Trh péče o mužskou pleť
Trh péče o pánskou pleť se nadále ohřívá a přitahuje stále více značek a spotřebitelů k účasti.Se vzestupem skupiny spotřebitelů Generace Z a změnou spotřebitelských postojů začínají mužští spotřebitelé usilovat o sofistikovanější a kvalitnější životní styl a spojují péči o pleť se zdravím, módou a osobní image.Stále více mužů se zaměřuje na péči o pleť, nominální hodnotu a módu a doufají, že prostřednictvím péče o pleť vylepší a posílí svou image a sebevědomí.V této souvislosti stále více značek hlouběji proniká do potřeb a zájmů mladších demografických skupin, aby uspokojily potřeby spotřebitelů prostřednictvím inovativních produktů, propagačních strategií a nákupních zkušeností, aby dosáhly udržitelného růstu a držely krok s dobou.
Potřeba péče o mužskou pleť
V pleti mužů a žen existují rozdíly mezi pohlavími a péče o pleť mužů musí vycházet z vlastností typu pleti.Existují čtyři běžné kožní problémy u mužů: nadměrná produkce mazu, suchá kůže, hyperpigmentace a stárnutí pokožky.
| Běžné kožní problémy u mužů | Fyziologický mechanismus | Specifika | Intervence a péče |
| Nadměrná tvorba kožního mazu, akné | Nadměrně aktivní mazové žlázy a androgenní hormony vedou k nadměrné produkci mazu v mužské kůži, což následně vede k ucpání vlasových folikulů.Bakterie se s větší pravděpodobností množí ve folikulech ucpaných olejem, což vede k zánětu a tvorbě akné. | ①Lesklý, mastný vzhled pokožky, zejména v T-zóně.② Akné (uzavřené nebo otevřené pupínky) nebo bílé tečky.③Léze akné: zarudnutí, pustuly, cysty atd. | ① Používejte jemné čisticí prostředky a vyhněte se nadměrnému čištění nebo používání drsných čisticích prostředků;② Používejte jemné holicí přípravky a holicí nástroje, abyste se vyhnuli nadměrnému oholení a poškrábání pokožky;③ Používejte produkty péče o pleť, které neucpávají, jako jsou lehká pleťová mléka a gelové zvlhčovače. |
| Suchá kůže, narušená kožní bariéra | S přibývajícím věkem se mazové žlázy stávají méně funkčními, což může způsobit, že pokožka ztratí svou ochrannou bariéru a má tendenci ztrácet vlhkost a vysychat.Mužská pokožka má navíc méně přirozených hydratačních faktorů. | ① Pleť postrádá lesk a jas.② Kůže je drsná a na dotek není lehká.③ Kůže je napnutá a nepohodlná,④ Kůže je náchylná k loupání. | ① Vyberte si čisticí prostředek, který neobsahuje drsné přísady nebo nadměrné čištění, abyste z pokožky neodstranili příliš mnoho mastnoty a vlhkosti.② Vybírejte produkty péče o pleť, které obsahují hydratační složky, jako je kyselina hyaluronová, glycerin a přírodní oleje, které pokožce dodají potřebnou vlhkost. |
| Hyperpigmentace | Aktivita melanocytů je vyšší u mužů, což vede ke zvýšené syntéze a uvolňování melaninu.Hyperpigmentaci mohou vyvolat i zánětlivé reakce | ① Nerovnoměrná pigmentace; ② Tmavé skvrny a skvrny.③ Vede k matné pleti. | ①Opalovací krém: Aplikujte pravidelně opalovací krém, abyste zabránili poškození UV zářením.② Zesvětlující produkty: Používejte produkty péče o pleť obsahující bělící přísady, jako je vitamín C, kyselé ovocné kyseliny, arbutin atd., které pomáhají snížit hyperpigmentaci a podporují rovnoměrný tón pleti.③ Chemický peeling: Použijte chemické peelingové prostředky obsahující ovocné kyseliny, kyselinu salicylovou a další přísady k odstranění staré vrstvy pokožky na povrchu pokožky, podpoře obnovy buněk a snížení hyperpigmentace. |
| Stárnutí kůže | Stárnutí mužské pokožky je výsledkem interakce zpomalujícího se buněčného metabolismu, UV záření, volných radikálů a úbytku androgenů. | ① Vede k hyperpigmentaci a kožním skvrnám.② Kolagen a elastická vlákna se snižují a kůže ochabuje.③ Schopnost hydratace pokožky oslabuje a stává se suchou a dehydratovanou. | ① Vybírejte jemné čisticí produkty, abyste zabránili poškození kožní bariéry.② Používejte produkty péče o pleť, které obsahují hydratační složky, které pomohou uzamknout vlhkost v pokožce.③Používejte pravidelně opalovací krém ke snížení účinků fotostárnutí.④Používejte produkty péče o pleť, které obsahují antioxidační složky, které pomáhají bojovat proti poškození volnými radikály.⑤ Pravidelně používejte jemné exfoliační produkty, abyste odstranili zestárlé keratinocyty a podpořili obnovu buněk. |
Muži si častěji koupí čisticí prostředek, tonikum a krém v jednom balení, aby minimalizovali potíže s jejich nákupem a používáním.Produkty, které mohou plnit více funkcí a plnit role více kategorií současně, přitáhnou mužskou pozornost a přízeň, a dokonce i pánské multifunkční produkty, které zasahují do oblasti líčení a osobní péče, také upoutají pozornost mužů.Mužští spotřebitelé mají velmi odlišný postoj k nakupování než ženy a raději se dívají přímo na výsledky a hodnotu svých nákupů.Estee Lauder uvedla na trh produktovou řadu péče o pleť speciálně navrženou pro potřeby mužské pleti, Clinique for Men;Společnost Lancôme uvedla na trh specializovanou značku péče o pleť pro muže Lancôme Men, která byla na trhu dobře přijata.Lancôme uvedla na trh specializovanou značku péče o pánskou pleť „Lancôme Men“, která je na trhu velmi populární.
Pánské produkty péče o pleť jsou vážně homogenizovány, hlavně na základní péči o pleť, nedostatek personalizovaných, diferencovaných a jiných speciálních produktů, ale i když jsou uvedeny na trh nové produkty s různou účinností, je obtížné vstoupit do spotřebitele v počátečním období.V tomto bodě je testem schopnost značky inovovat a marketingové schopnosti kritického bodu – zaujmout mužští spotřebitelé přikládají největší význam „pohodlnosti“ a „praktickosti“, uvedení na trh jednoduchého použití, účinnosti Uvedení snadné -použitelné a výkonné produkty obecně nemají chybu.Na druhou stranu spřízněné společnosti také potřebují marketing značky a propagaci produktů, aby si vybudovaly pověst značky a ústní sdělení prostřednictvím sociálních médií, aby mohly účinně bojovat s padělanými produkty a udržovat bezpečnost svých prodejních kanálů.Nejdůležitějším bodem je poskytnout zákazníkům kvalitní zkušenosti s prodejem a poprodejem, které odrážejí oddanost značky spotřebitelům, což je nejlepší způsob, jak stabilizovat trh.
V budoucnu se trh péče o mužskou pleť stane novým bodem růstu a průlomem.
Čas odeslání: srpen-02-2023