Čínský make-up v Japonsku nepotřebuje „čistou celebritu“.

Nikdy jsem si nepředstavoval, že si jednou budu moci koupit domácí značku jakoKvětina vív japonských nákupních centrech.Xiaoqi, dívka, která studovala v Japonsku, pomáhala domácím sestrám nakupovat denní make-up, ale v posledních dvou letech zjistila, že mnoho japonských dívek používá domácí kosmetiku.Pro značky make-upu, jako je Flower Knows, existují speciální nádoby v LoFtu v Japonsku.Použitý název je květina ví.“

Není to tak dávno, co se v japonském televizním seriálu „ANIMALS“ objevila paletka očních stínů od čínské kosmetické značky Florasis.Tento domácí kosmetický produkt již umístil reklamy v populárních japonských dramatech a hlavním produktem je tento „Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate“.Reliéfní vzor v čínském stylu a klasické prvky obrazovky ve spojení s jasně červeným a zlatým barevným sladěním způsobily, že čínské publikum, které sledovalo drama, poznalo Florasis na první pohled a zvolalo: „Domácí produkt konečně vyšel!“

Poté, co se čínská značka make-upu dostala do zámoří do Japonska, byla nejen velmi populární, ale také „zdvojnásobila svou hodnotu“.Je to také rtěnka od nové tuzemské značky makeupů.Domácí cena je asi 60-70 juanů, ale po cestě do zámoří do Japonska cena vzrostla na 2 200 jenů (asi 110 juanů).

Současným průmyslovým trendem se stalo, že domácí kosmetické produkty míří do zámoří.Podle údajů China Customs dosáhne vývozní hodnota čínské kosmetiky a toaletních potřeb v roce 2021 4,852 miliardy amerických dolarů (asi 30,7 miliardy juanů), což je meziroční nárůst o 14,4 %.

Tváří v tvář současné situaci, kdy se tuzemský e-commerce stále více „válí“ a tuzemské značky make-upu „přehazují“,mladé značky make-upujako colorkey a Florasis již zahájily „outbound“, aby pronikly na trhy Japonska a jihovýchodní Asie..Dokonce i v Japonsku, kde je krása vysoce rozvinutá, je make-up s výrazným čínským stylem stále populárnější.

Ve skutečnosti od roku 2019 čínské značky make-upu zahájily cestu „odchodu do zámoří“.Od původního Herborist do Evropy se obchod otevřel ve Francii, MarieDalgar vstoupila na singapurský trh, One leaf, ZEESEA atd. se staly první vlnou čínských značek, které „jedly kraby“ na japonském kosmetickém trhu.

Ve srovnání s evropskými a americkými trhy s nelítostnou konkurencí o kosmetické produkty mezinárodních značek se Japonsko a jihovýchodní Asie postupně staly preferovanými trhy pro domácí kosmetiku, která míří do zámoří.

Zejména v Japonsku byly prodeje v jednom obchodě a online odezva čínských značek make-upu, které vstoupily do Japonska v posledních dvou letech, dobré.Místní mladá skupina má silnou kupní sílu a převládá kultura krásy.Offline maloobchodní kanály jsou také velmi bohaté a čínské značky make-upu jsou snáze přijímány.

Od té doby, co na konci roku 2019 explodovala na internetu imitace make-upu v čínském stylu japonské bloggerky „鹿の間“, japonská sociální média místo toho zpopularizovala „čínský make-up“, který se obvykle vyznačuje jemnějším obočím a jasnějším make-upem rtů.

„Han makeup“ se postupně stal kategorií makeupu, která může konkurovat „japonskému makeupu“ a „korejskému makeupu“.V současné době se čínské kosmetické značky, které se otevřely na japonském trhu, zahrnují Florasis, colorkey, Flower Knows a tak dále.

Guo Xiruo, zakladatel Mold Breaking Moke, který již mnoho let propaguje čínské značky make-upu, aby šly do Japonska, řekl klubu Xiaguang: „I když se jedná o čínské kosmetické značky, které se dobře prodávají na japonském trhu, ve skutečnosti to, co tyto značky představují. Vnitřní vlastnosti, které skutečně oslovují japonské spotřebitele, jsou velmi odlišné.“

Ačkoli domácí make-up spoléhá na neotřelý design a čerstvé zkušenosti s používáním, japonské dívky jsou blázni do „sázet trávu“.Existuje také mnoho čínských značek make-upu, které úspěšně odešly do Japonska a staly se „první várkou pojídačů krabů“, ale „neviditelný strop“ mnoha malých domácích kosmetických značek stále existuje.

Japonské maloobchodní přístavy jsou velmi vyspělé, ale online e-commerce je doplňkem.V Japonsku je více než 90 % prodeje barevné kosmetiky realizováno offline obchody.Japonské dívky jsou ochotnější chodit do offline denních obchodů s potravinami, aby si vybraly barevné kosmetické produkty.U vchodu do offline obchodů je často velké množství vizuálních materiálů pro propagaci produktů na podporu prodeje.

Japonské tuzemské značky make-upu přitom dbají více na uživatelskou přilnavost a pocit udržení starých zákazníků.Mnoho značek například pravidelně posílá e-maily starým zákazníkům, aby jim prostřednictvím uvítacích zpráv sdělili své pocity.

Je vidět, že „prodej zboží“ je jen začátek odchodu čínských kosmetických značek do zámoří do Japonska.Pokud se chcete dlouhodobě uchytit na zámořském make-up trhu, musíte zvážit vytvoření a zlepšení vlivu značky.

Z hlediska výroby je výzkumný a vývojový a výrobní cyklus japonské barevné kosmetiky delší a investice jsou také větší.Japonská společnost přikládá velký význam obchodní důvěryhodnosti, a pokud se čínské značky make-upu, které v zásadě spoléhají na domácí dodávky, chtějí v Japonsku dlouhodobě rozvíjet, musí vyskočit z „produktů směřujících do zámoří“ a stát se „značkami směřujícími do zámoří“.

V každém případě, jak je čínská krása v Japonsku stále populárnější, je stále více věcí, které se zámořské značky musí naučit a přizpůsobit.

“Čínská kosmetika je tak krásná!”Yukina, beauty bloggerka, která pracuje v japonském kosmetickém průmyslu 16 let, napsala na svou domovskou stránku.„Například nový balzám na rty INTO U je oblíbená čínská kosmetika, která přitahuje velkou pozornost.V Japonsku a Asii prodal více než 10 milionů lahví a jeho funkce jsou také docela dobré.Čínská kosmetikajsou stále populárnější!"