Jak budou značky reagovat na globální krizi dodavatelského řetězce kosmetiky?

„Masoví maloobchodníci i značky doufají, že problémy s dodavatelským řetězcem způsobené pandemií nenaruší naše oživující se prodeje kosmetiky – ačkoli vyšší ceny v kombinaci s hrozící ekonomickou krizí mohou přimět více spotřebitelů, aby omezili masové značky.“Musab Balbale, senior viceprezident a obchodní ředitel společnosti CVS Health, vystoupil na výročním zasedání Národní asociace farmaceutických řetězců (NACDS), které bylo zahájeno 23. dubna v Palm Beach na Floridě.

NACDS byla založena v roce 1933 a je organizací představující hlavní pilíř amerického farmaceutického průmyslu, lékárenský řetězec.Od 80. let minulého století se lékárny amerických řetězců snažily rozvíjet směrem ke zdraví, kráse a domácí péči.Jejich základní produkty spadají do tří širokých kategorií: na předpis, volně prodejné, kosmetické produkty a produkty osobní péče a také kosmetika. 

Uvádí se, že toto setkání bude prvním výročním setkáním NACDS od roku 2019 a vedení společností L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart atd. Zúčastněte se.

Jak řekl Balbale, otázky dodavatelského řetězce budou jedním z nejžhavějších témat diskutovaných na této konferenci, která bude také diskutovat o pokračujícím dopadu na průmysl a řešení problémů, které sužují podniky, jako je inflace, recese a geopolitické otřesy.

Globální kosmetika v krizi dodavatelského řetězce

„Očekává se, že se zmírní nedostatek dodávek a zpoždění přepravy.Ale s rusko-ukrajinskou krizí, rostoucími cenami ropy a stále problémy s prací a propustností v čínských a amerických přístavech – kombinace faktorů bude představovat riziko budoucího narušení dodavatelského řetězce – toto riziko může trvat do druhé poloviny letošního roku “ řekla Stephanie Wissink, hlavní analytička Jefferie, nadnárodní investiční banky.

Plánování uspořádání průmyslového řetězce „vejce nejsou v jednom košíku“ oceňuje nejen Coty Group.Jako dodavatel kosmetických produktů, ředitel růstu Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), který spolupracuje se Sephora, Walmart, Target a dalšími maloobchodníky, také řekl, že Mesa tvrdě pracovala na tom, aby továrny byly přesunuty co nejdále do vnitrozemí a rozptýleny. do různých měst.

Kromě roztříštěnosti továren jsou řešení „zvýšení výrobní kapacity“ a „zásoby“ upřednostňována i jinými společnostmi.

Cenově dostupná kosmetika otevírá období příležitostí

„Není pochyb o tom, že rostoucí náklady na kosmetické přísady a inflace utáhnou spotřebitelům opasky – ale je zajímavé, že nyní to může být také největší příležitostcenově dostupné kosmetické značky.“Přispěvatelka Faye Brookman, osobnost WWD napsala do sloupku.

„Poslední dva roky byly naše nejlepší dva roky v řadě.Potkali jsme spoustu nových zákazníků, kteří s námi byli celou dobu,“ řekl Mark Griffin, prezident a generální ředitel Lewis Family Drug.„Spousta lidí se rozhoduje koupit za dostupnou cenu, kterou potřebují.Značky, místo abychom jezdili do značkových obchodů, musíme je mít na naší straně.“

Podle WWD několik kosmetických bloggerů na TikTok nedávno vydalo rtěnku Color Fetish Matte od Milani jako alternativu k Charlotte Tilbury.Akce se setkala s nadšením Milanihortěnkyrychle se vyprodaly u Ulta a Walgreens, tržby vzrostly za dva týdny o 300 %.

Za čtyři týdny končící 12. březnem 2022 vzrostly dolarové prodeje cenově dostupných kosmetických produktů meziročně o 8,1 %, podle Nielsen IQ.WWD ve své zprávě tvrdí, že rostoucí náklady na kosmetické produkty by mohly prospět cenově dostupným značkám: „U těchto značek se nárůst surovin a nákladů obvykle projevuje v ceně balzámu na rty na 7 USD, což je nyní 8 USD;původní cena 30 dolarů, 40 dolarů právě teď – ta první je přirozeně ve srovnání přijatelnější.“

V současnosti prodejci přidávají i takové „poloviční“ produkty, které nejsou ani příliš drahé, ani podřadné.V druhé polovině roku 2022 Walgreens přidá produkty jako Hey Humans a Makeup Revolution, které jsou cenově dostupné a účinné, řekla Lauren Brindley, viceprezidentka pro osobní péči a krásu ve Walgreens.Produkt je slavný."Doufám, že naši zákazníci nebudou muset obětovat kvalitu svých kosmetických režimů kvůli zvýšení cen," řekla."Cenová dostupnost a kvalita se vzájemně nevylučují." 

Kestenbaum jako dodavatel také uvedl, že současný trh je „dokonalou bouří“ pro dostupné kosmetické značky.„Cenově dostupné značky jsou v období recese v jedinečné pozici,“ řekl, „protože těží jak ze zvýšené návštěvnosti prodejců potravin, drogerie a velkých krabic, tak i z „downgrade“ nakupujících, kteří začínají hledat nižší ceny.Dohoda.Ony."