Kako će brendovi odgovoriti na globalnu krizu lanca nabavke kozmetike?

“Masovni trgovci na malo i brendovi se nadaju da problemi u lancu opskrbe uzrokovani pandemijom neće poremetiti našu oporavljajuću prodaju ljepote – iako više cijene u kombinaciji s nadolazećom ekonomskom krizom mogu potaknuti više potrošača da smanje masovne brendove.”Musab Balbale, viši potpredsjednik i glavni komercijalni direktor u CVS Health-u, govoreći na godišnjem sastanku Nacionalne asocijacije ljekarničkih lanaca (NACDS), koji je otvoren 23. aprila u Palm Beachu na Floridi.

Osnovan 1933. godine, NACDS je organizacija koja predstavlja glavni oslonac američke farmaceutske industrije, lanac ljekarni.Od 1980-ih, američki lanci ljekarni pokušavaju se razvijati u smjeru zdravlja, ljepote i kućne njege.Njihovi osnovni proizvodi spadaju u tri široke kategorije: na recept, bez recepta, kozmetički proizvodi i proizvodi za ličnu njegu, kao i kozmetika. 

Najavljeno je da će ovaj sastanak biti prvi godišnji sastanak NACDS-a od 2019. godine, a prisustvuju i rukovodioci iz L'Oreala, Procter & Gamblea, Unilevera, Cotyja, CVS-a, Walmarta, Rite Aid-a, Walgreensa, Shoppers Drug Mart, itd.

Kako je Balbale rekao, pitanja lanca snabdijevanja će biti jedna od najtoplijih tema o kojima će se raspravljati na ovoj konferenciji, a na kojoj će se raspravljati i o tekućem utjecaju na industriju i rješenjima za probleme koji muče biznise kao što su inflacija, recesija i geopolitička previranja.

Globalna kozmetika u krizi lanca snabdevanja

“Očekuje se da će se nepropusnost snabdijevanja i kašnjenja u isporuci ublažiti.Ali s rusko-ukrajinskom krizom, rastućim cijenama nafte i još uvijek problemima radne snage i protoka u kineskim i američkim lukama – kombinacija faktora će predstavljati rizik od budućih poremećaja lanca snabdijevanja – ovaj rizik može trajati do druge polovine ove godine “, rekla je Stephanie Wissink, viši analitičar u Jefferie, multinacionalnoj investicionoj banci.

Planiranje industrijskog lanca „jaja nisu u jednoj korpi“ ne cijeni samo Coty Group.Kao dobavljač kozmetičkih proizvoda, Mesa glavni direktor za rast Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), koji radi sa Sephorom, Walmartom, Targetom i drugim maloprodajama, također je rekao da Mesa naporno radi na tome da se tvornice presele što je moguće dalje u unutrašnjost i raspršene u različite gradove.

Pored raštrkanog rasporeda fabrika, rešenja za „povećanje proizvodnih kapaciteta“ i „zalihe“ favorizuju i druge kompanije.

Pristupačna kozmetika otvara period prilika

„Nema sumnje da će rastući troškovi kozmetičkih sastojaka i inflacija stegnuti kaiš potrošača – ali zanimljivo je da sada može biti i najveća prilika zapristupačne kozmetičke marke.”Saradnica Faye Brookman, WWD Personality, napisala je u kolumni.

“Protekle dvije godine su bile naše najbolje dvije godine zaredom.Upoznali smo mnogo novih kupaca koji su bili s nama cijelo vrijeme,” rekao je Mark Griffin, predsjednik i izvršni direktor Lewis Family Drug.“Mnogi ljudi odlučuju kupiti pristupačnu cijenu koja im je potrebna.Brendovi, umjesto da se vozimo do prodavnica poznatih brendova, moramo ih imati na našoj strani.”

Prema WWD-u, nekoliko beauty blogera na TikToku je nedavno objavilo Milanijev Color Fetish Matte ruž za usne kao alternativu Charlotte Tilbury.Akcija je dočekana sa oduševljenjem, kod Milanijaruževibrzo rasprodati u Ulti i Walgreensu. Prodaja je porasla 300% za dvije sedmice.

U četiri sedmice koje završavaju 12. marta 2022., prodaja pristupačnih kozmetičkih proizvoda porasla je 8,1% u odnosu na prethodnu godinu, prema Nielsen IQ.U svom izvještaju, WWD tvrdi da bi rastući troškovi kozmetičkih proizvoda mogli imati koristi za pristupačne brendove: „Kod ovih brendova, povećanje sirovina i troškova obično se manifestuje u cijeni balzama za usne od 7 dolara, što je sada 8 dolara;prvobitna cijena od 30, 40 dolara upravo sada - prva je naravno prihvatljivija u poređenju.”

Trenutno, trgovci na malo dodaju i takve proizvode „u pola cijene“, koji nisu ni preskupi ni lošiji.U drugoj polovini 2022. Walgreens će dodati proizvode poput Hey Humans i Makeup Revolution koji su pristupačni i efikasni, rekla je Lauren Brindley, potpredsjednica odjela za ličnu njegu i ljepotu u Walgreensu.Proizvod je poznat.„Nadam se da naši kupci neće morati da žrtvuju kvalitet svojih kozmetičkih tretmana zbog povećanja cena“, rekla je ona.“Priuštivost i kvalitet se međusobno ne isključuju.” 

Kao dobavljač, Kestenbaum je također rekao da je trenutno tržište "savršena oluja" za pristupačne brendove ljepote.„Pristupačne marke su u jedinstvenoj poziciji tokom recesije“, rekao je on, „jer imaju koristi i od povećanog prometa u trgovinama hranom, lijekovima i velikim kutijama, kao i od kupaca koji 'niže rangiraju' koji počinju tražiti niže cijene.Dogovor.Oni.”