Mae MLB Brand Ffasiwn yn Dechrau Gwerthu Cynhyrchion Colur?

Ym maes nwyddau defnyddwyr sy'n symud yn gyflym, mae harddwch yn ddiamau yn “gacen fawr” risg isel, cynnyrch uchel.Mae'r brand dillad ffasiynol MLB, nad yw wedi gwneud symudiadau newydd ers amser maith, wedi agor cyfrif "MLB Beauty" ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Tsieina, ac mae hefyd wedi cofrestru ei siop ei hun ar y platfform e-fasnach.

Ar hyn o bryd, mae gan y siop gyfanswm o 562 o gefnogwyr.O safbwynt pris a dyluniad, mae lleoliad harddwch MLB yn parhau â thueddiad dillad.Mae'r gyfres cynnyrch cyntaf yn cwmpasu tri persawr a dausylfeini clustog aer.Mae pob persawr ar gael mewn dwy gyfrol o 10ml a 50ml, am bris 220 yuan a 580 yuan.Mae dau liw i ymddangosiad sylfaen hylif y clustog aer: "High Street Black" a "Wildberry Barbie".Mae'r gragen a'r craidd newydd yn cael eu gwerthu ar wahân.Pris y cyntaf yw 160 yuan, a phris yr olaf yw 200 yuan.

Yn ystod tridiau agor y siop newydd, talodd 87 o bobl am y sylfaen clustog aer, a dywedodd rhai defnyddwyr o dan y ddolen cynnyrch, “Fe'i prynais ar gyfer ymddangosiad y cynnyrch, ac mae'r cyfansoddiad a'r gwydnwch hefyd 'ar-lein'. ”

Am gyfnod hir, mae'r gorgyffwrdd o frandiau ffasiwn bob amser wedi bod yn fan poeth yn y diwydiant.Mae llawer o frandiau wedi lansio cynhyrchion, siwtiau a blychau rhoddion wedi'u cyd-frandio, a'u marcio â labeli “cyfyngedig”, gan ysgogi awydd newydd defnyddwyr i brynu yn gyson.Heddiw, o dan ddylanwad llawer o ffactorau allanol, mae poblogrwydd cyd-frandio trawsffiniol yn pylu.Yn lle hynny, mae brandiau ffasiwn amrywiol wedi sefydlu eu pyrth eu hunain i gymryd rhan mewn “busnes ochr” ym maes colur.

Ym mis Mai eleni, gadawodd y diweddar ddylunydd Virgil Abloh y gyfres harddwch PAPURWORK ar gyfer ei frand dillad stryd personol Off-White ar y platfform e-fasnach moethus Farfetch.Dywedir mai dyma gyrch cyntaf Off-White i faes harddwch.Y swp cyntaf o gynhyrchion a lansiwyd yw cyfres persawr o'r enw “SOLUTION”.Ers hynny, mae hefyd wedi lansio colur wyneb, gofal corff, sglein ewinedd a chynhyrchion sengl eraill, gan ehangu'r maes harddwch yn swyddogol..Ym mis Mawrth eleni, lansiodd Dries Van Noten, brand ffasiwn o dan Grŵp PUIG Sbaen, bersawr a minlliw am y tro cyntaf, gan fynd i mewn i faes harddwch yn swyddogol.

Yn ogystal â brandiau ffasiwn ffasiynol, mae brandiau moethus fel Valentino, Hermes, a Prada hefyd wedi gwneud ymdrechion parhaus ym maes harddwch yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, er mwyn sefydlu pileri twf newydd.Yn adroddiad ariannol chwarter cyntaf Hermès 2022, cynyddodd refeniw yr adran persawr a harddwch 20% flwyddyn ar ôl blwyddyn.Yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, mae Hermès wedi ymestyn y categori colur ominlliwa phersawr i'r dwylo a'r wyneb colur.

Nid yw'n anodd gweld, pan fydd brandiau ffasiwn yn mynd i mewn i'r maes harddwch am y tro cyntaf, eu bod yn aml yn dewis dau gategori: minlliw a phersawr.Tynnodd rhai o fewnfudwyr y diwydiant sylw at y ffaith bod gan lipsticks a phersawr, o'u cymharu â chategorïau fel cyfansoddiad sylfaenol a chynhyrchion gofal croen, sy'n gofyn am deimlad croen cryfach, drothwy is ar gyfer derbyniad defnyddwyr, a gallant gyfleu profiad ffigurol ar unwaith.

Mae pob brand yn chwilio am ffordd newydd allan.Mae cynhyrchion harddwch cost isel ond a all fod ag incwm uchel newydd ddal “pwynt poen” y rhan fwyaf o frandiau sy'n ceisio twf newydd.

Felly, a all MLB, a ddechreuodd gyda'r cynhyrchion o amgylch yr Major League Baseball, ddod yn “wrthwynebydd” brandiau moethus ym maes harddwch?

Mae gwybodaeth gyhoeddus yn dangos mai enw llawn MLB yw Major League Baseball (Major League Baseball, y cyfeirir ati yma wedi hyn fel “Major League”), ond nid yw'r dillad gyda logo brand MLB yn cael eu gwerthu'n uniongyrchol gan y brif gynghrair, ond wedi'u hawdurdodi i drydydd -cwmni parti i weithredu, mae cwmni rhestredig De Corea F&F Group yn un o'r cwmnïau awdurdodedig.

Mae prif wybodaeth cyfrif swyddogol MLB Beauty WeChat yn dangos mai ei gwmni gweithredu yw Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co, Ltd (y cyfeirir ati yma wedi hyn fel “Fankou Cosmetics”).Mae Fanko Cosmetics yn is-gwmni i F&F Group yn Tsieina, sy'n bennaf gyfrifol am werthu a gweithredu brand harddwch y grŵp BANILA CO a brand gofal croen KU:S.

Mae ystadegau'n dangos bod F&F Group wedi sefydlu BANILA CO yn 2005, a gyflwynwyd i'r farchnad Tsieineaidd yn 2009. Fel ei gynnyrch seren, roedd Zero Cleansing Cream unwaith yn boblogaidd yn Tsieina.Fodd bynnag, gyda thueddiad pylu cyfansoddiad Corea, nid oedd gan BANILA CO unrhyw gynhyrchion seren newydd.Yn ôl gwefan swyddogol BANILA CO, mae ei gownteri brand archebu all-lein wedi'u lleihau i 25, yn bennaf mewn dinasoedd trydydd a phedwaredd haen.Ar yr un pryd, mae KU:S yn dal i gael ei werthu ar dir mawr Tsieina trwy e-fasnach drawsffiniol, ac nid yw wedi agor y farchnad all-lein eto.

Yn y farchnad harddwch gystadleuol bresennol, a all defnyddwyr dderbyn y sefyllfa duedd y mae MLB Beauty eisiau ei chreu?Yn hyn o beth, dywedodd Wu Daiqi, Prif Swyddog Gweithredol Shenzhen Siqisheng Co, Ltd, ei bod yn arferol i frandiau ffasiwn ddatblygu llinellau harddwch.“Fel arfer mae gan frandiau ffasiwn eu hystyr diwylliannol cynhenid ​​​​a chylchoedd o bobl, a byddant yn cynnwys categorïau lluosog, megis dillad, persawr, a harddwch., gemwaith, ac ati Ar ôl i'r brand adeiladu gwerth diwylliannol mewnol penodol o amgylch cylch penodol, bydd yn atgyfnerthu'r grŵp cwsmeriaid hwn ac yn ffurfio ei fanteision ei hun, felly bydd yn gwneud mwy o ymdrechion. ”

O ran a all defnyddwyr dalu, ym marn Wu Daiqi, mae'n dibynnu mwy ar a oes gan y brand leoliad clir a sut i weithredu.“Cyn belled ag y mae MLB yn y cwestiwn, mae manteision i ddod i mewn i'r diwydiant harddwch, hynny yw, y diwylliant brand sefydledig a grwpiau ffyddlon;yr anfantais yw y gall y diwylliant pêl fas Americanaidd fod yn 'anaddas' yn Tsieina, neu ei fod yn perthyn i ddiwylliant arbenigol, ac mae ei frand cyfansoddiad yn anodd dod yn frand poblogaidd. ”