručio svoju vrednost“.U pitanju je i ruž novog domaćeg brenda šminke.Domaća cijena je oko 60-70 juana, ali nakon odlaska u inostranstvo u Japan cijena je porasla na 2.200 jena (oko 110 juana).

Postao je trenutni industrijski trend da domaći kozmetički proizvodi idu u inostranstvo.Prema podacima kineske carine, vrijednost izvoza kineske kozmetičke kozmetike i toaletnih potrepština u 2021. godini dostići će 4,852 milijarde američkih dolara (oko 30,7 milijardi juana), što je povećanje od 14,4% u odnosu na prethodnu godinu.

Suočeni sa trenutnom situacijom da se domaća e-trgovina sve više „kotrlja“, a domaći brendovi šminke „prekomponuju“,mladi brendovi šminkekao što su colorkey i Florasis već su lansirali "outbound" kako bi probili na japanska i tržišta jugoistočne Azije..Čak i u Japanu, mjestu gdje je ljepota visoko razvijena, šminka s jakim kineskim stilom postaje sve popularnija.

Zapravo, od 2019. godine, kineski brendovi šminke krenuli su putem "odlaska u inostranstvo".Od prvobitnog Herborista do Evrope, radnja je otvorena u Francuskoj, MarieDalgar je ušla na tržište Singapura, One leaf, ZEESEA, itd. postao je prvi talas kineskih brendova koji su „jeli rakove“ na japanskom tržištu lepote.

U poređenju sa evropskim i američkim tržištima sa žestokom konkurencijom za međunarodne brendove kozmetičkih proizvoda, Japan i jugoistočna Azija postepeno su postali preferirana tržišta za domaću kozmetiku za odlazak u inostranstvo.

Naročito u Japanu, prodaja u jednoj radnji i online odziv kineskih brendova šminke koji su ušli u Japan u posljednje dvije godine bili su dobri.Lokalna mlada grupa ima jaku potrošačku moć, a prevladava kultura ljepote.Offline maloprodajni kanali su također vrlo bogati, a kineski brendovi šminke su lakše prihvaćeni.

Budući da je imitacija šminke japanskog blogera “鹿の間” u kineskom stilu eksplodirala na internetu krajem 2019. godine, japanske društvene mreže su umjesto toga popularizirale “kinesku šminku”, koju obično karakteriziraju nježnije obrve i svjetlija šminka za usne.

“Han šminka” je postepeno postala kategorija šminke koja se može takmičiti sa “japanskom šminkom” i “korejskom šminkom”.Trenutno, kineski kozmetički brendovi koji su se otvorili na japanskom tržištu uključuju Florasis, colorkey, Flower Knows i tako dalje.

Guo Xiruo, osnivač Mold Breaking Moke, koji već dugi niz godina promovira kineske brendove šminke u Japan, rekao je za Xiaguang Club: „Iako su ovo kineski kozmetički brendovi koji se dobro prodaju na japanskom tržištu, zapravo, ono što ti brendovi predstavljaju Unutarnji kvaliteti koji zaista privlače japanske potrošače su veoma različiti.”

Iako se domaća šminka oslanja na novi dizajn i svježe iskustvo korištenja, japanske djevojke su lude za "sadnjom trave".Postoje i mnogi kineski brendovi šminke koji su uspješno otišli u Japan i postali “prva grupa jedača rakova”, ali “nevidljivi plafon” mnogih malih domaćih kozmetičkih brendova još uvijek postoji.

Japanske maloprodajne luke su veoma zrele, ali internetska e-trgovina je dodatak.U Japanu više od 90% prodaje kozmetike u boji obavljaju offline trgovine.Japanske djevojke su spremnije ići u vanmrežne dnevne butike kako bi birale kozmetičke proizvode u boji.Na ulazu u offline trgovine često se nalazi veliki broj vizualnih materijala za promociju proizvoda koji promoviraju prodaju.

Istovremeno, japanski domaći brendovi šminke više brinu o ljepljivosti korisnika i osjećaju održavanja starih kupaca.Na primjer, mnogi brendovi redovno šalju e-poštu starim kupcima kako bi prenijeli svoja osjećanja kroz neke pozdravne poruke.

Vidi se da je „prodaja robe“ tek početak odlaska kineskih kozmetičkih brendova u Japan u inostranstvo.Ako želite da steknete čvrsto uporište na prekomorskom tržištu šminke na duže vrijeme, morate razmisliti o uspostavljanju i poboljšanju utjecaja brenda.

Sa proizvodne tačke gledišta, ciklus istraživanja i razvoja i proizvodnje japanske kozmetike u boji je duži, a ulaganja su takođe veća.Japansko društvo pridaje veliku važnost poslovnom kredibilitetu, i ako kineski brendovi šminke koji se u osnovi oslanjaju na domaće isporuke žele da se razvijaju u Japanu dugo vremena, moraju iskočiti iz „proizvoda koji idu u inostranstvo“ i postati „brendovi koji idu u inostranstvo“.

U svakom slučaju, kako kineska ljepota postaje sve popularnija u Japanu, postoji sve više stvari koje inostrani brendovi moraju naučiti i prilagoditi.

“Kineska kozmetika je tako lijepa!”Yukina, beauty blogerka koja radi u japanskoj industriji ljepote 16 godina, napisala je na svojoj početnoj stranici.“Na primjer, INTO U-ov novi balzam za usne je popularna kineska kozmetika koja je privukla veliku pažnju.Prodao je više od 10 miliona boca u Japanu i Aziji, a njegove funkcije su također prilično dobre.Kineska kozmetikapostaju sve popularniji!”