Mercat de la cura de la pell masculina
El mercat de la cura de la pell masculí continua augmentant-se, atraient cada cop més marques i consumidors per participar.Amb l'augment del grup de consumidors de la Generació Z i el canvi d'actituds dels consumidors, els consumidors masculins comencen a perseguir un estil de vida més sofisticat i d'alta qualitat i a associar la cura de la pell amb la salut, la moda i la imatge personal.Cada cop hi ha més homes que se centren en la cura de la pell, el valor facial i la moda, amb l'esperança de millorar i millorar la seva imatge i confiança en si mateixos mitjançant la cura de la pell.En aquest context, cada vegada més marques aprofundeixen en les necessitats i interessos de la població més jove per satisfer les necessitats dels consumidors mitjançant productes innovadors, estratègies promocionals i experiències de compra per aconseguir un creixement sostenible i estar al dia amb els temps.
La necessitat de la cura de la pell masculina
Hi ha diferències de gènere en la pell dels homes i les dones, i la cura de la pell dels homes s'ha de basar en les característiques del tipus de pell.Hi ha quatre problemes comuns de la pell per als homes: producció excessiva de greix, pell seca, hiperpigmentació i envelliment de la pell.
| Problemes comuns de la pell en homes | Mecanisme fisiològic | Especificitats | Intervenció i atenció |
| Producció excessiva d'oli de la pell, acne | Les glàndules sebàtiques hiperactives i les hormones androgèniques condueixen a una producció excessiva d'oli a la pell masculina, que al seu torn condueix a la obstrucció dels fol·licles pilosos.És més probable que els bacteris proliferin als fol·licles obstruïts amb oli, provocant inflamació i formació d'acne. | ① Aspecte brillant i greix de la pell, especialment a la zona T.② Acne (grans tancats o oberts) o punts blancs.③Lesions d'acne: envermelliment, pústules, quists, etc. | ① Utilitzeu productes de neteja suaus i eviteu una neteja excessiva o l'ús de productes de neteja durs;② Utilitzeu productes d'afaitar suaus i eines d'afaitar per evitar afaitar-vos i rascar-vos la pell;③ Utilitzeu productes per a la cura de la pell que no obstrueixin, com ara locions lleugeres i gels hidratants. |
| Pell seca, barrera cutània danyada | A mesura que envellim, les glàndules sebàcies es tornen menys funcionals, la qual cosa pot fer que la pell perdi la seva barrera protectora i tendeix a perdre humitat i a assecar-se.A més, la pell dels homes té menys factors hidratants naturals. | ① La pell no té brillantor i brillantor.② La pell és rugosa i no se sent lleugera al tacte.③ La pell se sent estreta i incòmoda,④ La pell és propensa a la descamació. | ① Trieu un netejador que no contingui ingredients durs ni excés de neteja per evitar eliminar massa oli i humitat de la pell.② Trieu productes per a la cura de la pell que continguin ingredients hidratants com l'àcid hialurònic, la glicerina i els olis naturals per ajudar a proporcionar a la pell la humitat que necessita. |
| Hiperpigmentació | L'activitat dels melanòcits és més alta en els homes, la qual cosa comporta un augment de la síntesi i l'alliberament de melanina.Les reaccions inflamatòries també poden desencadenar hiperpigmentació | ① Pigmentació desigual; ② Taques fosques i taques.③ Condueix a la pell apagada. | ①Protecció solar: apliqueu protector solar regularment per evitar danys UV.② Productes per aclarir: utilitzeu productes per a la cura de la pell que contenen ingredients blanquejants, com ara vitamina C, àcids de fruites àcids, arbutina, etc., per ajudar a reduir la hiperpigmentació i promoure un to uniforme de la pell.③ Peeling químic: utilitzeu agents de peeling químics que contenen àcids de fruites, àcid salicílic i altres ingredients per eliminar la capa de pell antiga de la superfície de la pell, promoure la renovació cel·lular i reduir la hiperpigmentació. |
| Envelliment de la pell | L'envelliment de la pell masculina és el resultat de la interacció de la desacceleració del metabolisme cel·lular, la radiació UV, els radicals lliures i la disminució dels andrògens. | ① Condueix a hiperpigmentació i taques a la pell.②El col·lagen i les fibres elàstiques disminueixen i la pell s'afluixa.③ La capacitat hidratant de la pell es debilita i es torna seca i deshidratada. | ① Trieu productes de neteja suaus per evitar danyar la barrera cutània.② Utilitzeu productes per a la cura de la pell que continguin ingredients hidratants per ajudar a bloquejar la humitat de la pell.③ Utilitzeu protector solar regularment per reduir els efectes del fotoenvelliment.④ Utilitzeu productes per a la cura de la pell que continguin ingredients antioxidants per ajudar a combatre el dany dels radicals lliures.⑤ Utilitzeu productes exfoliants suaus amb regularitat per eliminar els queratinòcits envellits i promoure la renovació cel·lular. |
És més probable que els homes compren un netejador, un tòner i una crema en un sol paquet per minimitzar la molèstia de comprar-los i utilitzar-los.Els productes que poden assolir múltiples funcions i complir les funcions de diverses categories alhora atrauran l'atenció i el favor dels homes, i fins i tot els productes multifuncionals per a homes que s'estenen a les pistes de maquillatge i cura personal també atrauran l'atenció dels homes.Els consumidors masculins tenen una actitud molt diferent a la compra de les dones, preferint mirar directament els resultats i el valor de les seves compres.Estee Lauder ha llançat una línia de productes per a la cura de la pell dissenyada específicament per a les necessitats de la pell dels homes, Clinique for Men;Lancôme ha llançat una marca especialitzada en cura de la pell per a homes, Lancôme Men, que ha tingut una bona acollida pel mercat.Lancôme va llançar una marca especialitzada per a la cura de la pell per a homes "Lancôme Men", que és força popular al mercat.
Els productes per a la cura de la pell dels homes estan seriosament homogeneïtzats, principalment per a la cura bàsica de la pell, la manca de productes personalitzats, diferenciats i altres d'eficàcia especial, però fins i tot si el llançament de nous productes amb una eficàcia diferent, és difícil entrar al consumidor en el període inicial.En aquest punt, la prova és la capacitat d'innovació de la marca i les capacitats de màrqueting de la coyuntura - per aprofitar els consumidors masculins donen la màxima importància a la "comoditat" i la "pràctica", el llançament de fàcil d'utilitzar, l'eficàcia El llançament de fàcil -per utilitzar i productes potents en general no està malament.D'altra banda, les empreses relacionades també necessiten màrqueting de marca i promoció de productes per construir la reputació de la marca i el boca-orella a través de les xarxes socials, de manera que puguin combatre eficaçment els productes falsificats i mantenir la seguretat dels seus canals de venda.El punt més crític és oferir als clients una experiència de qualitat en venda i postvenda, reflectint la dedicació de la marca als consumidors, que és la millor manera d'estabilitzar el mercat.
En el futur, el mercat de la cura de la pell masculina es convertirà en un nou punt de creixement i avenç.
Hora de publicació: 02-agost-2023