El maquillatge xinès no necessita "celebritat neta" al Japó

Mai em vaig imaginar que algun dia podria comprar una marca nacional comFlor sapals centres comercials japonesos."Xiaoqi, una noia que va estudiar al Japó, solia ajudar les germanes domèstiques a comprar-se maquillatge diari, però en els últims dos anys, va descobrir que moltes noies japoneses utilitzaven cosmètics domèstics".Per a marques de maquillatge com Flower Knows, hi ha contenidors especials a LoFt al Japó.El nom utilitzat és flor sap.“

No fa molt, una paleta d'ombres d'ulls de la marca de bellesa xinesa Florasis va aparèixer a la sèrie de televisió japonesa "ANIMALS".Aquest producte de bellesa domèstic ja ha col·locat anuncis als populars drames japonesos, i el producte principal és aquest "Plat de maquillatge Chaofeng Hundred Birds".El patró en relleu d'estil xinès i els elements clàssics de la pantalla, juntament amb la combinació de colors vermell brillant i daurat, van fer que el públic xinès que va veure el drama reconegués Florasis d'un cop d'ull, exclamant: "El producte nacional finalment ha sortit!"

Després que la marca de maquillatge xinesa va anar a l'estranger al Japó, no només va ser molt popular, sinó que també va "doblar el seu valor".També és un pintallavis d'una nova marca de maquillatge nacional.El preu intern és d'uns 60-70 iuans, però després d'anar a l'estranger al Japó, el preu ha augmentat fins als 2.200 iuans (uns 110 iuans).

S'ha convertit en la tendència actual de la indústria perquè els productes de bellesa nacionals vagin a l'estranger.Segons dades de la duana de la Xina, el valor d'exportació dels cosmètics i articles de tocador de bellesa de la Xina el 2021 arribarà als 4.852 milions de dòlars dels EUA (uns 30.700 milions de iuans), un augment interanual del 14,4%.

Davant de la situació actual en què el comerç electrònic domèstic és cada cop més "rominant" i les marques de maquillatge nacionals es "reorganitzen",marques de maquillatge jovescom colorkey i Florasis ja han llançat "outbound" per sortir als mercats japonès i del sud-est asiàtic..Fins i tot al Japó, un lloc on la bellesa està molt desenvolupada, el maquillatge amb un fort estil xinès s'ha fet cada cop més popular.

De fet, des del 2019, les marques de maquillatge xineses han començat el camí de "anar a l'estranger".Des de l'Herborist inicial fins a Europa, la botiga es va obrir a França, MarieDalgar va entrar al mercat de Singapur, One leaf, ZEESEA, etc. es va convertir en la primera onada de marques xineses a "menjar crancs" al mercat de bellesa japonès.

En comparació amb els mercats europeu i nord-americà amb una competència ferotge per als productes de bellesa de marques internacionals, el Japó i el sud-est asiàtic s'han convertit gradualment en els mercats preferits per als cosmètics nacionals per anar a l'estranger.

Especialment al Japó, les vendes d'una sola botiga i la resposta en línia de les marques de maquillatge xineses que han entrat al Japó en els últims dos anys han estat bones.El grup de joves locals té un fort poder adquisitiu i la cultura de la bellesa predomina.Els canals de venda al detall fora de línia també són molt rics i les marques de maquillatge xineses són més fàcils d'acceptar.

Des que el maquillatge d'imitació d'estil xinès del blogger japonès "鹿の間" va explotar a Internet a finals del 2019, les xarxes socials japoneses han popularitzat el "maquillatge xinès", que normalment es caracteritza per unes celles més delicades i un maquillatge de llavis més brillant.

El "maquillatge Han" s'ha convertit gradualment en una categoria de maquillatge que pot competir amb el "maquillatge japonès" i el "maquillatge coreà".Actualment, les marques de bellesa xineses que s'han obert al mercat japonès inclouen Florasis, colorkey, Flower Knows, etc.

Guo Xiruo, fundador de Mold Breaking Moke, que ha estat promocionant marques de maquillatge xineses per anar al Japó durant molts anys, va dir al Xiaguang Club: "Tot i que es tracta de marques de bellesa xineses que es venen bé al mercat japonès, de fet, el que presenten aquestes marques Les qualitats intrínseques que realment atreuen als consumidors japonesos són molt diferents".

Tot i que el maquillatge domèstic es basa en un disseny nou i una experiència d'ús fresca, les noies japoneses estan boges per "plantar herba".També hi ha moltes marques de maquillatge xineses que han anat amb èxit al Japó i s'han convertit en el "primer lot de menjadors de crancs", però el "sostre invisible" de moltes petites marques de bellesa nacional encara existeix.

Els ports minoristes del Japó són molt madurs, però el comerç electrònic en línia és un complement.Al Japó, més del 90% de les vendes de cosmètics de color es completen amb botigues fora de línia.Les noies japoneses estan més disposades a anar a botigues de queviures diàries fora de línia per triar productes cosmètics de colors.A l'entrada de les botigues fora de línia, sovint hi ha un gran nombre de materials visuals de promoció de productes per promoure les vendes.

Al mateix temps, les marques de maquillatge nacionals japoneses es preocupen més per l'adherència dels usuaris i la sensació de mantenir els clients antics.Per exemple, moltes marques envien regularment correus electrònics a clients antics per comunicar els seus sentiments mitjançant alguns missatges de salutació.

Es pot veure que "vendre els productes" és només el començament de les marques de cosmètics xineses que van a l'estranger al Japó.Si voleu consolidar-vos durant molt de temps al mercat del maquillatge a l'estranger, heu de considerar l'establiment i la millora de la influència de la marca.

Des del punt de vista de la producció, el cicle de R+D i producció de cosmètics de colors japonesos és més llarg i la inversió també és més gran.La societat japonesa atorga una gran importància a la credibilitat empresarial i, si les marques de maquillatge xineses que bàsicament depenen dels enviaments nacionals volen desenvolupar-se al Japó durant molt de temps, han de sortir dels "productes que van a l'estranger" i esdevenir "marques que van a l'estranger".

En qualsevol cas, a mesura que la bellesa xinesa es fa cada cop més popular al Japó, cada cop hi ha més coses que les marques estrangeres han d'aprendre i adaptar.

"La cosmètica xinesa és tan bonica!"Yukina, una blogger de bellesa que ha treballat a la indústria de la bellesa japonesa durant 16 anys, va escriure a la seva pàgina principal."Per exemple, el nou bàlsam labial d'INTO U és un cosmètic popular xinès que ha cridat molt l'atenció.Ha venut més de 10 milions d'ampolles al Japó i Àsia, i les seves funcions també són força bones.Cosmètica xinesacada cop són més populars!”