Tržište za njegu muške kože
Tržište muške njege kože nastavlja da se zagrijava, privlačeći sve više brendova i potrošača da učestvuju.Uz uspon grupe potrošača generacije Z i promjenu u stavovima potrošača, muški potrošači počinju slijediti sofisticiraniji i kvalitetniji način života i povezuju njegu kože sa zdravljem, modom i ličnim imidžom.Sve više i više muškaraca se fokusira na njegu kože, nominalnu vrijednost i modu, nadajući se da će poboljšati i poboljšati svoj imidž i samopouzdanje kroz njegu kože.U tom kontekstu, sve više i više brendova kopa dublje u potrebe i interese mlađe demografske grupe kako bi zadovoljili potrebe potrošača kroz inovativne proizvode, promotivne strategije i iskustva kupovine kako bi postigli održivi rast i išli u korak s vremenom.
Potreba za njegom muške kože
Postoje polne razlike u muškoj i ženskoj koži, a njega kože muškaraca treba bazirati na karakteristikama tipa kože.Četiri su uobičajena problema s kožom muškaraca: prekomjerno stvaranje masnoće, suha koža, hiperpigmentacija i starenje kože.
| Uobičajeni problemi s kožom kod muškaraca | Fiziološki mehanizam | Specifičnosti | Intervencija i njega |
| Prekomjerno stvaranje masnoće kože, akne | Prekomjerno aktivne lojne žlijezde i androgeni hormoni dovode do prekomjerne proizvodnje masnoće u muškoj koži, što zauzvrat dovodi do začepljenja folikula dlake.Veća je vjerovatnoća da će se bakterije razmnožavati u folikulima začepljenim uljem, što dovodi do upale i stvaranja akni. | ①Sjajni, masni izgled kože, posebno u T-zoni.② Akne (zatvorene ili otvorene bubuljice) ili bele tačke.③Akne lezije: crvenilo, pustule, ciste, itd. | ① Koristite nježne proizvode za čišćenje i izbjegavajte pretjerano čišćenje ili korištenje oštrih proizvoda za čišćenje;② Koristite proizvode za nježno brijanje i alate za brijanje kako biste izbjegli pretjerano brijanje i grebanje kože;③ Koristite proizvode za njegu kože koji ne začepljuju, kao što su lagani losioni i hidratantni gelovi. |
| Suva koža, oštećena kožna barijera | Kako starimo, lojne žlijezde postaju manje funkcionalne, što može uzrokovati da koža izgubi svoju zaštitnu barijeru i ima tendenciju gubitka vlage i sušenja.Osim toga, muška koža ima manje prirodnih hidratantnih faktora. | ① Koži nedostaje sjaj i sjaj.② Koža je gruba i nije lagana na dodir.③ Koža je zategnuta i neudobna,④ Koža je sklona ljuštenju. | ① Odaberite sredstvo za čišćenje koje ne sadrži grube sastojke ili pretjerano čišćenje kako biste izbjegli uklanjanje previše ulja i vlage s kože.② Birajte proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke kao što su hijaluronska kiselina, glicerin i prirodna ulja kako biste koži pružili potrebnu vlagu. |
| Hiperpigmentacija | Aktivnost melanocita je veća kod muškaraca, što dovodi do povećane sinteze i oslobađanja melanina.Upalne reakcije također mogu izazvati hiperpigmentaciju | ① Neujednačena pigmentacija; ② Tamne mrlje i mrlje.③ Dovodi do dosadne kože. | ①Krema za sunčanje: Redovno nanosite kremu za sunčanje kako biste spriječili oštećenja od UV zračenja.② Proizvodi za posvjetljivanje: Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže sastojke za izbjeljivanje, kao što su vitamin C, kisele voćne kiseline, arbutin, itd., kako biste smanjili hiperpigmentaciju i poboljšali ujednačen ton kože.③ Hemijski piling: Koristite hemijska sredstva za piling koji sadrže voćne kiseline, salicilnu kiselinu i druge sastojke kako biste uklonili stari sloj kože na površini kože, potaknuli obnavljanje ćelija i smanjili hiperpigmentaciju. |
| Starenje kože | Starenje muške kože rezultat je interakcije usporavanja ćelijskog metabolizma, UV zračenja, slobodnih radikala i opadanja androgena. | ① Dovodi do hiperpigmentacije i mrlja na koži.②Kolagenska i elastična vlakna se smanjuju, a koža opušta.③ Sposobnost hidratacije kože slabi i ona postaje suha i dehidrirana. | ① Birajte nježne proizvode za čišćenje kako biste izbjegli oštećenje kožne barijere.② Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke koji pomažu u zadržavanju vlage u koži.③Koristite redovno kremu za sunčanje kako biste smanjili efekte fotostarenja.④Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže antioksidativne sastojke kako biste pomogli u borbi protiv oštećenja slobodnih radikala.⑤ Redovno koristite proizvode za nježni piling kako biste uklonili ostarjele keratinocite i promovirali obnovu stanica. |
Muškarci će češće kupiti sredstvo za čišćenje, tonik i kremu u jednom pakovanju kako bi sveli na minimum gnjavažu oko kupovine i korištenja.Proizvodi koji mogu ostvariti više funkcija i istovremeno ispunjavati uloge više kategorija privući će mušku pažnju i naklonost, a čak i muški multifunkcionalni proizvodi koji se protežu na šminku i ličnu njegu također će privući mušku pažnju.Muški potrošači imaju sasvim drugačiji stav prema kupovini od žena, radije gledaju direktno na rezultate i vrijednost svojih kupovina.Estee Lauder je lansirala liniju proizvoda za njegu kože posebno dizajniranu za potrebe muške kože, Clinique za muškarce;Lancôme je lansirao specijalizovani brend za mušku negu kože, Lancôme Men, koji je dobro prihvaćen na tržištu.Lancôme je pokrenuo specijalizovani brend za negu muške kože "Lancôme Men", koji je prilično popularan na tržištu.
Proizvodi za njegu muške kože su ozbiljno homogenizirani, uglavnom na osnovnu njegu kože, nedostatak personaliziranih, diferenciranih i drugih proizvoda posebne djelotvornosti, ali čak i ako se lansiraju novi proizvodi različite djelotvornosti, teško je ući u potrošača u početnom periodu.U ovom trenutku, test je sposobnost brenda da inovira i marketinške sposobnosti raskrsnice - da se zauzme muški potrošači pridaju najveću važnost "pogodnosti" i "praktičnosti", lansiranju jednostavnog za upotrebu, efikasnosti Lansiranje lakog -za upotrebu i moćni proizvodi općenito nije pogrešno.S druge strane, povezanim kompanijama je također potreban marketing brenda i promocija proizvoda kako bi izgradili reputaciju brenda i prenijeli se od usta do usta putem društvenih medija, kako bi se mogli efikasno boriti protiv krivotvorenih proizvoda i održavati sigurnost svojih prodajnih kanala.Najkritičnija tačka je pružiti kupcima kvalitetno iskustvo u prodaji i postprodaji, odražavajući posvećenost brenda potrošačima, što je najbolji način za stabilizaciju tržišta.
U budućnosti će tržište njege muške kože postati nova tačka rasta i proboj.
Vrijeme objave: 02.08.2023