Není kreativita produktu důležitá?

V posledních dvou letech se diskuse o produktových myšlenkách na velkých průmyslových konferencích stala pouhým okem méně zřejmá.Lídři značek raději mluví pragmaticky o účinnosti produktů a surovinové exkluzivitě než o kreativní inspiraci.
Minulý týden kosmetický podnikatel tweetoval, že zrušil svou společnost na tvorbu produktů a napsal: „Ve věku účinnosti nejsou nejvíce potřeba nápady na produkty, ale bariéry produktů.“
Podnikatel shrnul důvody neúspěchu společnosti: „S příchodem éry účinnosti jsou koncepční doplňky potlačeny a efektivní doplňky a testování účinnosti výrazně zvyšují cenu produktů.(Kosmetické společnosti) nemohou dosáhnout rychlé iterace a potřebují dlouhou životnost produktu.Proto je nutné vytvořit produktové bariéry, které se obtížně replikují, nikoli produktové nápady, které se snadno replikují.“
V kosmetické společnosti musí zrození nového produktu projít několika vazbami, jako je vytvoření produktu, průzkum trhu, analýza konkurenčního produktu, analýza proveditelnosti, návrh produktu, výběr surovin, vývoj receptury, spotřebitelská kontrola a zkušební výroba.Jako výchozí bod nových produktů může od konce minulého století do začátku 21. století produktová myšlenka dokonce určovat úspěch či neúspěch tuzemského podniku se spotřebním zbožím.

I v oblasti kosmetiky je takových případů mnoho.V roce 2007 Ye Maozhong, marketingový plánovač, navrhl Baoyu jako nástupce první generace „konceptu živé vody“ a umístil produkt jako „odborníka na hluboké zvlhčení“.Tato spolupráce přímo položila základy rychlého rozvoje společnosti Proya v příštích deseti letech.

V roce 2014 s odlišnou výhodou „bez silikonového oleje“ se Seeyoung rychle zvýšil na vysoce konkurenčním trhu praní a péče.Značka postupně získala denní chemický standard satelitní televize Hunan, spolupracovala s plánovacím mistrem Ye Maozhongem na natočení kreativního reklamního trháku, podepsala smlouvu s korejskou superstar Song Hye Kyo jako mluvčí a komplexně ji propagovala v televizních reklamách, módě časopisy a online média… Proto „Vision Source nemá silikonový olej, žádný silikonový olej není Pojem „zdroj“ je hluboce zakořeněn v srdcích lidí a stal se vedoucí značkou v této podkategorii.
Postupem času se však úspěšné případy jako Proya a Seeyoung stále hůře replikují.Doby, kdy značka mohla dosáhnout rychlého růstu jen s jedním nápadem na produkt a jedním sloganem, jsou pryč.Dnes jsou kosmetické nápady stále cenné, ale méně, ze čtyř důvodů.

Za prvé, centralizované komunikační prostředí již neexistuje.

U kosmetiky jsou nápady na produkty často vyjádřeny jako jednoduché kvalitativní funkční popisy, které je třeba realizovat prostřednictvím komunikace a vzdělávání trhu.V éře centralizace médií mohou majitelé značek dosáhnout vysoce kvalitních nápadů na produkty poté, co najdou nápady na vysoce kvalitní produkty, a nechat „předem vytvořené“ nápady na značku nebo produkt široce zaměstnávat mysl spotřebitelů a budovat povědomí spuštěním centralizovaných médií s televizí. jako jádro.bariéra.

Ale dnes, v decentralizované síti šíření informací, jsou mediálním prostředím, kde spotřebitelé žijí, tisíce lidí, a než se ustaví kognitivní bariéry značky nebo produktu, mohla být jejich produktová kreativita nahrazena imitátory.

Za druhé se výrazně zvyšují náklady na pokusy a omyly.

Existují dva principy kreativity, první je být dostatečně rychlý a druhý dostatečně ostrý.Například jeden technický zasvěcenec jednou řekl: „Pokud lze nápady uvést na trh relativně snadno, můžete rychle zjistit, zda s nimi není něco v pořádku, a poté provést nápravu, riskovat produkt s malým množstvím peněz a pokud mnohem snazší skončit, pokud to nefunguje.“
V kosmetickém prostoru však již neexistuje prostředí pro rychlé nové podněty.„Specifikace hodnocení účinnosti tvrzení o kosmetice“, která byla zavedena v loňském roce, vyžaduje, aby žadatelé o registraci a registrátoři kosmetiky ve stanovené době vyhodnotili tvrzení o účinnosti kosmetiky a nahráli souhrn základů pro tvrzení o účinnosti výrobku.
To znamená, že nové produkty vycházejí déle a stojí více.Kosmetické společnosti již nemohou uvádět na trh velké množství produktů jako dříve a nemohou nadále používat nové produkty ke stimulaci skupin spotřebitelů a náklady na vytváření produktů metodou pokusů a omylů se také výrazně zvýšily.

Za třetí, koncepční doplňky jsou neudržitelné.

Před zavedením „Administrativních opatření pro označování kosmetiky“ byly koncepční doplňky v kosmetickém průmyslu veřejným tajemstvím.Při vývoji produktů je účelem přidání koncepčních surovin usnadnit tržní tvrzení pozdějších produktů.Nepředstavuje ani účinnost, ani pocit na pokožce, ale pouze musí zajistit bezpečnost a stabilitu složení.

Implementace nařízení o správě etiket však nyní znamená, že koncepční přidávání kosmetiky se nemá kam schovat pod podrobná regulační ustanovení a ponechává prostor pro kreativní oddělení produktu, aby vyprávělo příběhy.

Konečně spotřeba kosmetiky bývá racionální.

Kromě předpisů, což je důležitější, s vyrovnáním online informací se spotřebitelé stali racionálnějšími.Ve spojení s pohonem KOL se na trhu objevilo mnoho ingrediencí a receptur.Stále více oceňují skutečnou účinnost kosmetiky a nutí je, aby kosmetické společnosti budovaly bariéry, které konkurence nemůže snadno napodobit.Například mnoho kosmetických společností se nyní snaží spolupracovat s dodavateli surovin na vývoji a dodávání přizpůsobených surovin a vytváří základní bariéry prostřednictvím exkluzivních základních složek.

Kosmetika byla vždy odvětvím, které silně spoléhá na marketing, ale nyní stojí celý průmysl v bodě obratu: když se éra rychlého blíží ke konci, kosmetické společnosti se musí naučit zpomalit, projít procesem „nezkušenost“ a použijte ducha řemesla.Samostatná potřeba, stálost za silou produktu, temperování dodavatelského řetězce po desetiletí, provádění základního výzkumu a inovací na nejnižší úrovni a vytváření překážek, které je obtížné replikovat pomocí inovací a patentů.