A marca di moda MLB principia à vende prudutti di maquillaje?

In u campu di i prudutti di cunsumu veloci, a bellezza hè senza dubbitu un "big cake" à pocu risicu è altu rendiment.A marca di vestiti di moda MLB, chì ùn hà micca fattu novi muvimenti per un bellu pezzu, hà apertu un contu "MLB Beauty" in e plataforme di e social media cum'è a Cina, è hà ancu registratu a so propria tenda nantu à a piattaforma di e-commerce.

Attualmente, a tenda hà un totale di 562 fans.Da a perspettiva di u prezzu è u disignu, u posizionamentu di a bellezza MLB cuntinueghja a tendenza di vestiti.A prima serie di prudutti copre trè fragrances è duifundazioni cuscini d'aria.Ogni fragranza hè dispunibule in dui volumi di 10 ml è 50 ml, à u prezzu di 220 yuan è 580 yuan.L'apparizione di u fundamentu liquidu di cuscini d'aria hà dui culori: "High Street Black" è "Wildberry Barbie".A cunchiglia è u core di sustituzione sò venduti separatamente.U prezzu di u primu hè 160 yuan, è u prezzu di l'ultimu hè 200 yuan.

In i trè ghjorni di l'apertura di a nova tenda, 87 persone anu pagatu per a fundazione di cuscini d'aria, è certi cunsumatori anu cummentatu sottu u ligame di u produttu: "L'aghju compru per l'apparenza di u pruduttu, è u maquillaje è a durabilità sò ancu "in linea". "

Per un bellu pezzu, u crossover di e marche di moda hè sempre statu un locu caldu in l'industria.Parechje marche anu lanciatu prudutti di marca, vestiti è scatuli di rigalu, è marcatu cù etichette "limitate", stimulendu constantemente u novu desideriu di i cunsumatori di cumprà.Oghje, sottu à l'influenza di parechji fatturi esterni, a popularità di a co-branding transfruntiera svanisce.Invece, diverse marche di moda anu stabilitu i so portali per impegnà in "affari laterali" in u campu di u maquillaje.

In maghju di questu annu, u tardu designer Virgil Abloh abbandunò a serie di bellezza PAPERWORK per a so marca persunale di streetwear Off-White nantu à a piattaforma di e-commerce di lussu Farfetch.Hè infurmatu chì questu hè a prima incursione di Off-White in u campu di a bellezza.U primu batch di prudutti lanciati hè una serie di fragranza chjamata "SOLUTION".Da tandu, hà ancu lanciatu maquillaje faciale, cura di u corpu, smaltu per unghie è altri prudutti unichi, espansione ufficialmente u campu di bellezza..In u marzu di questu annu, Dries Van Noten, una marca di moda sottu u Gruppu PUIG spagnolu, hà ancu lanciatu per a prima volta u prufume è u rossetto, entrandu ufficialmente in u campu di a bellezza.

In più di i marchi di moda di moda, i marchi di lussu cum'è Valentino, Hermes è Prada anu ancu fattu sforzi cuntinui in u campu di a bellezza in l'ultimi dui anni, per stabilisce novi pilastri di crescita.In u rapportu finanziariu di u primu trimestre 2022 di Hermès, i rivenuti di u dipartimentu di fragranza è bellezza anu aumentatu di 20% annu à annu.In l'annu passatu, Hermès hà allargatu a categuria di maquillajerossettoè prufume per u maquillaje di manu è faccia.

Ùn hè micca difficiule di vede chì quandu e marche di moda entranu prima in u campu di bellezza, spessu sceglienu duie categurie: lipstick è perfume.Certi insiders di l'industria anu nutatu chì, cumparatu cù categurie cum'è u maquillaje di basa è i prudutti di cura di a pelle, chì necessitanu una sensazione di a pelle più forte, i rossetti è i profumi anu un sogliu più bassu per l'accettazione di u cunsumadore, è ponu immediatamente trasmette una sperienza figurativa.

Ogni marca cerca una nova manera di esce.I prudutti di bellezza chì sò low-cost, ma chì ponu avè un altu ingressu, anu appena pigliatu u "puntu di dolore" di a maiò parte di e marche chì cercanu una nova crescita.

Allora, a MLB, chì hà cuminciatu cù i prudutti intornu à a Major League Baseball, pò diventà l'"avversariu" di e marche di lussu in u campu di bellezza?

L'infurmazione publica mostra chì u nome cumpletu di MLB hè Major League Baseball (Major League Baseball, in seguitu chjamatu "Major League"), ma i vestiti cù u logu di a marca MLB ùn sò micca venduti direttamente da a Major League, ma autorizati à un terzu. -party cumpagnia à upirari, South Korean sucietà listata F & F Group hè unu di l 'imprese autorizati.

L'infurmazione principale di u contu ufficiale MLB Beauty WeChat mostra chì a so cumpagnia operativa hè Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd.Fanko Cosmetics hè una filiale di F&F Group in Cina, chì hè principarmenti rispunsevuli di a vendita è l'operazione di a marca di bellezza di u gruppu BANILA CO è a marca di cura di a pelle KU:S.

Statistiche mostranu chì in 2005, F & F Group hà fundatu BANILA CO, chì hè statu introduttu in u mercatu Chinese in 2009. Cum'è u so pruduttu stella, Zero Cleansing Cream era una volta populari in Cina.In ogni casu, cù a tendenza sbiadita di u maquillaje coreanu, BANILA CO ùn hà micca avutu novi prudutti di stella.Sicondu u situ web ufficiale di BANILA CO, i so contatori di marca d'ordine offline sò stati ridotti à 25, principalmente in cità di terzu è quartu livellu.À u listessu tempu, KU: S hè sempre vendutu in Cina continentale per mezu di e-commerce transfruntier, è ùn hà ancu apertu u mercatu offline.

In l'attuale mercatu di bellezza cumpetitiva, pò esse accettatu da i cunsumatori a pusizione di tendenza chì MLB Beauty vole creà?In questu sensu, Wu Daiqi, CEO di Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., hà dettu chì hè normale per e marche di moda di sviluppà linee di bellezza."Di solitu i marchi di moda anu u so significatu culturale inherente è i circles di persone, è implicanu parechje categurie, cum'è vestiti, prufumi è bellezza., gioielli, etc. Dopu chì a marca hà custruitu un certu valore culturale internu intornu à un certu cercolu, cunsulidà stu gruppu di clienti è formarà i so vantaghji, cusì farà più tentativi ".

In quantu à u cunsumu pò pagà, in u puntu di vista di Wu Daiqi, dipende più da se a marca hà un posizionamentu chjaru è cumu opera."In quantu à MLB, entra in a industria di bellezza hà i so vantaghji, vale à dì, a cultura di marca stabilita è i gruppi fideli;U svantaghju hè chì a cultura di baseball americana pò esse "inadatta" in Cina, o appartene à una cultura di niche, è a so marca di maquillaje hè difficiule di diventà una marca populari ".