El maquillatge de base xinès ha entrat a l'edat daurada!

Segons la previsió de l'Institut de Recerca de la Indústria Empresarial de la Xina, la mida del mercat del maquillatge de la base (base líquida,pols solta, etc.) al meu país serà de prop de 40.000 milions de iuans el 2022. Segons dades de l'Institut de recerca de la indústria de la bellesa, a l'octubre de 2021,maquillatge facialrepresenta al voltant del 36,7% de la quota de mercat de la categoria de cosmètics de color.

Tanmateix, durant molt de temps, en la pista de maquillatge on els consumidors estan més disposats a gastar diners, marques estrangeres com Armani, Estee Lauder i YSL tenen un clar avantatge pel que fa a la història de la marca i la consciència del consumidor.Tanmateix, aquesta barrera no és irrompible.Avui dia, les marques de bellesa nacionals estan posant-se al dia a la pista de maquillatge base, tornant a l'essència dels productes i enfortint constantment la força tècnica i d'R + D dels productes de maquillatge base, amb la intenció de promoure el maquillatge de base nacional en termes d'eficàcia i qualitat.a un nivell de desenvolupament superior.

Aquest any, la competència a la pista de maquillatge base nacional s'ha intensificat, i marques com Perfect Diary, UNNY CLUB i Mistine també han invertit molts recursos en la creació de categories de maquillatge base.

01

Productes: més inversió en R+D, punts de venda més centrats

Des de l'any passat, el comerç electrònic Yixian, que ha creat amb èxit paletes d'ombres d'ulls i pintallavis d'animals, ha augmentat la inversió en investigació i desenvolupament de maquillatge bàsic.Huang Jinfeng, president i conseller delegat de Yixian E-commerce, va dir una vegada: "Les fórmules dels productes de color són les mateixes.Si només canvieu els colors estacionals, encara haureu de mantenir una nova freqüència alta, però la velocitat d'iteració dels productes de maquillatge bàsic es reduirà".

"La taxa de recompra dels productes de maquillatge bàsic és millor que la dels productes de color, i els productes per a la cura de la pell són millors que els productes de maquillatge bàsic".Aquest és el judici de Huang Jinfeng, i també és la comprensió general de la indústria dels atributs demaquillatge base.Es basa en aquesta percepció que sota l'entorn del mercat on el trànsit és cada cop més car i l'eficiència del màrqueting en línia està disminuint, la categoria de maquillatge base ha rebut l'atenció de moltes empreses de cosmètics i s'ha convertit en una direcció important per a la transformació de la marca.UNNY CLUB, el producte de maquillatge base, també opta per sobredimensionar la pista de maquillatge base.

Maquillatge de llarga durada, control de l'oli i hidratant, antioxidació, anti-apagat... A diferència del maquillatge de color en el sentit general, els productes de maquillatge base poden explicar més històries en el procés d'investigació i desenvolupament.En la investigació i desenvolupament de productes de maquillatge bàsics, la tendència de les empreses de cosmètics centrant-se en els punts dolorosos de la demanda, convertir els resultats de la investigació i desenvolupament en punts de venda de productes i connectar el sistema d'investigació i desenvolupament amb el valor de la marca és especialment important.

Per exemple, en el desenvolupament d'UNNYbase de maquillatge de llarga durada, l'equip de recerca i desenvolupament independent d'UNNY es va centrar en els punts dolorosos dels consumidors que no tenien una base de maquillatge per a la pell greixosa.Després de més de 100 optimitzacions i ajustos de formulació i un període de desenvolupament de fins a 376 dies, van crear aquest producte amb èxit.

L'any passat, amb l'objectiu d'utilitzar productes de maquillatge per a pells greixos o mixtes, Yixian E-Commerce i l'Institut de Química de l'Acadèmia Xinesa de Ciències van desenvolupar i llançar la tecnologia SmartLOCK™.Es diu que aquesta tecnologia pot absorbir direccionalment l'excés d'oli secretat per la pell, però no eliminarà l'oli necessari en el maquillatge base, per tal d'aconseguir l'efecte del control de l'oli direccional.En l'actualitat, la tecnologia SmartLOCK ™ s'ha utilitzat en la pols de maquillatge de bloqueig de perles del diari perfecte, el petit coixí d'aire de mirall de plata i altres productes.

02

Marca: posicionament del maquillatge base asiàtic, perseguint la màxima simplicitat

Per tal de millorar el problema de "la base original amb una alta saturació de color és força diferent del to de pell dels consumidors xinesos", MISTINE, que està desenvolupant enèrgicament el mercat xinès, va proposar el "Sistema de color de recerca asiàtica".Segons els informes, el sistema és una tecnologia exclusiva de COSMAX.Per tal de cobrir una gamma més àmplia de camps de color, el sistema no utilitza els tres tons de W, N i C que s'utilitzaven anteriorment al mercat global, sinó que subdivideix els tons en 7 tons.En el camp, a més del posicionament de la “investigació asiàtica”, des del packaging fins als ingredients, la recerca de la senzillesa i la naturalitat des de dins cap a fora és una altra característica de les marques de maquillatge locals. 

Per exemple, UNNY posiciona la marca com una bellesa de naturalisme minimalista, i la visió de la marca i l'estil d'embalatge de productes de maquillatge base estan dominats per tons blancs i negres minimalistes;Dewy Lab proposa el concepte de "tres amigables": fàcil d'utilitzar, respectuós amb la vida, respectuós amb el medi ambient, ha formulat l'estàndard DCBS per a cosmètics de color pur i també té previst substituir els materials d'embalatge per embalatges reciclables, utilitzar naturals i renovables. tintes i continuar reduint les emissions de carboni.

03

Canal de venda: plataforma online, basada principalment en mostres

Pel que fa a les característiques de la categoria, en comparació amb els productes per a la cura de la pell, l'efecte del maquillatge base varia d'una persona a una altra i l'efecte es pot reflectir en un curt període de temps;en comparació amb el maquillatge de color, el maquillatge base té un impacte visual més feble i s'ha de provar en persona per veure'l.Per tant, la creació de maquillatge de prova és especialment crítica per als productes de maquillatge bàsic.

Pel que fa al preu, les marques de maquillatge base d'avantguarda s'estan apropant, o fins i tot superant, les marques internacionals.En general, la bretxa entre marques locals i marques internacionals s'està reduint ràpidament en termes de marques, productes i R+D.

En el futur, la visió internacional i la proximitat seran els grans avantatges de les marques de maquillatge locals.Els productes de maquillatge domèstics desenvolupats a partir de la qualitat de la pell, les preferències de color i els hàbits de consum dels xinesos tenen un gran espai per a la imaginació.