"C-Beauty" o "K-Beauty"?Qui guanyarà el mercat de bellesa indi en auge?

El 21 de juliol, K Venkataramani, director general del minorista de bellesa més gran de l'Índia, Health & Glow (d'ara endavant, H&G), va assistir a una línia "Active beauty in India" organitzada per "Cosmetics Design".Al fòrum, Venkataramani va assenyalar que el mercat de bellesa de l'Índia està "brillant amb una vitalitat sense precedents".

Segons l'informe Venkataramani, segons les dades d'H&G durant els últims tres mesos, les vendes de productes de pintallavis s'han disparat un 94%;seguides de les categories d'ombres i rubors, que han augmentat un 72% i un 66% respectivament.A més, el minorista va observar un augment del 57% en les vendes de productes de protecció solar, així com de productes de base de maquillatge i celles.

"No hi ha dubte que els consumidors han iniciat el carnaval de consum de venjança".Venkataramani va dir: "A més, aquest grup de consumidors de bellesa després de l'epidèmia està més disposat a ampliar els seus horitzons i explorar nous productes que mai abans havien provat.Productes: poden venir de la Xina o de Corea del Sud".

01: Del natural "letal" a la química abraçada 

La cultura de la bellesa està profundament arrelada a l'Índia, però allà les dones van créixer amb l'antiga medicina índia.Creuen en el valor dels ingredients naturals: l'oli de coco per al cabell suau i fort i les màscares facials de cúrcuma per a una pell brillant. 

“Natural, tot natural!Els nostres consumidors solien esperar que tot en els nostres productes provenia de la natura i pensaven que afegir productes químics de qualsevol tipus seria perjudicial per a la pell".Riu Bindu Amrutham, fundador de la marca índia de cura de la pell Suganda: "Potser realment estaven dècades per davant de la tendència global (en referència a la tendència de bellesa 'vegana' actual), però en aquell moment, vam haver de pujar a la part superior de la botiga amb un altaveu i un crit: els ingredients naturals o les substàncies químiques han de passar primer la prova de seguretat!No us poseu a la cara suc d'algues fermentades de deu dies!

Per a alleujament de Bindu, els esforços que han fet ella i els seus col·legues no han estat en va, i el mercat de la bellesa indi ha canviat fonamentalment.Tot i que moltes dones índies encara estan obsessionades amb els productes de bellesa casolans, més consumidors han adoptat la tecnologia moderna, especialment en la cura de la pell.El consum de productes per a la cura de la pell a l'Índia ha anat augmentant durant els últims cinc anys, i la consultora de mercat Global Data prediu que aquesta tendència continuarà augmentant en el futur.

02: De l'"autosuficiència" a "obrir els ulls per veure el món"

Segons dades de l'Oficina Nacional d'Estadística de l'Índia, prop de 10.000 novells indis entren amb èxit a la classe mitjana cada dia, i moltes d'elles són dones de coll blanc que, com les dones de coll blanc d'arreu del món, tenen estàndards de bellesa estrictes.Aquesta és també la bellesa de l'Índia mateixa.La raó principal del ràpid creixement del mercat de cosmètics de color en els últims anys.Purplle, un altre minorista de bellesa a l'Índia, també va confirmar aquesta visió. 

Segons Taneja, actualment, els productes més populars de l'Índia a l'estranger no són d'Europa i dels Estats Units, sinó K-Beauty (maquillatge coreà)."En comparació amb els productes europeus i americans dissenyats principalment per a blancs i negres, els productes coreans dirigits als asiàtics són més populars entre els consumidors indis locals.No hi ha dubte que l'onada de K-Beauty ha arribat gradualment a l'Índia". 

Com va dir Taneja, marques de cosmètica coreanes com Innisfree, The Face Shop, Laneige i TOLYMOLY s'estan dirigint de manera agressiva al mercat indi per a l'expansió i la inversió.Innisfree té botigues físiques a Nova Delhi, Calcuta, Bangalore i les principals ciutats del nord-est de l'Índia, i té la intenció d'ampliar encara més la seva presència amb noves botigues de maó i morter a les ciutats del sud de l'Índia.La resta de marques coreanes tendeixen a adoptar un mètode de venda combinat que és principalment en línia i complementat amb fora de línia.Segons un informe de INDIA RETAILER a Nykaa, una altra plataforma de comerç electrònic de bellesa índia, des que la companyia va signar un acord de col·laboració amb algunes marques de cosmètics coreans (que Nykaa no va revelar) per portar-les al mercat indi, els ingressos totals de la companyia han crescut substancialment.

No obstant això, Sharon Kwek, directora consultora de la divisió de bellesa i cura personal de Mintel d'Àsia del Sud, va plantejar una objecció.Va assenyalar que, a causa del preu, l'aterratge de "Korean Wave" al mercat indi pot no ser tan fluid com tothom imaginava. 

"Crec que K-Beauty és massa car per als consumidors indis, han de pagar drets d'importació cars i totes les altres taxes per aquests productes.I segons les nostres dades, el consum per càpita dels consumidors indis de cosmètics és de 12 dòlars anuals.És cert que la classe mitjana a l'Índia està creixent massivament, però també tenen altres despeses i no gasten tot el seu sou en productes de bellesa", va dir Sharon. 

Ella creu que C-Beauty de la Xina és una millor opció per als consumidors indis que K-Beauty."Tots sabem que els xinesos són bons per planificar amb antelació, i gairebé totes les ciutats-estat de l'Índia tenen fàbriques a la Xina.Si les empreses de cosmètics xineses tenen la intenció d'entrar al mercat indi, molt probablement optaran per fabricar els seus productes a l'Índia, cosa que els ajudarà a beneficiar molt els consumidors.Reduir costos.A més, en els darrers anys, la indústria de la bellesa i la cosmètica de la Xina s'ha actualitzat constantment, són bons per inspirar-se en productes internacionals de renom i populars i ajustar-los per produir els seus propis productes, però el preu és només un terç de les grans marques.Això és exactament el que necessiten els consumidors indis". 

"Però fins ara, C-Beauty ha estat bastant prudent amb el mercat indi i està més disposat a mirar cap als mercats del sud-est asiàtic, com Malàisia, Indonèsia i Singapur, que poden estar relacionats amb els freqüents conflictes entre els dos països. ”La periodista de l'"India Times", Anjana Sasidharan, va escriure a l'informe: "Preneu l'exemple dels destacats PerfectDiary i Florasis de C-Beauty, tots dos tenen un fort seguiment en línia a les xarxes socials, cosa que els ha ajudat a entrar en nous mercats al sud-est asiàtic. .L'escala s'ha establert ràpidament.A TIKTOK a l'Índia, també podeu veure que el vídeo promocional de Florasis ha rebut més de 10.000 comentaris i més de 30.000 retuits.La qualitat dels cosmètics és baixa?', el 75% dels internautes indis van votar "no" i només el 17% van votar "sí". 

Anjana creu que els consumidors indis reconeixen la qualitat de C-Beauty i també compartiran i enviaran vídeos promocionals de cosmètics xinesos, lamentant la seva bellesa, que es convertirà en un avantatge per a C-Beauty per entrar al mercat indi.Però també va assenyalar que quan la pregunta "On puc comprar productes de marca C-beauty?"a les xarxes socials, sempre hi ha comentaris com "Compte, són dels nostres enemics"."Naturalment, els fans indis de PerfectDiary i Florasis defensaran els seus productes preferits, mentre que els oponents aportaran més aliats per intentar silenciar les seves veus: en el combat interminable, les marques i els mateixos productes s'obliden..I en una pregunta sobre on comprar cosmètics coreans, poques vegades veus una escena com aquesta”, conclou Anjana.