Sut i werthu colur i Fwslimiaid?

Mae “Sut i werthu crib i fynach” yn achos clasurol yn hanes marchnata, ac mewn cyfweliad â Cosmetics Business, cododd Roshida Khanom, Cyfarwyddwr Harddwch a Gofal Personol Mintel, bwnc tebyg arall “Sut Gwerthu colur i Fwslimaidd merched?”

“Mae llawer o bobl yn y diwydiant yn gweld hyn fel diwedd marw tebyg,” meddai Khanom.“O ran menywod Mwslimaidd, mae’r hijab, y burqa a’r gorchudd bob amser yn gysylltiedig yn isymwybodol â’r syniad eu bod nhw’n Lapio’ch hun mor dynn fel nad oes angen ac na allwch chi wisgo’ch hun – ond mae hynny’n stereoteip.Nid yw menywod Mwslimaidd i gyd yn gudd, maen nhw'n caru harddwch, ac mae ganddyn nhw anghenion gofal croen a cholur.Ac rydym ni Faint o frandiau sydd wedi sylwi ar y grŵp hwn o grwpiau tawel? ”

01: “anialwch harddwch” lletchwith

Enwodd L’Oreal Paris fodel Mwslimaidd gwisgo hijab Amena Khan yn wyneb cyntaf llinell gofal gwallt Elvive yn 2018, symudiad a welwyd ar y pryd fel trobwynt mewn harddwch wrth i’r cawr colur groesawu defnyddwyr Mwslimaidd yn gyhoeddus o’r diwedd.Pedair blynedd yn ddiweddarach, fodd bynnag, ychydig sydd wedi newid - ac mae hynny wedi bod yn holi Khanom: A yw brandiau harddwch yn cysylltu â defnyddwyr Mwslimaidd mewn gwirionedd?

Ar gyfer Madiha Chan, cyd-sylfaenydd brand colur Just B ym Mhacistan, heb os, yr ateb yw na.Yn y cyfweliad, cyfeiriodd at y gwyliau pwysicaf yn y calendr Islamaidd, Eid al-Fitr, fel enghraifft, gan feio brandiau harddwch am fawr ddim ymgyrchoedd marchnata na chynhyrchion effeithiol ar gyfer y gwyliau.

Yn lle hynny, mae brandiau o bryd i'w gilydd yn cynnwys mannequin sy'n gwisgo hijab yn eu deunyddiau hysbysebu a hyrwyddo fel ffordd o ddangos eu hunain yn “gynhwysol” o bob math o ddefnyddwyr, yn hytrach na thrwy ddealltwriaeth ddofn o wyliau ac arferion Mwslimaidd.Archwiliwch y farchnad hon.

“Ni chawsom ni, na’n gŵyl, y sylw yr oedd yn ei haeddu,” meddai.“Rydyn ni fel anrheg - y ffordd mae'r cewri'n dangos eu bod yn gwerthfawrogi defnyddwyr Mwslimaidd yw trwy dreialon AR ar-lein.Rhoi model hijab mewn colur neu hysbysebu - mae'r stereoteip hwnnw'n fy ngwneud i a'm chwiorydd yn ddig iawn.Nid yw pob Mwslim yn gwisgo hijabs, dim ond opsiwn ydyw.”

Ystrydeb arall sy'n cynhyrfu Madiha Chan yw'r gred bod Mwslemiaid yn asgetig, yn warthus ac yn gwrthod bwyta neu ddefnyddio nwyddau modern.“Mae gennym ni gredoau gwahanol ganddyn nhw (gan gyfeirio at Orllewinwyr sy’n credu mewn Cristnogaeth), ddim yn byw mewn oes wahanol.”Dywedodd yn ddiymadferth, “Yn wir, ddegawdau yn ôl, yr unig gosmetigau yr oedd menywod Pacistanaidd yn eu defnyddio mewn gwirionedd oedd minlliw a sylfaen., mae popeth arall yn estron i ni.Ond wrth i'r rhyngrwyd ddod yn rhan bwysig o'n bywyd bob dydd, rydym yn araf yn dechrau deall mwy a mwy o ffyrdd o wisgo colur.Mae menywod Mwslimaidd yn hapus i wario arian ar golur i wisgo eu hunain, ond ychydig o frandiau sy'n hapus i ddylunio cynhyrchion ar gyfer Mwslimiaid sy'n cwrdd â'r gofynion. ”

Yn ôl data a ddarparwyd gan Mintel, mae defnyddwyr Mwslimaidd yn gwario symiau enfawr yn ystod Ramadan ac Eid al-Fitr.Yn y DU yn unig, mae GMV Ramadan yn o leiaf £200 miliwn (tua 1.62 biliwn yuan).Yr 1.8 biliwn o Fwslimiaid yn y byd yw'r grŵp crefyddol sy'n tyfu gyflymaf yn y gymdeithas fodern, ac mae eu pŵer gwario wedi tyfu gydag ef - yn enwedig ymhlith pobl ifanc.Dywedir bod defnyddwyr Mwslimaidd ifanc dosbarth canol, a alwyd yn “Generation M,” wedi ychwanegu mwy na $2 triliwn mewn GMV yn 2021.

02: Ardystiad colur “Halal” yn llym?

Mewn cyfweliad â “busnes colur”, mater mawr arall sydd wedi cael ei feirniadu gan frandiau cosmetig yw mater safonol colur “halal”.Dywed perchnogion brand fod yr ardystiad “Halal” yn rhy llym.Os ydych chi am gael yr ardystiad, rhaid i chi sicrhau nad yw deunyddiau crai, cymhorthion prosesu ac offer y cynnyrch yn torri'r tabŵ halal: er enghraifft, gelatin a keratin wedi'u gwneud o groen mochyn Neu golagen;Gwaherddir carbon wedi'i actifadu o esgyrn moch, brwsys wedi'u gwneud o wallt moch, a micro-organebau a gynhyrchir gan ddefnyddio cyfryngau sy'n deillio o foch.Yn ogystal, mae alcohol, a ddefnyddir yn eang i ymestyn oes silff cynhyrchion, hefyd wedi'i wahardd.Mae cynhyrchion Halal hefyd yn cael eu gwahardd rhag defnyddio profion anifeiliaid yn y broses o weithgynhyrchu cynhyrchion, yn ogystal ag ychwanegu sylweddau sy'n deillio o anifeiliaid at gynhyrchion, fel propolis, llaeth buwch, ac ati.

Yn ogystal â chadarnhau cydymffurfiad halal deunyddiau crai, rhaid i gynhyrchion sy'n gwneud cais am ardystiad halal beidio â thorri cyfraith Islamaidd yn enw'r cynnyrch, fel “balm gwefus cyfyngedig Nadolig”, “gwrid y Pasg” ac ati.Hyd yn oed os yw deunyddiau crai y cynhyrchion hyn yn halal, a bod yr enwau cynnyrch yn groes i gyfraith Sharia, ni allant wneud cais am ardystiad halal.Dywed rhai brandiau y bydd hyn yn eu gwneud yn colli defnyddwyr Cristnogol nad ydynt yn Halal, a fydd yn ddi-os yn taro'r marchnadoedd Ewropeaidd ac America yn galed.

Fodd bynnag, gwrthbwysodd Madiha Chan y duedd o gosmetigau “fegan” a “di-greulondeb” sydd wedi ysgubo'r gymdeithas Ewropeaidd ac America yn ystod y blynyddoedd diwethaf, “mae cynhyrchion 'di-greulondeb' yn ei gwneud yn ofynnol i weithgynhyrchwyr beidio â defnyddio unrhyw arbrofion anifeiliaid, a 'fegan ' cynhyrchion harddwch yn fwy beichus byth Nid yw'r cynhyrchion yn cynnwys unrhyw gynhwysion anifeiliaid, onid yw'r ddau hyn yn bodloni gofynion colur 'halal'?Pwy ymhlith y cewri harddwch mawr sydd heb gadw i fyny â'r duedd fegan a di-greulondeb?Pam maen nhw'n fodlon dylunio ar gyfer feganiaid Beth am ofyn am yr un cynnyrch cymhleth heb ystyried gofynion defnyddwyr Mwslimaidd?”

Fel y dywedodd Madiha Chan,colurion 'fegan' a 'di-greulondeb'yn cael eu defnyddio gan lawer o Fwslimiaid yn lle colur lefel is pan nad oes colur 'halal', ond mae'r symudiad hwn yn dal yn beryglus oherwydd gall colur sy'n bodloni'r ddau ofyniad gynnwys Alcohol o hyd.Ar hyn o bryd, un o'r mathau mwyaf poblogaidd o golur i Fwslimiaid yw cyfansoddiad mwynau naturiol pur, fel y brand Americanaidd Mineral Fusion.Gwneir colur mwynau o fwynau wedi'u malu'n naturiol, sy'n sicr o fod yn rhydd o anifeiliaid, ac mae'r mwyafrif helaeth hefyd yn ddi-alcohol.Mae Mineral Fusion wedi'i ardystio'n halal gan sefydliadau fel Ffederasiwn Cynghorau Islamaidd Awstralia a Chyngor Bwyd a Maeth Islamaidd America.Mae Madiha Chan yn gobeithio y bydd mwy o frandiau cosmetig fel Mineral Fusion yn ymddangos yn y dyfodol, gan ganolbwyntio ar ddefnyddwyr Mwslimaidd.“I’w roi’n blwmp ac yn blaen, rydym yn hapus i wario arian, pam na wnewch chi ei ennill?”