Com respondran les marques a la crisi global de la cadena de subministrament de cosmètics?

"Tant els minoristes com les marques tenen l'esperança que els problemes de la cadena de subministrament causats per la pandèmia no interrompin les nostres vendes de bellesa en recuperació, tot i que els preus més elevats combinats amb la crisi econòmica imminent poden fer que més consumidors redueixin les marques massives".Musab Balbale, vicepresident sènior i director comercial de CVS Health, va parlar a la reunió anual de la National Association of Pharmacy Chains (NACDS), que es va inaugurar el 23 d'abril a Palm Beach, Florida.

Fundada el 1933, NACDS és una organització que representa el pilar de la indústria farmacèutica dels EUA, la cadena de farmàcies.Des de la dècada de 1980, les cadenes de farmàcies americanes han intentat desenvolupar-se en la direcció de la salut, la bellesa i la cura de la llar.Els seus productes bàsics es divideixen en tres grans categories: productes amb recepta, productes de venda sense recepta, productes de bellesa i cura personal, i també cosmètics. 

S'informa que aquesta reunió serà la primera reunió anual de NACDS des del 2019, i hi assistiran executius de L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc.

Tal com va dir Balbale, els problemes de la cadena de subministrament seran un dels temes més candents que es debatran en aquesta conferència, que també parlarà de l'impacte actual en la indústria i de les solucions a problemes que afecten les empreses com la inflació, la recessió i l'agitació geopolítica.

Cosmètica global en una crisi de la cadena de subministrament

"S'espera que es redueixin l'estanquitat del subministrament i els retards d'enviament.Però amb la crisi russo-ucraïnesa, l'augment dels preus del petroli i encara els problemes de mà d'obra i de rendiment als ports xinesos i nord-americans, una combinació de factors presentarà el risc de futures interrupcions de la cadena de subministrament, aquest risc podria durar fins a la segona meitat d'aquest any. ", va dir Stephanie Wissink, analista sènior de Jefferie, un banc d'inversió multinacional.

La planificació del disseny de la cadena industrial de "els ous no estan en una cistella" no només és valorada pel Grup Coty.Com a proveïdor de productes de bellesa, el director de creixement de Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), que treballa amb Sephora, Walmart, Target i altres minoristes, també va dir que Mesa ha estat treballant dur perquè les fàbriques es traslladessin el més cap a l'interior i es dispersessin. a diferents ciutats.

A més de la distribució dispersa de les fàbriques, les solucions per "augmentar la capacitat de producció" i "aprovisionar" també són afavorides per altres empreses.

Els cosmètics assequibles marquen un període d'oportunitats

"No hi ha dubte que l'augment dels costos dels ingredients de bellesa i la inflació estrènyera el cinturó dels consumidors, però, curiosament, ara també pot ser la major oportunitat permarques de bellesa assequibles.”La col·laboradora Faye Brookman, WWD Personality va escriure a la columna.

“Els últims dos anys han estat els nostres millors dos anys consecutius.Hem conegut molts clients nous que han estat amb nosaltres tot el temps", va dir Mark Griffin, president i conseller delegat de Lewis Family Drug."Molta gent està optant per comprar el preu assequible que necessiten.Les marques, en comptes de conduir a botigues de marca, les hem de tenir al nostre costat".

Segons WWD, diversos bloggers de bellesa de TikTok van llançar recentment el llapis de llavis Color Fetish Matte de Milani com a alternativa a Charlotte Tilbury.L'acció va ser rebuda amb entusiasme, amb la de Milanipintallavises va esgotar ràpidament a les vendes d'Ulta i Walgreens un 300% en dues setmanes.

En les quatre setmanes que van finalitzar el 12 de març de 2022, les vendes en dòlars de productes de bellesa assequibles van créixer un 8,1% any rere any, segons Nielsen IQ.En el seu informe, WWD argumenta que l'augment dels costos dels productes de bellesa podria beneficiar les marques assequibles: “En aquestes marques, l'augment de les matèries primeres i els costos normalment es manifesta en el preu d'un bàlsam labial a 7 dòlars, que ara és de 8 dòlars;el preu original de 30 dòlars, 40 dòlars ara mateix; el primer és, naturalment, més acceptable en comparació".

Actualment, els minoristes també afegeixen aquests productes a "meitat de preu", que no són ni massa cars ni inferiors.A la segona meitat del 2022, Walgreens afegirà productes com Hey Humans i Makeup Revolution que siguin assequibles i efectius, va dir Lauren Brindley, vicepresidenta de cura personal i bellesa de Walgreens.El producte és famós."Espero que els nostres clients no hagin de sacrificar la qualitat dels seus règims de bellesa a causa dels augments de preus", va dir."Assequibilitat i qualitat no s'exclouen mútuament". 

Com a proveïdor, Kestenbaum també va dir que el mercat actual és una "tempesta perfecta" per a marques de bellesa assequibles."Les marques assequibles es troben en una posició única durant una recessió", va dir, "perquè es beneficien tant de l'augment del trànsit a peu als minoristes d'aliments, drogues i grans caixes, com dels compradors que comencen a buscar preus més baixos.Un tracte.Ells.”