La marca de moda MLB comença a vendre productes de maquillatge?

En el camp dels béns de consum ràpid, la bellesa és sens dubte un "gran pastís" de baix risc i alt rendiment.La marca de roba de moda MLB, que fa temps que no ha fet nous moviments, ha obert un compte "MLB Beauty" a plataformes de xarxes socials com la Xina i també ha registrat la seva pròpia botiga a la plataforma de comerç electrònic.

Actualment, la botiga té un total de 562 seguidors.Des de la perspectiva del preu i el disseny, el posicionament de la bellesa MLB continua la tendència de la roba.La primera sèrie de productes inclou tres fragàncies i duesfonaments de coixí d'aire.Cada fragància està disponible en dos volums de 10 ml i 50 ml, amb un preu de 220 iuans i 580 iuans.L'aspecte de la base líquida de coixí d'aire té dos colors: "High Street Black" i "Wildberry Barbie".La carcassa i el nucli de recanvi es venen per separat.El preu del primer és de 160 iuans, i el preu del segon és de 200 iuans.

En els tres dies de l'obertura de la nova botiga, 87 persones van pagar la base de coixí d'aire, i alguns consumidors van comentar sota l'enllaç del producte: "El vaig comprar per l'aspecte del producte, i el maquillatge i la durabilitat també són 'en línia'. ”

Durant molt de temps, el crossover de marques de moda sempre ha estat un punt calent a la indústria.Moltes marques han llançat productes de marca compartida, vestits i caixes de regal, i els han marcat amb etiquetes "limitades", estimulant constantment el nou desig de compra dels consumidors.Avui, sota la influència de molts factors externs, la popularitat de la marca conjunta transfronterera s'esvaeix.En canvi, diverses marques de moda han establert els seus propis portals per dedicar-se a "negocis secundaris" en el camp del maquillatge.

El maig d'aquest any, el desaparegut dissenyador Virgil Abloh va deixar la sèrie de bellesa PAPERWORK per a la seva marca personal de roba de carrer Off-White a la plataforma de comerç electrònic de luxe Farfetch.S'informa que aquesta és la primera incursió d'Off-White en el camp de la bellesa.El primer lot de productes llançat és una sèrie de fragàncies anomenada "SOLUCIÓ".Des de llavors, també ha llançat maquillatge facial, cura corporal, esmalt d'ungles i altres productes individuals, ampliant oficialment el camp de la bellesa..El març d'enguany, Dries Van Noten, una marca de moda del Grup espanyol PUIG, també va llançar per primera vegada el perfum i el pintallavis, entrant oficialment al camp de la bellesa.

A més de les marques de moda de moda, marques de luxe com Valentino, Hermes i Prada també han fet esforços continus en el camp de la bellesa en els últims dos anys, per tal d'establir nous pilars de creixement.A l'informe financer del primer trimestre de 2022 d'Hermès, els ingressos del departament de fragàncies i bellesa van augmentar un 20% interanual.L'any passat, Hermès ha ampliat la categoria de maquillatge des depintallavisi perfum per al maquillatge de mans i cara.

No és difícil veure que quan les marques de moda entren per primera vegada al camp de la bellesa, solen triar dues categories: pintallavis i perfum.Alguns experts de la indústria van assenyalar que, en comparació amb categories com ara el maquillatge bàsic i els productes per a la cura de la pell, que requereixen una sensació de pell més forta, els llapis de llavis i els perfums tenen un llindar més baix per a l'acceptació del consumidor i poden transmetre immediatament una experiència figurativa.

Cada marca està buscant una nova sortida.Els productes de bellesa que són de baix cost però que poden tenir ingressos elevats acaben de captar el "punt de dolor" de la majoria de marques que busquen un nou creixement.

Aleshores, la MLB, que va començar amb els productes al voltant de la Major League Baseball, pot convertir-se en l'"adversari" de les marques de luxe en el camp de la bellesa?

La informació pública mostra que el nom complet de MLB és Major League Baseball (Major League Baseball, d'ara endavant "Major League"), però la roba amb el logotip de la marca MLB no la ven directament la lliga principal, sinó que està autoritzada a un tercer. -empresa de partit per operar, l'empresa cotitzada de Corea del Sud F&F Group és una de les empreses autoritzades.

La informació principal del compte oficial de MLB Beauty WeChat mostra que la seva empresa operativa és Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (d'ara endavant, "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics és una filial de F&F Group a la Xina, que és principalment responsable de les vendes i l'operació de la marca de bellesa del grup BANILA CO i la marca de cura de la pell KU:S.

Les estadístiques mostren que l'any 2005, F&F Group va fundar BANILA CO, que es va introduir al mercat xinès el 2009. Com a producte estrella, Zero Cleansing Cream va ser una vegada popular a la Xina.Tanmateix, amb la tendència que es va esvaint del maquillatge coreà, BANILA CO no tenia cap producte estrella nou.Segons el lloc web oficial de BANILA CO, els seus comptadors de marques de comandes fora de línia s'han reduït a 25, principalment a les ciutats de tercer i quart nivell.Al mateix temps, KU:S encara es ven a la Xina continental mitjançant el comerç electrònic transfronterer i encara no ha obert el mercat fora de línia.

En l'actual mercat de bellesa competitiu, el posicionament de tendència que vol crear MLB Beauty pot ser acceptat pels consumidors?En aquest sentit, Wu Daiqi, director general de Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., va dir que és normal que les marques de moda desenvolupin línies de bellesa."En general, les marques de moda tenen el seu significat cultural inherent i els seus cercles de persones, i inclouran múltiples categories, com ara roba, perfums i bellesa., joies, etc. Després que la marca construeixi un cert valor cultural interior al voltant d'un cercle determinat, consolidarà aquest grup de clients i formarà els seus propis avantatges, de manera que farà més intents”.

Pel que fa a si els consumidors poden pagar, segons Wu Daiqi, depèn més de si la marca té un posicionament clar i com operar.“Pel que fa a MLB, entrar a la indústria de la bellesa té els seus avantatges, és a dir, la cultura de marca consolidada i els grups fidels;el desavantatge és que la cultura del beisbol nord-americana pot ser "inadequada" a la Xina, o pertany a una cultura nínxol, i la seva marca de maquillatge és difícil de convertir-se en una marca popular".