Cumu vende cosmetichi à i musulmani?

"Cumu vende un pettine à un monacu" hè un casu classicu in a storia di u marketing, è in una entrevista cù Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direttore di Bellezza è Cura Personale in Mintel, hà risuscitatu un altru tema simili "Cumu a vendita di cosmetichi à i musulmani. donne?"

"Parechje persone in l'industria vedenu questu cum'è una strada morta simile", disse Khanom."Quandu si tratta di e donne musulmane, l'hijab, u burqa è u velu sò sempre assuciati inconscientemente cù l'idea chì si avvolgenu cusì strettu chì ùn avete micca bisognu è ùn pudete micca vestite - ma questu hè un stereotipu.E donne musulmane ùn sò micca tutte velate, amanu a bellezza è anu bisognu di cura di a pelle è di maquillaje.E noi Quante marche anu nutatu stu gruppu di gruppi silenziu?

01: "Desertu di bellezza" imbarazzante

L'Oreal Paris hà chjamatu a modella musulmana in hijab Amena Khan a prima faccia di a linea di cura di i capelli d'Elvive in 2018, una mossa vistu à l'epica cum'è un puntu di svolta in bellezza postu chì u giant di i cosmetichi hà finalmente abbracciatu publicamente i cunsumatori musulmani.Quattru anni dopu, però, pocu hè cambiatu - è chì Khanom hà interrugatu: E marche di bellezza sò veramente cunnesse cù i cunsumatori musulmani?

Per Madiha Chan, co-fundatore di a marca di cosmetica Just B in Pakistan, a risposta hè senza dubbitu no.In l'entrevista, hà citatu a festa più impurtante in u calendariu islamicu, Eid al-Fitr, per esempiu, culpisce e marche di bellezza per quasi campagni di marketing efficace o prudutti per a festa.

Invece, e marche occasionalmente includenu un mannequin in hijab in i so materiale publicitariu è promozionale cum'è un modu di mostrà si "inclusivi" di tutti i tipi di cunsumatori, piuttostu cà attraversu una cunniscenza prufonda di i festivals musulmani è i costumi.Esplora stu mercatu.

"Noi, è u nostru festival, ùn avemu mai avutu l'attenzione chì si meritava", disse."Semu cum'è un rigalu - u modu chì i giganti mostranu chì valorenu i cunsumatori musulmani hè attraversu prucessi AR in linea.Mettite un mudellu di hijab in maquillaje o publicità - quellu stereotipu mi face è e mo surelle assai arrabbiati.Ùn tutti i musulmani portanu hijabs, hè solu una opzione ".

Un altru stereotipu chì disturba Madiha Chan hè a crede chì i musulmani sò asceti, rambunctious è ricusanu di cunsumà o di utilizà bè muderni."Avemu solu credenze diverse da elli (riferenu à l'Occidentali chì credenu in u Cristianesimu), ùn campanu micca in una era diversa".Ella disse impotente: "In verità, decennii fà, l'unicu cosmeticu chì e donne pakistane usavanu veramente eranu lipstick è fondamento., tuttu u restu hè straneru per noi.Ma cum'è l'internet diventa una parte impurtante di a nostra vita di ogni ghjornu, simu pianu pianu à capisce sempre più modi per portà u maquillaje.E donne musulmane sò felici di spende soldi in maquillaje per vestissi, ma poche marche sò felici di cuncepisce prudutti per i musulmani chì rispondenu à i requisiti ".

Sicondu i dati furniti da Mintel, i cunsumatori musulmani passanu quantità enormi durante u Ramadan è l'Eid al-Fitr.Solu in u Regnu Unitu, Ramadan GMV hè almenu £ 200 milioni (circa 1,62 miliardi di yuan).I 1,8 miliardi di musulmani in u mondu sò u gruppu religiosu chì cresce più rapidamente in a sucità muderna, è u so putere di spesa hè cresciutu cun ellu - in particulare trà i ghjovani.I ghjovani cunsumatori musulmani di a classe media, soprannominati "Generazione M", anu aghjustatu più di $ 2 trilioni in GMV in 2021.

02：Certificazione cosmetica "Halal" stretta?

In una entrevista cù "l'affari di cusmetichi", un altru prublema maiò chì hè statu criticatu da e marche di cusmetichi hè u prublema standard di i cosmichi "halal".I pruprietarii di marca dicenu chì a certificazione "Halal" hè troppu stretta.Se vulete ottene a certificazione, deve assicurà chì e materie prime, l'aiuti di trasfurmazioni è l'utensili di u pruduttu ùn violanu micca u tabù halal: per esempiu, gelatina è keratina fatta da a pelle di porcu O collagene;U carbone attivatu da l'ossi di porcu, i spazzole fatti di capelli di porcu è i microorganismi pruduciuti cù i medii derivati ​​da u porcu sò pruibiti.Inoltre, l'alcohol, chì hè largamente utilizatu per allargà a vita di i prudutti, hè ancu pruibitu.I prudutti Halal sò ancu pruibiti d'utilizà teste animali in u prucessu di fabricazione di prudutti, è ancu di aghjunghje sustanzi derivati ​​da l'animali à i prudutti, cum'è propolis, latte di vacca, etc.

In più di cunfirmà a conformità halal di e materie prime, i prudutti chì dumandanu a certificazione halal ùn anu micca violazione di a lege islamica in u nome di u produttu, cum'è "Balsam per labbra limitati di Natale", "Rosse di Pasqua" è cusì.Ancu s'è e materie prime di questi prudutti sò halal, è i nomi di i prudutti sò contru à a lege Sharia, ùn ponu micca dumandà a certificazione halal.Certi marche dicenu chì questu li farà perde i cunsumatori cristiani non-Halal, chì senza dubbitu chjappà duramente i mercati europei è americani.

In ogni casu, Madiha Chan hà cuntrastatu cù a tendenza di i cosmichi "vegani" è "senza crudeltà" chì anu spazzatu a sucità europea è americana in l'ultimi anni, "i prudutti "senza crudeltà" necessitanu chì i fabricatori ùn anu micca aduprà esperimenti animali, è "vegan". I prudutti di bellezza sò ancu più esigenti I prudutti ùn cuntenenu micca ingredienti d'animali, questi dui ùn rispondenu micca i requisiti di i cosmichi "halal"?Qualessu trà i grandi giganti di bellezza ùn hà micca seguitu cù a tendenza vegana è cruelty-free?Perchè sò disposti à cuncepisce per i vegani E dumandendu u stessu pruduttu cumplessu senza piglià in contu e richieste di i cunsumatori musulmani ?

Cum'è Madiha Chan hà dettu,Cosmetichi "vegani" è "senza crudeltà".sò aduprati da parechji musulmani cum'è un sustituzione di livellu più bassu quandu ùn ci sò micca cusmetichi "halal", ma sta mossa hè sempre risicatu chì i cusmetichi chì rispondenu à e duie esigenze ponu ancu cuntenenu Alcohol.Da avà, una di e forme più populari di maquillaje per i musulmani hè u maquillaje minerale naturali puro, cum'è a marca americana Mineral Fusion.I cusmetichi minerali sò fatti di minerali naturali triturati, garantiti per esse senza animali, è a maiò parte sò ancu senza alcolu.Mineral Fusion hè certificatu halal da urganisazioni cum'è a Federazione di Cunsiglii Islamici d'Australia è u Cunsigliu Islamicu di Alimentazione è Nutrizione d'America.Madiha Chan spera chì in u futuru, più marche di cusmetichi cum'è Mineral Fusion apparisceranu, cuncintrate nantu à i cunsumatori musulmani."Per dì chjaramente, simu felici di gastru soldi, perchè ùn li guadagnà micca?"