Maybelline: Sve offline prodavnice u Kini će biti zatvorene!

Dana 26. jula objavljeno je da će Maybelline, kozmetički brend sa istorijom dužom od 100 godina, zatvoriti sve offline prodavnice u Kini jednu za drugom.

Za kineske potrošače Maybelline je jeftiniji od velikih brendova, ali kvalitetom nije lošiji od velikih brendova.Dizajnerske reklame koje je Maybelline snimio u prošlosti često ispadnu nostalgični od strane korisnika interneta.

Prema podacima, Maybelline je stari američki kozmetički brend sa istorijom dužom od 100 godina.Kada je brend osnovan 1917. godine, proizveo je prvu modernu kozmetiku za oči na svijetu – Maybelline New York Block Mascara;kupila ga je L'Oreal grupa 1996. godine i službeno je postala brend L'Oreala;2004. godine službeno je preimenovan u “Maybelline New York”, sjedište se preselilo iz Memphisa u New York.

Maybellineovo pozicioniranje masovne kozmetike je prosvjetljenje nebrojenih kineskih potrošača šminki.Svima je poznat slogan „Lepota dolazi iz srca, lepota dolazi iz Maybelline New Yorka“.

Osim toga, ovaj beauty brend, koji je u Kini već više od 20 godina, zadržat će samo Watsons šaltere van mreže, a ostali prodajni kanali će biti prebačeni na internet.Njihova službena služba za korisnike rekla je da bi, prema podacima o performansama na offline tržištu i prodajnoj statistici, online mogla biti pogodnija za prodaju brenda Maybelline.

Izvještava se da Maybellineov plan da zatvori sve offline prodavnice u Kini nije privremena inicijativa.U 2018. Maybelline je počeo postepeno smanjivati ​​i zatvarati kanale supermarketa, što je već dalo signal o povlačenju van mreže.U to vrijeme, u pozadini uspona domaćih kanala e-trgovine i pojačane konkurencije na tržištu ljepote,Maybelline je krenula u pronalaženje proboja.Ovo strateško prilagođavanje je da se bolje promovira prodaja proizvoda.

Maybellineove razvojne i dizajnerske sposobnosti za prodajne strategije proizvoda vrijedi učiti od kineske industrije šminke.