„C-Beauty“ nebo „K-Beauty“?Kdo vyhraje prosperující indický trh krásy?

Dne 21. července se K Venkataramani, generální ředitel největšího indického maloobchodního prodejce krásy Health & Glow (dále jen H&G), zúčastnil linky „Active beauty in India“ pořádané „Cosmetics Design“.Na fóru Venkataramani poukázal na to, že indický trh krásy „září nebývalou vitalitou“.

Podle zprávy Venkataramani podle údajů H&G za poslední tři měsíce vzrostl prodej rtěnek o 94 %;následují kategorie stínů a tvářenek, které se zvýšily o 72 % a 66 %.Kromě toho prodejce zaznamenal 57% nárůst prodeje produktů na ochranu proti slunečnímu záření, stejně jako základních make-upů a produktů na obočí.

"Není pochyb o tom, že spotřebitelé zahájili karneval pomsty."Venkataramani řekl: „Kromě toho je tato skupina spotřebitelů krásy po epidemii ochotnější rozšířit své obzory a prozkoumat nové produkty, které nikdy předtím nezkusili.Produkty – mohou pocházet z Číny nebo mohou pocházet z Jižní Koreje.

01: Od „smrtící“ přírody po všeobjímající chemii 

Kultura krásy je v Indii hluboce zakořeněna, ale tam ženy vyrůstaly se staroindickou medicínou.Věří v hodnotu čistě přírodních ingrediencí – kokosového oleje pro hladké a silné vlasy a kurkumových pleťových masek pro zářivou pleť. 

„Přirozené, zcela přirozené!Naši spotřebitelé očekávali, že vše v našich produktech bude pocházet z přírody, a mysleli si, že přidávání chemikálií jakéhokoli druhu by bylo pro pokožku škodlivé.“Směje se Bindu Amrutham, zakladatel indické značky péče o pleť Suganda „Možná byli skutečně o desítky let napřed před globálním trendem (s odkazem na současný trend „veganské“ krásy), ale v té době jsme se museli vyšplhat až na vrchol obchodu s reproduktor a křičet: cokoli Přírodní přísady nebo chemické látky musí nejprve projít bezpečnostním testem!Nedávejte si na obličej desetidenní fermentovanou šťávu z mořských řas!“

K Binduově úlevě není úsilí, které ona a její kolegové vynaložili, marné a indický kosmetický trh se zásadně změnil.Zatímco mnoho indických žen je stále posedlých domácími kosmetickými produkty, stále více spotřebitelů přijalo moderní technologie - zejména v péči o pleť.Spotřeba produktů péče o pleť v Indii za posledních pět let roste a tržní poradenská společnost Global Data předpovídá, že tento trend bude v budoucnu nadále stoupat.

02: Od „samostatnosti“ k „otevření očí, abyste viděli svět“

Podle údajů Národního statistického úřadu Indie téměř 10 000 indických povýšenců každý den úspěšně vstupuje do střední třídy a mnoho z nich jsou ženy s bílými límečky, které stejně jako ženy s bílými límečky po celém světě mají přísné normy krásy.To je také krása Indie samotné.Hlavním důvodem rychlého růstu trhu s barevnou kosmetikou v posledních letech.Purple, další prodejce krásy v Indii, také potvrdil tento názor. 

Podle Taneja v současnosti nepocházejí ze zámoří v Indii nejoblíbenější produkty z Evropy a Spojených států, ale K-Beauty (korejský make-up).„Ve srovnání s evropskými a americkými produkty, které jsou určeny hlavně pro bílé a černochy, jsou korejské produkty zaměřené na Asiaty populárnější u místních indických spotřebitelů.Není pochyb o tom, že vlna K-Beauty postupně dorazila do Indie.“ 

Jak řekl Taneja, korejské kosmetické značky jako Innisfree, The Face Shop, Laneige a TOLYMOLY se agresivně zaměřují na indický trh pro expanzi a investice.Innisfree má fyzické obchody v Novém Dillí, Kalkatě, Bangalore a velkých městech v severovýchodní Indii a hodlá dále rozšiřovat svou stopu o nové kamenné obchody v jihoindických městech.Zbytek korejských značek má tendenci používat kombinovaný způsob prodeje, který je převážně online a doplněný offline.Podle zprávy INDIA RETAILER na Nykaa, další indické kosmetické platformě elektronického obchodu, protože společnost podepsala smlouvu o partnerství s některými korejskými kosmetickými značkami (které Nykaa nezveřejnila), aby je uvedla na indický trh, celkové příjmy společnosti se zvýšily podstatně vzrostla.

Sharon Kwek, konzultační ředitelka divize Mintel South Asia Beauty and Personal Care, však vznesla námitku.Poukázala na to, že kvůli ceně nemusí být přistání „korejské vlny“ na indickém trhu tak hladké, jak si všichni představovali. 

„Myslím, že K-Beauty je pro indické spotřebitele příliš drahá, musí za tyto produkty platit drahá dovozní cla a všechny další poplatky.A podle našich údajů je spotřeba kosmetiky indických spotřebitelů na hlavu 12 USD ročně.Je pravda, že střední třída v Indii masivně roste, ale mají také jiné výdaje a neutrácejí celý plat za kosmetické produkty,“ řekla Sharon. 

Věří, že C-Beauty z Číny je pro indické spotřebitele lepší volbou než K-Beauty.„Všichni víme, že Číňané jsou dobří v plánování dopředu a téměř každý městský stát v Indii má továrny v Číně.Pokud čínské kosmetické společnosti hodlají vstoupit na indický trh, s největší pravděpodobností se rozhodnou vyrábět své produkty v Indii, což jim pomůže značně prospět spotřebitelům.Snížení nákladů.Kromě toho se v posledních letech čínský kosmetický průmysl neustále zdokonaluje, dokáží čerpat inspiraci z mezinárodních velkých a populárních produktů a upravovat je pro výrobu vlastních produktů, ale cena je pouze třetinová. slavných značek.To je přesně to, co indičtí spotřebitelé potřebují.“ 

„C-Beauty se ale zatím k indickému trhu staví dost opatrně a jsou ochotnější poohlédnout se po trzích jihovýchodní Asie, jako je Malajsie, Indonésie a Singapur, což může souviset s častými konflikty mezi oběma zeměmi. “Novinářka "India Times" Anjana Sasidharan ve zprávě napsala: "Vezměte si příklad vynikajících C-Beauty PerfectDiary a Florasis, které mají na sociálních sítích silnou online sledovanost, což jim pomohlo prorazit na nové trhy v jihovýchodní Asii. .Stupnice byla rychle stanovena.Na TIKTOK v Indii můžete také vidět, že propagační video Florasis získalo více než 10 000 komentářů a více než 30 000 retweetů.Je kvalita kosmetiky nízká?“, 75 % indických obyvatel internetu hlasovalo „ne“ a pouze 17 % hlasovalo pro „ano“. 

Anjana věří, že indičtí spotřebitelé uznávají kvalitu C-Beauty a budou také sdílet a předávat propagační videa čínské kosmetiky, naříkající nad její krásou, což se pro C-Beauty stane výhodou pro vstup na indický trh.Ale také poukázala na to, že na otázku „Kde mohu koupit produkty značky C-beauty?“Na sociálních sítích se vždy objevují komentáře jako „Pozor, jsou od našich nepřátel.“„Indičtí fanoušci PerfectDiary a Florasis budou přirozeně bránit své oblíbené produkty, zatímco odpůrci přivedou další spojence, aby se pokusili umlčet jejich hlasy – v nekonečném sparringu jsou značky a produkty samotné zapomenuty..A v otázce, kde koupit korejskou kosmetiku, takovou scénu vidíte jen zřídka,“ uzavírá Anjana.