Maybelline: totes les botigues fora de línia a la Xina estaran tancades!

El 26 de juliol es va informar que Maybelline, una marca de bellesa amb una història de més de 100 anys, tancarà totes les botigues fora de línia a la Xina una darrere l'altra.

Per als consumidors xinesos, Maybelline és més barat que les grans marques, però la qualitat no és inferior a les grans marques.Els internautes sovint mostren que els anuncis de disseny rodats per Maybelline en el passat són nostàlgics.

Segons les dades, Maybelline és una antiga marca de bellesa nord-americana amb una història de més de 100 anys.Quan la marca es va establir el 1917, va produir el primer cosmètic modern d'ulls del món: Maybelline New York Block Mascara;va ser adquirida per L'Oreal Group l'any 1996 i es va convertir oficialment en una marca de L'Oreal;el 2004 va ser rebatejada oficialment com "Maybelline New York", la seu es va traslladar de Memphis a Nova York.

El posicionament de Maybelline dels cosmètics massius és la il·luminació d'innombrables consumidors xinesos al maquillatge.Tothom coneix l'eslògan "La bellesa ve del cor, la bellesa ve de Maybelline New York".

A més, aquesta marca de bellesa, que porta més de 20 anys a la Xina, només conservarà els comptadors de Watsons fora de línia, i la resta de canals de venda es transferiran en línia.El seu servei d'atenció al client oficial va dir que d'acord amb el rendiment del mercat fora de línia i les estadístiques de vendes, la línia pot ser més adequada per a les vendes de la marca Maybelline.

S'informa que el pla de Maybelline de tancar totes les botigues fora de línia a la Xina no és una iniciativa temporal.El 2018, Maybelline va començar a reduir i tancar gradualment els canals dels supermercats, que ja ha llançat el senyal de retirada fora de línia.En aquell moment, en el context de l'augment dels canals de comerç electrònic nacionals i la competència intensificada al mercat de la bellesa,Maybelline es va proposar trobar un avenç.Aquest ajust estratègic és per promoure millor les vendes de productes.

Les capacitats de desenvolupament i disseny de Maybelline per a les estratègies de venda de productes val la pena aprendre de la indústria del maquillatge xinesa.