Čínský podkladový make-up vstoupil do zlatého věku!

Podle předpovědi China Business Industry Research Institute velikost trhu s make-upem (tekutý základ,sypký prášekatd.) v mé zemi bude v roce 2022 téměř 40 miliard juanů. Podle údajů z Beauty Industry Research Institute k říjnu 2021make-up obličejepředstavuje asi 36,7 % podílu na trhu kategorie barevné kosmetiky.

Nicméně po dlouhou dobu, na make-up trati, kde jsou spotřebitelé nejochotnější utrácet peníze, mají zahraniční značky jako Armani, Estee Lauder a YSL jasnou výhodu, pokud jde o historii značky a povědomí spotřebitelů.Tato bariéra však není neprolomitelná.Tuzemské kosmetické značky dnes dohánějí dráhu základního make-upu, vracejí se k podstatě produktů a neustále posilují technickou a R&D sílu produktů pro základní make-up se záměrem propagovat domácí základní make-up z hlediska účinnosti a kvality.na vyšší úroveň rozvoje.

V letošním roce konkurence na domácím základním makeupu zesílila a značky jako Perfect Diary, UNNY CLUB a Mistine také investovaly mnoho prostředků do vytvoření kategorií základních makeupů.

01

Produkty: více investic do výzkumu a vývoje, více zaměřená prodejní místa

Od loňského roku e-commerce Yixian, která úspěšně vytvořila palety zvířecích očních stínů a rtěnek, zvýšila investice do výzkumu a vývoje základního make-upu.Huang Jinfeng, předseda představenstva a generální ředitel Yixian E-commerce, jednou řekl: „Receptury barevných produktů jsou stejné.Pokud měníte pouze sezónní barvy, stále musíte udržovat vysokou novou frekvenci, ale rychlost opakování základních make-upových produktů se zpomalí.“

"Míra zpětného nákupu produktů základního make-upu je lepší než u barevných produktů a produkty péče o pleť jsou lepší než produkty základního make-upu."Toto je úsudek Huang Jinfeng a je to také obecné chápání atributů v odvětvízákladní make-up.Vychází z tohoto vnímání, že v tržním prostředí, kde se návštěvnost zdražuje a efektivita online marketingu klesá, si kategorie základního makeupu získala pozornost mnoha kosmetických společností a stala se důležitým směrem pro transformaci značky.UNNY CLUB, produkt pro základní make-up, se také rozhodl předimenzovat dráhu základního make-upu.

Dlouhotrvající make-up, kontrola mastnoty a hydratace, antioxidace, anti-fádnost… Na rozdíl od barevného make-upu v obecném smyslu mohou základní make-up produkty vyprávět více příběhů v procesu výzkumu a vývoje.Ve výzkumu a vývoji základních make-upových produktů je zvláště výrazný trend kosmetických společností zaměřujících se na poptávkové bolesti, převádění výsledků výzkumu a vývoje do prodejních bodů produktů a propojování systému výzkumu a vývoje s hodnotou značky.

Například ve vývoji UNNYdlouhotrvající make-up základ, nezávislý výzkumný a vývojový tým UNNY se zaměřil na bolestivá místa spotřebitelů, kterým chyběl make-upový základ pro mastnou pleť.Po více než 100 optimalizacích a úpravách složení a vývojovém období až 376 dní úspěšně vytvořili tento produkt.

V loňském roce společnost Yixian E-Commerce a Chemický ústav Čínské akademie věd vyvinuly a uvedly na trh technologii SmartLOCK™, která se zaměřila na problematické body používání make-upu pro mastnou nebo smíšenou pleť.Říká se, že tato technologie dokáže směrově absorbovat přebytečný maz vylučovaný pletí, ale neodebere potřebnou mastnotu v podkladovém make-upu, aby bylo dosaženo efektu směrové kontroly oleje.V současné době je technologie SmartLOCK™ použita v perfektním make-up pudru s perlovým zámkem do diáře, malém stříbrném zrcadlovém vzduchovém polštářku a dalších produktech.

02

Značka: umístění asijského základního make-upu, sledující maximální jednoduchost

Aby se vyřešil problém „původní základ s vysokou sytostí barev je zcela odlišný od odstínu pleti čínských spotřebitelů“, MISTINE, která energicky rozvíjí čínský trh, navrhla „Asijský výzkumný barevný systém“.Podle zpráv je systém exkluzivní technologií COSMAX.Aby systém pokryl širší škálu barevných polí, nepoužívá tři odstíny W, N a C, které byly dříve používány na globálním trhu, ale rozděluje odstíny do 7 odstínů.V oboru je kromě umístění „asijského výzkumu“, od balení po přísady, další charakteristikou místních značek make-upu snaha o jednoduchost a přirozenost zevnitř ven. 

Například UNNY staví značku jako minimalistickou naturalistickou krásu a vizi značky a stylu balení základních make-upů dominují minimalistické černé a bílé tóny;Dewy Lab navrhuje koncept „tři přátelské“ – uživatelsky přívětivé, šetrné k životu, šetrné k životnímu prostředí, formulovalo standard DCBS pro čistě barevnou kosmetiku a také plánuje nahradit obalové materiály recyklovatelnými obaly, používat přírodní a obnovitelné inkousty a nadále snižovat emise uhlíku.

03

Prodejní kanál: online platforma, založená především na vzorcích

Pokud jde o charakteristiku kategorie, ve srovnání s produkty péče o pleť se účinek základního make-upu liší od člověka k člověku a účinek se může projevit v krátkém časovém období;ve srovnání s barevným make-upem má základní make-up slabší vizuální dopad a je třeba jej vyzkoušet osobně.Proto je vytvoření zkušebního make-upu zvláště důležité pro základní make-up produkty.

Pokud jde o cenu, špičkové značky základního make-upu se přibližují mezinárodním značkám nebo je dokonce překonávají.Celkově se rozdíl mezi místními značkami a mezinárodními značkami rychle zmenšuje, pokud jde o značky, produkty a výzkum a vývoj.

Mezinárodní vize a blízkost budou v budoucnu největšími výhodami místních značek make-upu.Domácí make-up produkty vyvinuté na základě kvality pleti, barevných preferencí a spotřebních zvyklostí Číňanů mají obrovský prostor pro představivost.