AmorePacific cambia l'attenzione di a vendita di cosmetichi in i Stati Uniti è u Giappone

AmorePacific, a principale cumpagnia di cosmetici in Corea di u Sud, accelerà a so spinta in i Stati Uniti è in Giappone per cumpensà e vendite lente in Cina, postu chì i blocchi pandemichi disturbanu l'imprese è e cumpagnie domestiche appellu à i cumpratori sempre più naziunalisti.

U cambiamentu di focus da u pruprietariu di e marche Innisfree è Sulwhasoo vene cum'è a cumpagnia hà patitu una perdita in u secondu trimestre per via di a caduta di i rivenuti d'oltremare, cù una caduta di duie cifre in Cina in i primi sei mesi di u 2022.

A preoccupazione di l'investitori annantu à a so attività cinese, chì rapprisenta circa a mità di e vendite estere di a cumpagnia di $ 4 miliardi, hà fattu AmorePacific unu di i stocks più shorted in Corea di u Sud, cù u so prezzu di l'azzioni caduta di circa 40 per centu finu à questu annu.

"A Cina hè sempre un mercatu impurtante per noi, ma a cumpetizione s'intensifica quì, postu chì e marche lucali di fascia media aumentanu cù prudutti di qualità assequible adattati per i gusti lucali", hà dettu Lee Jin-pyo, direttore di strategia di a cumpagnia, in una entrevista.

"Allora ci focalizemu sempre più nantu à i Stati Uniti è u Giappone in questi ghjorni, circhendu i mercati crescente di cura di a pelle quì cù i nostri ingredienti è formule uniche", aghjunse.

L'espansione di a so presenza in i Stati Uniti hè critica per AmorePacific, chì aspira à diventà "una cumpagnia di bellezza globale oltre l'Asia", hà dettu Lee."Avemu scopu di diventà una marca naziunale in i Stati Uniti, micca un attore di nichu".

E vendite di a cumpagnia in i Stati Uniti anu aumentatu di 65 per centu in i primi sei mesi di u 2022 per cuntà u 4 per centu di i so rivenuti, guidati da l'articuli più venduti, cum'è u serum attivatore di a marca premium Sulwhasoo è a crema di umidità è a maschera per dorme per i labbra venduti. da a so marca Laneige di prezzu mediu.

A Corea di u Sudu hè digià u terzu più grande esportatore di prudutti di cusmetichi in i Stati Uniti, dopu à Francia è Canada, secondu u Dipartimentu di Cummerciu di i Stati Uniti, postu chì e cumpagnie di cusmetichi sfruttanu a popularità crescente di a cultura pop coreana per guidà a vendita, utilizendu idoli pop cum'è BTS. è Blackpink per u so blitz di marketing.

"Avemu grandi aspettative per u mercatu di i Stati Uniti", disse Lee."Avemu fighjendu alcuni pussibuli obiettivi di acquisizione postu chì questu seria un modu megliu per capiscenu u mercatu più rapidamente".

A cumpagnia compra l'impresa australiana Natural Alchemy, chì opera a marca di bellezza di lussu Tata Harper, per una stima di Won168bn ($ 116.4mn) à u mumentu chì a dumanda cresce per i prudutti cosmetichi naturali è amichevuli à l'ambiente - una categuria chì a cumpagnia vede menu affettata da l'imminente glubale. ricessione ecunomica.

Ancu s'è a diminuzione di a dumanda chinesa face un pedamentu nantu à a cumpagnia, AmorePacific vede a situazione cum'è "temporanea" è aspetta un svolta l'annu dopu dopu avè chjusu centinaie di i so magazzini fisici di marca media in Cina.In parte di a ristrutturazione di a Cina, a cumpagnia prova di espansione a so prisenza in Hainan, u centru di shopping duty-free, è di rinfurzà a cummercializazione attraversu i canali digitali chinesi.

"A nostra prufittuità in Cina hà da cumincià à migliurà l'annu prossimu una volta chì avemu finitu a nostra ristrutturazione quì", hà dettu Lee, aghjustendu chì AmorePacific pensa à fucalizza nantu à u mercatu premium.

A cumpagnia aspetta ancu un forte aumentu di e vendite giapponesi l'annu prossimu, postu chì e so marche di gamma media cum'è Innisfree è Etude guadagnanu pupularità trà i ghjovani cunsumatori giapponesi.A Corea di u Sud hè diventata u più grande importatore di cosmetici di u Giappone in u primu trimestre di u 2022, superendu a Francia per a prima volta.

"I ghjovani giapponesi preferiscenu i prudutti di a gamma media chì offrenu valore, ma a maiò parte di l'imprese giapponesi si concentranu in marche di alta gamma", disse Lee."Femu una spinta più grande per vince i so cori".

Ma l'analisti dumandanu quantu AmorePacific pò piglià u mercatu americanu affollatu è se a ristrutturazione di a Cina serà successu.

"A cumpagnia hà bisognu di vede una ricuperazione di e vendite asiatiche per un turnround di i guadagni, datu a parte relativamente chjuca di i so rivenuti americani", disse Park Hyun-jin, analista di Shinhan Investment.

"A Cina hè diventata più difficiule per e cumpagnie coreane di crack, per via di a rapida crescita di i ghjucatori lucali", disse."Ùn ci hè micca assai spaziu per a so crescita, postu chì e marche coreane sò sempre più strette trà cumpagnie europee premium è attori lucali di prezzu più bassu".