Gibalhin sa AmorePacific ang pokus sa pagpamaligya sa kosmetiko sa US ug Japan

Ang AmorePacific, ang nanguna nga kompanya sa kosmetiko sa South Korea, nagpadali sa pagduso niini sa US ug Japan aron mabawi ang hinay nga pagpamaligya sa China, tungod kay ang mga pandemya nga pag-lock sa mga negosyo ug mga domestic nga kompanya naghangyo sa labi nga nasyonalistiko nga mga mamalitay.

Ang pagbalhin sa focus gikan sa tag-iya sa mga tatak nga Innisfree ug Sulwhasoo moabut samtang ang kompanya nag-antus sa usa ka kapildihan sa ikaduhang quarter tungod sa pagkahulog sa mga kita sa gawas sa nasud, nga adunay doble nga numero nga pagkunhod sa China sa una nga unom ka bulan sa 2022.

Ang kabalaka sa mga mamumuhunan sa negosyo nga Intsik, nga nagkantidad sa mga katunga sa $4bn nga pagbaligya sa gawas sa nasud sa kompanya, naghimo sa AmorePacific nga usa sa pinakamubo nga mga stock sa South Korea, nga ang presyo sa stock nahulog mga 40 porsyento hangtod karon nga tuig.

"Ang China usa gihapon ka importante nga merkado alang kanamo apan ang kompetisyon nagkakusog didto, tungod kay ang mid-range nga mga lokal nga brand misaka nga adunay barato nga kalidad nga mga produkto nga gipahaum alang sa lokal nga panlasa," si Lee Jin-pyo, ang punoan nga opisyal sa estratehiya sa kompanya, miingon sa usa ka interbyu.

"Mao nga labi namon nga nagpunting sa US ug Japan karong mga adlawa, nga gipunting ang nagtubo nga mga merkado sa pag-atiman sa panit didto gamit ang among kaugalingon nga talagsaon nga mga sangkap ug pormula," dugang niya.

Ang pagpalapad sa presensya niini sa US hinungdanon alang sa AmorePacific, nga nagtinguha nga mahimong "usa ka global nga kompanya sa katahum lapas sa Asya," ingon ni Lee."Gitinguha namon nga mahimong usa ka nasyonal nga tatak sa US, dili usa ka niche player."

Ang pagbaligya sa kompanya sa US misaka og 65 porsyento sa unang unom ka bulan sa 2022 aron i-account ang 4 porsyento sa kita niini, nga gimaneho sa mga best-selling nga mga butang sama sa activating serum sa premium nga Sulwhasoo brand ug ang moisture cream ug lip sleeping mask nga gibaligya. pinaagi sa tunga nga presyo nga Laneige nga brand.

Ang South Korea mao na ang ikatulo nga pinakadako nga exporter sa mga produkto sa kosmetiko sa US, sunod sa France ug Canada, sumala sa US Department of Commerce, tungod kay ang mga kompanya sa kosmetiko naggamit sa nagkadako nga pagkapopular sa Korean pop culture aron sa pagduso sa mga halin, gamit ang mga pop idol sama sa BTS ug Blackpink para sa ilang marketing blitz.

"Kami adunay taas nga mga gilauman alang sa merkado sa US," ingon ni Lee."Among gitan-aw ang pipila ka posible nga mga target sa pagkuha tungod kay kini usa ka mas maayo nga paagi sa pagsabut sa merkado nga mas paspas."

Gipalit sa kompanya ang Australian nga negosyo nga Natural Alchemy, nga nagpadagan sa luho nga tatak sa katahum nga Tata Harper, sa gibanabana nga Won168bn ($116.4mn) samtang nagkadako ang panginahanglan alang sa natural, mahigalaon sa palibot nga mga kosmetiko nga produkto - usa ka kategorya nga nakita sa kompanya nga dili kaayo apektado sa nag-ung-ong nga global. ekonomiya nga ekonomiya.

Bisan kung ang pagkunhod sa panginahanglan sa China nakadaot sa kompanya, nakita sa AmorePacific nga "temporaryo" ang kahimtang ug gipaabut ang usa ka pagbag-o sa sunod tuig pagkahuman sa pagsira sa gatusan sa mga mid-market nga mga pisikal nga tindahan niini sa China.Isip kabahin sa China restructuring, ang kompanya naningkamot sa pagpalapad sa presensya niini sa Hainan, ang duty-free shopping hub, ug sa pagpalig-on sa marketing pinaagi sa Chinese digital channels.

"Ang among ganansya sa China magsugod sa pag-uswag sa sunod tuig kung makompleto namon ang among pag-usab didto," ingon ni Lee, nga nagdugang nga ang AmorePacific nagplano nga mag-focus sa premium nga merkado.

Gilauman usab sa kompanya ang usa ka mahait nga pagtaas sa mga baligya sa Hapon sa sunod tuig, tungod kay ang mga mid-range nga mga tatak sama sa Innisfree ug Etude nakakuha pagkapopular sa mga batan-ong konsumedor sa Japan.Ang South Korea nahimong pinakadako nga importer sa kosmetiko sa Japan sa unang quarter sa 2022, nga milabaw sa France sa unang higayon.

"Gipili sa mga batan-ong Hapon ang mga mid-range nga mga produkto nga nagtanyag og bili apan kadaghanan sa mga kompanya sa Japan nagtutok sa mga upmarket nga mga tatak," miingon si Lee."Naghimo kami usa ka mas dako nga pagduso aron makuha ang ilang mga kasingkasing".

Apan gikuwestiyon sa mga analista kung pila ang makuha sa AmorePacific sa naghuot nga merkado sa US ug kung magmalampuson ang pagbag-o sa China.

"Kinahanglan nga makita sa kompanya ang pagbawi sa pagbaligya sa Asya alang sa usa ka turnround sa kita, tungod sa gamay nga bahin sa mga kita sa US," ingon ni Park Hyun-jin, usa ka analista sa Shinhan Investment.

"Ang China nagkalisud alang sa mga kompanya sa Korea sa pag-crack, tungod sa paspas nga pagsaka sa mga lokal nga magdudula," ingon niya."Wala’y daghang lugar alang sa ilang pag-uswag tungod kay ang mga tatak sa Korea labi nga gipit-os tali sa mga premium nga kompanya sa Europa ug mas mubu nga mga lokal nga magdudula."