Modni brend MLB počinje prodavati proizvode za šminkanje?

U području brze robe široke potrošnje, ljepota je nesumnjivo niskorizični „veliki kolač“ s visokim prinosom.Trendovski brend odeće MLB, koji već duže vreme nije pravio nove poteze, otvorio je „MLB Beauty“ nalog na društvenim mrežama poput Kine, a takođe je registrovao i sopstvenu prodavnicu na platformi za e-trgovinu.

Trenutno, prodavnica ima ukupno 562 obožavaoca.Iz perspektive cijene i dizajna, pozicioniranje MLB beauty nastavlja trend odijevanja.Prva serija proizvoda obuhvata tri mirisa i dvaosnove zračnog jastuka.Svaki miris je dostupan u dvije zapremine od 10 ml i 50 ml, po cijeni od 220 juana i 580 juana.Izgled tekućeg pudera air cushion ima dvije boje: “High Street Black” i “Wildberry Barbie”.Oklop i zamjensko jezgro se prodaju zasebno.Cijena prvog je 160 juana, a cijena drugog je 200 juana.

Za tri dana otvaranja nove prodavnice 87 ljudi je platilo puder za vazdušni jastuk, a neki potrošači su pod linkom proizvoda komentarisali: „Kupio sam ga zbog izgleda proizvoda, a šminka i postojanost su takođe 'online'. ”

Već dugo vremena, crossover modnih brendova je uvijek bio vruća tačka u industriji.Mnogi brendovi su lansirali ko-brendirane proizvode, odijela i poklon kutije i označili ih oznakama “ograničeno”, neprestano stimulirajući novu želju potrošača za kupnjom.Danas, pod utjecajem mnogih vanjskih faktora, popularnost prekograničnog co-brandinga blijedi.Umjesto toga, razni modni brendovi su uspostavili vlastite portale kako bi se bavili „sporednim poslovima“ u području šminke.

U maju ove godine, pokojni dizajner Virgil Abloh napustio je seriju lepote PAPERWORK za svoj lični brend ulične odjeće Off-White na luksuznoj platformi za e-trgovinu Farfetch.Izvještava se da je ovo prvi Off-Whiteov prodor u polje ljepote.Prva serija lansiranih proizvoda je serija mirisa pod nazivom “SOLUTION”.Od tada je lansirala i šminku za lice, njegu tijela, lakove za nokte i druge pojedinačne proizvode, službeno proširujući polje ljepote..U martu ove godine, Dries Van Noten, modni brend pod španskom PUIG Grupom, takođe je po prvi put lansirao parfem i ruž za usne, čime je zvanično ušao u polje lepote.

Pored trendi modnih brendova, luksuzni brendovi kao što su Valentino, Hermes i Prada su u protekle dvije godine kontinuirano ulagali napore na polju ljepote, kako bi uspostavili nove stubove rasta.U Hermesovom finansijskom izvještaju za prvi kvartal 2022. prihod odjela mirisa i ljepote porastao je za 20% u odnosu na prethodnu godinu.U protekloj godini, Hermès je proširio kategoriju šminke odkarmini parfem za šminku za ruke i lice.

Nije teško uočiti da modni brendovi kada prvi put uđu u polje ljepote često biraju dvije kategorije: ruž za usne i parfem.Neki insajderi iz industrije su istakli da u poređenju sa kategorijama kao što su bazna šminka i proizvodi za njegu kože, koji zahtevaju jači osećaj kože, ruževi i parfemi imaju niži prag za prihvatanje potrošača i mogu odmah da prenesu figurativno iskustvo.

Svaki brend traži novi izlaz.Kozmetički proizvodi koji su jeftini, ali mogu imati visok prihod, upravo su uhvatili „bolnu tačku“ većine brendova koji traže novi rast.

Dakle, može li MLB, koji je počeo sa proizvodima oko Major League Baseballa, postati „protivnik“ luksuznih brendova u oblasti ljepote?

Javne informacije pokazuju da je puno ime MLB-a Major League Baseball (Major League Baseball, u daljnjem tekstu “Major League”), ali odjeću s logom MLB brenda ne prodaje direktno glavna liga, već je ovlaštena trećem -partijska kompanija za rad, južnokorejska kompanija F&F Group je jedna od ovlaštenih kompanija.

Glavne informacije na službenom računu MLB Beauty WeChat pokazuju da je njegova operativna kompanija Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (u daljem tekstu „Fankou Cosmetics“).Fanko Cosmetics je podružnica F&F grupe u Kini, koja je uglavnom odgovorna za prodaju i rad kozmetičkog brenda BANILA CO i brenda za njegu kože KU:S.

Statistike pokazuju da je 2005. godine F&F Grupa osnovala BANILA CO, koja je na kinesko tržište uvedena 2009. godine. Kao njen glavni proizvod, Zero Cleansing Cream je nekada bila popularna u Kini.Međutim, s trendom blijeđenja korejske šminke, BANILA CO nije imala nove zvijezde proizvoda.Prema službenoj web stranici BANILA CO, njeni brojači robnih marki van mreže smanjeni su na 25, uglavnom u gradovima trećeg i četvrtog reda.U isto vrijeme, KU:S se još uvijek prodaje u kontinentalnoj Kini putem prekogranične e-trgovine i još nije otvorio offline tržište.

Na trenutnom konkurentnom tržištu ljepote, može li potrošači prihvatiti trend pozicioniranja koje MLB Beauty želi stvoriti?S tim u vezi, Wu Daiqi, izvršni direktor Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., rekao je da je normalno da modni brendovi razvijaju kozmetičke linije.“Obično modni brendovi imaju svoje inherentno kulturno značenje i krugove ljudi, a uključivat će više kategorija, poput odjeće, parfema i ljepote., nakit, itd. Nakon što brend izgradi određenu unutrašnju kulturnu vrijednost oko određenog kruga, konsolidovaće ovu grupu kupaca i formirati svoje prednosti, pa će činiti više pokušaja.”

Što se tiče toga da li potrošači mogu da plate, po mišljenju Wu Daiqija, više zavisi od toga da li brend ima jasnu poziciju i kako da posluje.„Što se tiče MLB-a, ulazak u industriju ljepote ima svoje prednosti, odnosno uspostavljenu brend kulturu i lojalne grupe;nedostatak je u tome što američka kultura bejzbola može biti 'neprikladna' u Kini, ili pripada nišnoj kulturi, a njen brend šminke je teško postati popularan."