Ùn hè micca impurtante a creatività di u produttu?

In l'ultimi dui anni, a discussione di l'idee di i prudutti in i grandi cunferenze di l'industria hè diventata menu evidenti à l'occhiu nudu.I capi di marca preferiscenu parlà pragmaticu di l'efficacità di u produttu è l'esclusività di a materia prima piuttostu cà l'ispirazione creativa.
A settimana passata, un imprenditore di cusmetichi hà tweetatu chì avia annullatu a so cumpagnia di creazione di produttu, scrivendu: "Ciò chì hè più necessariu in l'età di l'efficacità ùn sò micca idee di produttu, ma barriere di produttu".
L'imprenditore hà riassuntu i motivi di u fallimentu di a cumpagnia: "Cù l'avventu di l'era di l'efficacità, l'aghjunzione conceptuale sò soppresse, è l'addizioni efficaci è e teste di efficacità aumentanu assai u costu di i prudutti.(E cumpagnie di cosmetichi) ùn ponu micca ottene una iterazione rapida è necessitanu a longevità di u produttu.Dunque, hè necessariu di creà barriere di produttu chì sò difficiuli di riplicà, micca idee di produttu chì sò faciuli di riplicà ".
In una cumpagnia di cusmetichi, a nascita di un novu pruduttu deve passà per parechje ligami cum'è a creazione di u produttu, a ricerca di u mercatu, l'analisi di u produttu cumpetitivu, l'analisi di fattibilità, a pruposta di u produttu, a selezzione di materia prima, u sviluppu di formule, l'ispezione di i cunsumatori è a pruduzzione di prova.Cum'è u puntu di partenza di novi prudutti, da a fine di u seculu passatu à u principiu di u 21u seculu, una idea di produttu pò ancu determinà u successu o fallimentu di una impresa di cunsumu domesticu.

Ci hè ancu assai casi tali in u campu di cusmetichi.In u 2007, Ye Maozhong, u pianificatore di marketing, hà suggeritu à Baoya per esse u successore di a prima generazione di u "cuncepimentu di l'acqua viva", è hà posizionatu u pruduttu cum'è un "espertu di idratazione profonda".Sta cuuperazione pusò direttamente i fundamenti per u rapidu sviluppu di Proya in i prossimi deci anni.

In u 2014, cù u vantaghju differenziatu di "senza oliu di silicone", u tassu di Seeyoung hà aumentatu rapidamente in u mercatu di lavaggio è cura altamente cumpetitivu.A marca hà successivamente ottenutu u standard chimicu di u ghjornu di Hunan Satellite TV, hà cooperatu cù u maestru di pianificazione Ye Maozhong per sparà un blockbuster di publicità creativa, hà firmatu un cuntrattu cù a superstar coreana Song Hye Kyo cum'è portavoce, è hà prumuvutu in modu cumpletu in publicità TV, moda. riviste è media in linea ... Per quessa, "Vision Source ùn hà micca oliu di silicone, nè oliu di silicone hè U cuncettu di "fonte" hè assai arradicatu in u core di a ghjente è hè diventatu una marca di punta in questa subcategoria.
Tuttavia, cù u passaghju di u tempu, i casi riesciuti cum'è Proya è Seeyoung sò diventati sempre più difficiuli di riplicà.I ghjorni chì una marca puderia ottene una crescita rapida cù una sola idea di produttu è un slogan sò finiti.Oghje, l'idee cusmetichi sò sempre preziosi, ma menu, per quattru mutivi.

Prima, l'ambiente di cumunicazione centralizatu ùn hè più.

Per i cusmetichi, l'idee di i prudutti sò spessu spressi cum'è descrizioni funziunali qualitative simplici, chì anu da esse implementate per mezu di a cumunicazione è l'educazione di u mercatu.In l'era di a centralizazione di i media, i pruprietarii di marca ponu ottene idee di produttu di alta qualità dopu avè truvatu idee di produttu di alta qualità, è lasciate chì a marca o idee di produttu "pre-concepite" occupanu largamente a mente di i cunsumatori è custruiscenu a cunniscenza lanciando media centralizzati cù TV. cum'è u core.barriera.

Ma oghje, in a reta di diffusione di l'infurmazione decentralizata, l'ambienti media induve i cunsumatori campanu sò millaie di persone, è prima chì i barrieri cognitivi di una marca o di un pruduttu sò stabiliti, a so creatività di u produttu pò esse rimpiazzata da imitatori.

Siconda, u costu di prova è errore aumenta significativamente.

Ci hè dui principii di creatività, u primu hè di esse abbastanza veloce, è u sicondu hè di esse abbastanza forte.Per esempiu, un insider tecnulugicu hà dettu una volta: "Se l'idee ponu esse purtate à u mercatu relativamente facilmente, pudete vede rapidamente s'ellu ci hè qualcosa di sbagliatu cun elli, è poi fate correzioni, risicate un pruduttu cù una piccula quantità di soldi, è s'ellu hè. assai più faciule di abbandunà se ùn funziona micca ".
In ogni casu, in u spaziu di cusmetichi, l'ambiente per i novi impulsi rapidi ùn esiste più.A "Specificazioni di Valutazione di l'Efficacia di i Cosmetici" implementata l'annu passatu richiede chì i registranti di i cosmetichi è i filers anu da valutà e dichjarazioni di l'efficacità di i cosmetichi in un tempu specificatu, è carica un riassuntu di a basa per e dichjarazioni di l'efficacità di u produttu.
Questu significa chì i novi prudutti sò più longu è costanu più.L'imprese di cosmetichi ùn ponu più lancià un gran numaru di prudutti cum'è prima, è ùn ponu micca cuntinuà à aduprà novi prudutti per stimulà i gruppi di cunsumatori, è u costu di prova è errore di creazione di u produttu hè ancu aumentatu significativamente.

In terzu, l'aghjunzione cuncettuali sò insostenibili.

Prima di l'implementazione di "Misure Amministrative per l'Etichettatura di Cosmetici", l'aghjuntu cuncettuali eranu un sicretu apertu in l'industria cosmetica.In u sviluppu di u produttu, u scopu di aghjunghje materie prime cuncettuali hè di facilità a rivendicazione di u mercatu di i prudutti successivi.Ùn custituisce nè efficacità nè sensazione di a pelle, ma solu deve assicurà a sicurità è a stabilità in a formula.

Ma avà, l'implementazione di e rigulamenti nantu à a gestione di l'etichetta significa chì l'aghjuntu cuncettuale di i cusmetichi ùn hà nunda di ammuccià sottu à e disposizioni regulatori detallati, lascendu u spaziu per u dipartimentu di creazione di u pruduttu per cuntà storie.

Infine, u cunsumu di cusmetichi tende à esse raziunale.

In più di i regulamenti, più impurtante, cù l'equalizazione di l'infurmazioni in linea, i cunsumatori sò diventati più raziunali.Accoppiatu cù l'impulsu di KOL, parechji partiti d'ingredienti è partiti di formula sò emersi in u mercatu.Valoranu sempre di più a vera efficacità di i cosmetichi è li furzanu à e cumpagnie di Cosmetics custruiscenu barriere chì ùn ponu micca esse facilmente replicate da i cuncurrenti.Per esempiu, parechje cumpagnie di cusmetichi cercanu avà di cooperà cù i fornitori di materie prime per sviluppà è furnisce materie prime persunalizate, è stabiliscenu barriere core per mezu di ingredienti di core esclusivi.

A Cosmetica hè sempre stata una industria chì s'appoghja assai nantu à u marketing, ma avà, tutta a industria hè in un puntu di svolta: quandu l'era di veloce tuttu hè ghjuntu à a fine, l'imprese di cusmetichi anu da amparà à rallentà, passà per u prucessu di "de-experience", è aduprà u spiritu di l'artighjanu.L'auto-esigenza, mantene a forza di u produttu, tempering a supply chain per decennii, facendu a ricerca di basa è l'innuvazione di fondu, è creanu ostaculi difficiuli di riplicà cù l'innuvazione è i brevetti.